【摘要】： 雖然互聯(lián)網(wǎng)(INTERNET)的誕生最初源于美國軍事網(wǎng)絡,但在上個世紀80年代面向全社會開放后,互聯(lián)網(wǎng)就因其特有的信息傳播功能開創(chuàng)了一個嶄新的網(wǎng)絡時代,并在商業(yè)上得到了迅猛發(fā)展,本文旨在研究商業(yè)網(wǎng)站的盈利模式。 本文第一部分回顧了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況,分析了互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征,在此基礎上對互聯(lián)網(wǎng)媒體的商業(yè)化進程進行了梳理。第二部分對商業(yè)網(wǎng)站的主要盈利模式進行了分析:以QQ為例分析了即時通訊的盈利模式;以盛大為例分析了網(wǎng)絡游戲的盈利模式;以GOOGLE為例分析了搜索引擎的盈利模式;以亞馬遜、阿里巴巴、淘寶為例分析了電子商務盈利模式。第三部分對商業(yè)網(wǎng)站的盈利模式的指導思想進行了介紹。自從互聯(lián)網(wǎng)進行商業(yè)化時代以來,支撐其發(fā)展的一直有兩種理論流派,其一為“梅特卡夫定律”;其二為“客戶價值論”。本文認為,“網(wǎng)絡的價值與其節(jié)點的平方成正比”這一被稱為“梅特卡夫定律”的論斷在互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展的今天陷入困境,“客戶價值論”更具科學性。但為客戶創(chuàng)造價值必須找到切實可行的盈利模式才能支撐網(wǎng)站的可持續(xù)化發(fā)展。第四部分對于如何提高商業(yè)網(wǎng)站的盈利能力進行了對策分析。本文認為從追求受眾流量到追求價值創(chuàng)造是商業(yè)網(wǎng)站提高盈利能力的理論選擇;高度重視新技術對商業(yè)網(wǎng)站盈利能力帶來的戰(zhàn)略機遇是提高商業(yè)網(wǎng)站盈利能力的技術選擇;針對顧客需求整合價值鏈,實現(xiàn)信息流、資金流與物流的整合,是商業(yè)網(wǎng)站提高盈利能力在營銷策略上的選擇。
【學位授予單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F49
【圖文】：

通大學專業(yè)碩士學位論文互聯(lián)網(wǎng)特征及其商業(yè)化進程中心城市;但現(xiàn)在，企業(yè)在地域上的分布特征更為廣泛。一方面，京、個城市依然是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要匯集區(qū)域，另一方面，超過40W0的互聯(lián)網(wǎng)建地點位于這3個中心城市以外的地區(qū)，相當一部分位于中國東部的二、，但位于京、滬、穗3個中心城市輻射區(qū)域內的仍高達75%。這表明，經(jīng)中國東部省份，因其技術、經(jīng)濟和信息優(yōu)勢，依然是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的，但經(jīng)過多年的網(wǎng)絡信息化普及以及互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設后，二、三級廣大互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供了更加廣闊的商業(yè)機會�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來的信息流和物流融合正在向東部和西部發(fā)達地區(qū)滲透。在未來，二、三級城市為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供更多的商業(yè)機會。

通過即時通信實現(xiàn)文字、語音、視屏的實時互通交流。當前，即時通信市場由于其人數(shù)的巨大形成了多個方面的贏利點(郭智芳，2008，P:4一7)(見圖3):包括互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務、移動及固網(wǎng)增值業(yè)務、廣告業(yè)務和品牌授權，前三項是主要利潤支柱。互聯(lián)網(wǎng)及增值服務包括兩部分，核心業(yè)務主要是即時通信服務，包括傳輸文本信息、圖像、視頻及會員服務、電子郵件等。移動及固網(wǎng)增值服務主要是短信互通和部分2.5G產(chǎn)品，如彩鈴下載和自寫短信等。圖3即時通信的主要贏利點

經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡游戲已經(jīng)成長為一個獨立的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡游戲的盈利能力已一再為市場效應所驗證，正因為如此，許多門戶網(wǎng)站也紛紛進入游戲領域。從整個產(chǎn)業(yè)鏈分析(如圖4)，主要由游戲開發(fā)商、游戲運營商、游戲渠道商、電信運營商、網(wǎng)吧及最終玩家組成。觸觸觸觸觸觸觸觸觸觸觸觸 觸觸觸舜舜舜舜爵爵爵篡篡篡戮戮戮戮戮戮 戮褲 褲褲 褲褲 褲褲 褲褲褲褲褲 褲圖4網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡游戲網(wǎng)站主要有以下幾種盈利模式:

【引證文獻】

相關期刊論文 前4條

1 朱運清;王文娟;卞丹;;阿里巴巴電子商務的競爭戰(zhàn)略分析[J];企業(yè)導報;2011年18期

2 陳存良;;淺析阿里巴巴電子商務應用[J];企業(yè)導報;2012年19期

3 王文亮;;中小企業(yè)開展電子商務營銷模式策略的研究[J];中國商貿;2010年16期

4 秦仲篪;譚堅;;新型網(wǎng)絡團購盈利模式的分析[J];中國集體經(jīng)濟;2012年25期

相關碩士學位論文 前1條

1 張足天;我國網(wǎng)絡公司盈利模式研究[D];上海師范大學;2011年

本文編號：2765535