發(fā)布時(shí)間：2020-07-03 00:56

【摘要】： 伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展,企業(yè)認(rèn)識(shí)到顧客滿意能夠成為企業(yè)盈利的重要因素,因此,提供讓消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品就顯得尤為重要。我國(guó)移動(dòng)通信業(yè)在整個(gè)通信業(yè)中的地位開始出現(xiàn)質(zhì)的飛躍,從過去對(duì)固定電信業(yè)務(wù)的補(bǔ)充和延伸,發(fā)展到今天對(duì)固定電信業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn),移動(dòng)通信已經(jīng)成為整個(gè)通信業(yè)中發(fā)展最快、利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的亮點(diǎn)。移動(dòng)電話的增長(zhǎng)率已超過了固定電話的發(fā)展速度。 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)一直是中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)的領(lǐng)頭羊,無論是產(chǎn)品還是服務(wù),都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,最新公布的世界500強(qiáng)企業(yè)排名中,中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)名列第99名。至此,中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)已經(jīng)成為全世界規(guī)模最大的通信運(yùn)營(yíng)商。2009年,隨著電信重組的結(jié)束,中國(guó)的移動(dòng)通信業(yè)新的格局已經(jīng)形成,電信的CDMA2000,新聯(lián)通的WCDMA,以及中國(guó)移動(dòng)的TD-SCDMA,假如要按照技術(shù)成熟度來分析,中國(guó)移動(dòng)的TD-SCDMA是最不成熟的技術(shù),存在很多技術(shù)問題,但是,要想在激烈的3G大戰(zhàn)中獲勝,在技術(shù)不占任何優(yōu)勢(shì)的情況下就必須通過提供差異化的服務(wù)來獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 而公交車定位系統(tǒng)是在綜合利用LTE技術(shù)與AGPS技術(shù)的一項(xiàng)增值服務(wù),而中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)公布將在2010年6月左右正式商用LTE,因此,對(duì)于該產(chǎn)品的商業(yè)計(jì)劃就非常具有意義。本文在在結(jié)合目前最尖端的技術(shù)的前提下,針對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)的特點(diǎn),結(jié)合消費(fèi)者的需求提出“公交通”產(chǎn)品,該產(chǎn)品是針對(duì)廣大乘坐公交車的人群的一種產(chǎn)品,完全迎合了人們的需求,徹底顛覆了人們乘坐公交的傳統(tǒng),只要通過手機(jī)輕輕一點(diǎn),便會(huì)馬上知道離自己最近的一班公交在何處,而且不用再為沒有兩元的零錢而痛苦了,最后,文章對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行了基于營(yíng)銷組合的分析與SWOT分析,筆者相信這款產(chǎn)品會(huì)是一款成功的產(chǎn)品,本文將以中國(guó)移動(dòng)廣東分公司為例,選擇廣州市為樣本,嘗試對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行策劃。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F626
【圖文】：

圖 2-2該產(chǎn)品的操作有以下幾個(gè)特點(diǎn)：軟件�。洪_啟過程不超過 3 秒，就像開啟手機(jī)菜單一樣迅速，絕對(duì)不讓用戶感覺待的感覺，把閃電般的開啟速度當(dāng)成產(chǎn)品的特色之一。操作簡(jiǎn)單：模仿 Iphone 思路，軟件設(shè)置極少的選項(xiàng)，全部智能化，最好不設(shè)置，一開啟軟件，3 秒之后，地圖與定位，數(shù)據(jù)就會(huì)馬上顯示出來，讓沒有上過學(xué)的可以馬上上手。定位專一：該產(chǎn)品沒有任何附加功能，軟件體積極小，速度極快，不添加任何華實(shí)的功能，只是顯示地圖，公交車定位與數(shù)據(jù)！讓所有人都知道該產(chǎn)品是干什么的且明確該產(chǎn)品的定位。.2.2 本文所用理論文獻(xiàn)綜述（1）4P 理論。1953 年,尼爾·鮑頓（Neil Borden）在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)的就職

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 梁波,吳俊峰,舒華英;移動(dòng)通信客戶保持及其決定因素實(shí)證研究[J];北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2005年04期

2 云虹,胡明珠;移動(dòng)通信的客戶價(jià)值提升策略研究[J];科技管理研究;2005年05期

本文編號(hào)：2738932