【摘要】：2008年中國新一輪電信體制改革,原中國網(wǎng)通和原中國聯(lián)通合并成為“新聯(lián)通”,相應(yīng)的原濟(jì)南網(wǎng)通和原濟(jì)南聯(lián)通合并成為“新濟(jì)南聯(lián)通”,企業(yè)的內(nèi)部條件發(fā)生了根本的變化。加之國際電信市場日益開放的競爭環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息透明化帶來的競爭態(tài)勢的不斷加劇以及目前肆虐全球的金融危機(jī),濟(jì)南聯(lián)通的內(nèi)外部環(huán)境也發(fā)生了很大變化。 面對新的發(fā)展環(huán)境,企業(yè)原有的發(fā)展戰(zhàn)略勢必要做出相應(yīng)的調(diào)整或是出臺新的發(fā)展戰(zhàn)略,以幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層、管理層更好地進(jìn)行市場定位和業(yè)務(wù)選擇,更好的整合企業(yè)內(nèi)部資源,規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),贏得市場競爭,確保企業(yè)在新的環(huán)境中保持正確的發(fā)展方向,集中發(fā)揮有限資源的效能,促進(jìn)企業(yè)核心能力的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。 文章首先對本文研究的背景和意義作出了闡釋,而后對濟(jì)南市電信行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題作出了分析,提出了面對激烈的市場競爭,市場營銷對于企業(yè)的發(fā)展有著十分重要的作用。運(yùn)用宏觀環(huán)境分析(PEST)、行業(yè)競爭力量分析(波特五力模型)和SWOT分析方法,分別從宏觀、行業(yè)、企業(yè)自身三個(gè)角度對濟(jì)南聯(lián)通的市場營銷環(huán)境進(jìn)行了分析。而后對濟(jì)南聯(lián)通進(jìn)行了市場細(xì)分,劃分了大眾客戶市場、中高端市場和特定市場3個(gè)細(xì)分市場,并通過評估選擇了目標(biāo)市場,進(jìn)行了市場定位；并結(jié)合3個(gè)細(xì)分市場定位分別制定了相應(yīng)的營銷組合策略。最后,文章從營銷控制、組織保障和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)三個(gè)方面分析了濟(jì)南聯(lián)通市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn),并建立了相應(yīng)的評價(jià)體系,用模糊層次分析對其進(jìn)行了實(shí)現(xiàn)。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F626;F274
【圖文】：

達(dá)到30492.23628.3萬戶，在固定電話用戶中所占的比重從上年底的14.7%下降到n.9%，如圖3一2所示。(((萬戶 ))))))))))))))))))))))))))))))) 4444400000022222001一一一月~-一一一一一一曰曰曰 曰卜卜卜甲介一丁今一一戶么卜一書林如-盛一 ------一一200卜一悶，.=二‘，卜思二二，虧卜一~‘J.‘‘.吮之二七鄉(xiāng)滬~目巨一~、幾一，，，萬，二份，碑r、哎，一一‘、二~一一一-州州一一400卜一一一一一一一一一一一-一-一，，，~一月 二一一600卜一一一一一一-一一、一一一州 州一一800’-石不二‘馬而，下不茄獷 \iiiii111111111111111月2月3月4月5月6月7月8月g月10月11月12月 月、、 、 、 、圖3一2我國固定電話發(fā)展?fàn)顩r移動(dòng)電話用戶:1一6月，全國移動(dòng)電話用戶累計(jì)凈增5797.0萬戶

達(dá)到30492.23628.3萬戶，在固定電話用戶中所占的比重從上年底的14.7%下降到n.9%，如圖3一2所示。(((萬戶 ))))))))))))))))))))))))))))))) 4444400000022222001一一一月~-一一一一一一曰曰曰 曰卜卜卜甲介一丁今一一戶么卜一書林如-盛一 ------一一200卜一悶，.=二‘，卜思二二，虧卜一~‘J.‘‘.吮之二七鄉(xiāng)滬~目巨一~、幾一，，，萬，二份，碑r、哎，一一‘、二~一一一-州州一一400卜一一一一一一一一一一一-一-一，，，~一月 二一一600卜一一一一一一-一一、一一一州 州一一800’-石不二‘馬而，下不茄獷 \iiiii111111111111111月2月3月4月5月6月7月8月g月10月11月12月 月、、 、 、 、圖3一2我國固定電話發(fā)展?fàn)顩r移動(dòng)電話用戶:1一6月，全國移動(dòng)電話用戶累計(jì)凈增5797.0萬戶

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【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

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本文編號：2765636