【摘要】： 節(jié)事活動不僅是滿足人們精神生活和物質(zhì)生活的有效方式之一,同時,它還發(fā)揮著拉動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,推動城市經(jīng)濟(jì)及傳播城市形象等的作用。隨著中國“政府引導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作”的節(jié)事經(jīng)營模式的持續(xù)深入,我國每年所舉辦的節(jié)事活動的數(shù)量不斷攀升。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前我國每年有近六千個節(jié)事活動。節(jié)事活動數(shù)量的迅速增長造成了我國節(jié)事活動的主題內(nèi)容的同質(zhì)化趨勢,受眾對于節(jié)事活動的可選擇范圍越趨廣泛,凸顯出了節(jié)事活動的營銷傳播的重要性。 21世紀(jì)是信息網(wǎng)絡(luò)化的時代,信息在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)傳播時的表現(xiàn)手法多樣、不受時空限制、傳播目標(biāo)性突出、傳播成本較易控制及信息傳播的雙向性等特征,為節(jié)事活動的營銷傳播提供了合適的空間環(huán)境。然而,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新速度較快,信息傳播形式較為多變等因素,目前我國雖有部分關(guān)于節(jié)事活動的研究已關(guān)注到了網(wǎng)絡(luò)對節(jié)事活動的重要性,但有關(guān)節(jié)事活動的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的專題性研究還較少。 本文以網(wǎng)絡(luò)與節(jié)事活動營銷傳播之間的關(guān)系為背景,以構(gòu)成節(jié)事活動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的環(huán)境支點(diǎn)——節(jié)事活動官方網(wǎng)站及專題網(wǎng)站為切入口,運(yùn)用傳播學(xué)和網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)等相關(guān)理論旨在對節(jié)事活動網(wǎng)站的營銷傳播導(dǎo)向模式進(jìn)行討論。將國外優(yōu)秀節(jié)事活動網(wǎng)站“德國慕尼黑啤酒節(jié)官網(wǎng)”作為借鑒案例,把它的運(yùn)營動力因子分為基礎(chǔ)引力因子、循序?qū)蛞蜃雍徒K極定性因子三個部分進(jìn)行討論,分析了慕尼黑啤酒節(jié)官方網(wǎng)站在注重網(wǎng)站使用價值基礎(chǔ)上構(gòu)建的網(wǎng)站運(yùn)營模式。 依據(jù)對國外節(jié)事活動網(wǎng)站的解析,進(jìn)入對中國節(jié)事活動網(wǎng)站的運(yùn)營架構(gòu)的思考,指出目前中國互聯(lián)網(wǎng)看點(diǎn)對節(jié)事活動網(wǎng)站運(yùn)營模式的指引細(xì)節(jié),討論了中國節(jié)事活動網(wǎng)站的模式架構(gòu)要素、模式建構(gòu)圈層及圈層元素,總結(jié)出節(jié)事活動網(wǎng)站的運(yùn)營是一個由外至里,循序漸進(jìn),意在將節(jié)事活動網(wǎng)站受眾進(jìn)行分流的導(dǎo)向過程,在線服務(wù)質(zhì)量的體現(xiàn)是整個節(jié)事活動網(wǎng)站運(yùn)營模式的重心。 通過對70個中國節(jié)事活動網(wǎng)站樣本的“網(wǎng)站設(shè)計指標(biāo)”評估、“網(wǎng)站推廣指標(biāo)”評估及對網(wǎng)站能夠滿足用戶的需求能力的評估,筆者歸納出目前中國節(jié)事活動網(wǎng)站運(yùn)營的特征,即：兩極化差異明顯；多數(shù)中國節(jié)事活動網(wǎng)站的使用價值與服務(wù)理念無法顯現(xiàn)；與國外節(jié)事活動網(wǎng)站運(yùn)營現(xiàn)況差距較大；指出將來中國節(jié)事活動網(wǎng)站的運(yùn)營可以從與節(jié)事活動相關(guān)網(wǎng)站的合作、重視網(wǎng)站的使用價值、重視線下及線上活動的結(jié)合、結(jié)合傳統(tǒng)媒介的宣傳及增進(jìn)政府對節(jié)事活動的支持等方面入手。 以此來歸總了中國節(jié)事活動的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播之路。
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F49
【圖文】：

第三個周六至，0月第一個周日舉辦的慕尼黑啤酒節(jié)不僅是啤酒愛好者地，更是其城市經(jīng)濟(jì)的助推器和城市形象的展示窗口。2德國慕尼黑啤酒節(jié)官網(wǎng)的用戶構(gòu)成情況德國慕尼黑啤酒節(jié)的節(jié)事官網(wǎng)地址為叭八切四.Oktoberfeat.defen(ktobe血st.de表示)。Alexa(，八刀w.alexa.com)對于網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析中，有一項為“用戶根據(jù)影響用戶使用行為的因素，如年齡、教育情況及等對站點(diǎn)受眾進(jìn)計每個區(qū)間的用戶量分布情況，以綠色柱狀表示該類用戶在網(wǎng)站受眾中分，紅色柱狀則相反。圖3一，德國慕尼黑啤酒節(jié)網(wǎng)站用戶統(tǒng)計截圖AudieneeDemograPhiesforOktoberfest.deRelat一vetothegeneralinternetPoPulationhowPoPular一5oktobe而stdewltheachaud一eneeAAAgeeeEEEducationnn

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本文編號：2765689