【摘要】： 在國(guó)內(nèi)寬帶用戶增長(zhǎng)快速、IP及編碼技術(shù)發(fā)展成熟和電視市場(chǎng)容量巨大的背景下,IPTV業(yè)務(wù)以其具備傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)和電信新興業(yè)務(wù)的特點(diǎn)被業(yè)界喻為撬開寬帶市場(chǎng)的新支點(diǎn)。作為主體固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的H網(wǎng)通,緊跟全球電信業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),從2004年開始,將IPTV作為公司發(fā)展的一項(xiàng)重要轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大。 對(duì)IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究是一個(gè)嶄新的課題,盡管國(guó)內(nèi)外的學(xué)者、專家對(duì)IPTV的研究也不少,但是結(jié)合實(shí)例研究該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的少之又少。因此本論文可以借鑒的資料有限,研究有較大難度。但是這也使得這篇論文更有理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。本論文分為四個(gè)部分: 第一部分為緒論部分,著重說明本論文的研究背景、思路、研究方法和創(chuàng)新之處;第二部分為論文的理論支撐部分。主要介紹了本論文中涉及的主要理論,包括市場(chǎng)營(yíng)銷理論、戰(zhàn)略管理理論和產(chǎn)品生命周期理論,為后文的研究做了理論鋪摯;第三部分包括第三、四、五章,這是本論文核心部分。通過對(duì)H網(wǎng)通IPTV業(yè)務(wù)介紹和內(nèi)外部環(huán)境分析,初步設(shè)計(jì)了IPTV市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略;第四部分即第六章,足本論文的結(jié)尾部分。這是論文的主旨所在,結(jié)合前面幾章分析的結(jié)論,我們給出了保障H網(wǎng)通IPTV營(yíng)銷戰(zhàn)略順利實(shí)施的相應(yīng)對(duì)策、措施。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F274;F626
【圖文】：

哈爾濱卜程人學(xué)}_商管理碩十學(xué)位論文好和市場(chǎng)的成熟度，結(jié)合業(yè)務(wù)生命周期有選擇地部署IPTV業(yè)務(wù):在IPTV導(dǎo)入期視頻點(diǎn)播(VOD)、Intemet訪問、電子郵件可作為首選業(yè)務(wù);隨著IPTV市場(chǎng)的成長(zhǎng)，可根據(jù)需要開展EPG、游戲、PVR、電視商務(wù)、VOIP、IM、SMS(短消息服務(wù))、MMS(多媒體短信服務(wù))等新服務(wù)滿足市場(chǎng)需求。

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本文編號(hào)：2761202