發(fā)布時(shí)間：2020-07-13 12:28

【摘要】： 受移動(dòng)及IP業(yè)務(wù)沖擊,我國(guó)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的收入、利潤(rùn)雙雙下滑,處境更加艱難。進(jìn)入移動(dòng)通信領(lǐng)域、實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng),成為固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商孜孜以求的目標(biāo);而3G牌照的發(fā)放無(wú)疑將為他們提供進(jìn)入移動(dòng)通信市場(chǎng)的準(zhǔn)入證。固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商獲取3G牌照后,作為一個(gè)全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)商,如何發(fā)展現(xiàn)有的固話、寬帶、小靈通業(yè)務(wù);作為移動(dòng)通信業(yè)的新進(jìn)入者,面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商又如何對(duì)3G移動(dòng)通信業(yè)務(wù)進(jìn)行定位,充分利用現(xiàn)有固網(wǎng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)固網(wǎng)移動(dòng)的融合,最終實(shí)現(xiàn)向綜合信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)型,成為需要提前考慮的問(wèn)題。 論文從我國(guó)通信業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀入手,分析固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商、尤其是山東網(wǎng)通的通信市場(chǎng)環(huán)境,說(shuō)明山東網(wǎng)通面臨形勢(shì)的嚴(yán)峻及發(fā)展3G移動(dòng)通信的重要性和必要性,并對(duì)山東網(wǎng)通在3G牌照發(fā)放后的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行SWOT分析。借鑒國(guó)際電信運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型發(fā)展歷程和經(jīng)驗(yàn),運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略及一般競(jìng)爭(zhēng)理論,對(duì)山東網(wǎng)通在3G牌照發(fā)放后作為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析,提出了山東網(wǎng)通應(yīng)向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略;同時(shí),對(duì)山東網(wǎng)通在移動(dòng)通信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行分析,提出了山東網(wǎng)通應(yīng)采取集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,在移動(dòng)通信市場(chǎng)做市場(chǎng)的追隨者。 最后,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論,結(jié)合工作實(shí)踐,對(duì)山東網(wǎng)通在3G牌照發(fā)放后的經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行重點(diǎn)研究,包括固定移動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展、3G移動(dòng)通信業(yè)務(wù)發(fā)展、寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展三個(gè)方面。針對(duì)固定移動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展經(jīng)營(yíng)策略,分析了固定移動(dòng)融合(FMC)的可行性,論述國(guó)際FMC的發(fā)展現(xiàn)狀,說(shuō)明山東網(wǎng)通發(fā)展FMC的必要性,并針對(duì)性的提出了FMC的具體業(yè)務(wù)發(fā)展策略,如融合VPN、融合UPT、“親情1+”業(yè)務(wù)等。在3G移動(dòng)通信業(yè)務(wù)發(fā)展上,提出了山東網(wǎng)通可以從企業(yè)客戶群、家庭VIP客戶群、嘗鮮客戶群三條路線進(jìn)入移動(dòng)通信市場(chǎng),并對(duì)每條進(jìn)入路徑進(jìn)行了策略分析。在寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展上,提出了經(jīng)營(yíng)策略的重點(diǎn)在于加大寬帶發(fā)展力度,加快向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。 作為3G時(shí)代的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商,山東網(wǎng)通應(yīng)充分利用好現(xiàn)有的資源,協(xié)調(diào)好固定業(yè)務(wù)和移動(dòng)業(yè)務(wù)的關(guān)系,重視移動(dòng)通信和寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展,根據(jù)自身特點(diǎn)制定有效的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略,提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F626
【圖文】：

從2G到3G的演進(jìn)

007年11月固定電話用戶排名前十名的省份(來(lái)源:信息產(chǎn)業(yè)部網(wǎng)站)

007年11月移動(dòng)電話用戶排名前十名的省份(來(lái)源:信息產(chǎn)業(yè)部網(wǎng)站)

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 張帆;某省聯(lián)通公司3G競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];華北電力大學(xué)（北京）;2010年

本文編號(hào)：2753472