發(fā)布時間：2020-07-02 21:07

【摘要】：經(jīng)過十年的迅猛發(fā)展,中國已成為全球第一個寬帶接入用戶規(guī)模過億的國家。在三網(wǎng)融合、全業(yè)務(wù)經(jīng)營和物聯(lián)網(wǎng)等一系列利好因素的促進(jìn)下,中國國內(nèi)寬帶市場面臨重大發(fā)展機遇,據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,未來五年中國寬帶接入市場必將加速發(fā)展,預(yù)計到2014年,我國寬帶接入用戶將達(dá)到2.25億。但現(xiàn)實的問題是大而不強,中國寬帶接入在普及率、接入速率、新技術(shù)應(yīng)用方面與發(fā)達(dá)國家存在明顯差距。本文首先對上海貝爾寬帶接入產(chǎn)品所處的營銷環(huán)境進(jìn)行分析,通過對寬帶接入產(chǎn)品行業(yè)的外部環(huán)境,如行業(yè)競爭狀況、市場需求分析及預(yù)測、SWOT等的分析,揭示出上海貝爾寬帶接入產(chǎn)品所面臨外部營銷策略環(huán)境的機會與威脅。通過對其內(nèi)部環(huán)境,如:企業(yè)概況、企業(yè)營銷狀況等的分析,透視出上海貝爾寬帶接入產(chǎn)品所面臨內(nèi)部策略環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢。從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等四個方面分析了上海貝爾的營銷狀況,提出了現(xiàn)有營銷策略中存在的問題。在上述分析的基礎(chǔ)上,提出了適合上海貝爾寬帶接入產(chǎn)品特色的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等市場營銷策略。并提出了相應(yīng)的保障措施,從而使該市場營銷策略落到實處。同時也希望通過本論文的研究能夠?qū)ν袠I(yè)寬帶接入產(chǎn)品在國內(nèi)國際市場上更好地經(jīng)營提供一定的借鑒。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F627;F274
【圖文】：

圖３－１全球?qū)拵Ы尤敫髂甓葢魯?shù)及年度增長率逡逑資料來源：Ｐｏｉｎｔ邋ｔｏｐｉｃ逡逑由圖３－１、圖３－２可以看出，從２０００到２００３年寬帶接入用戶經(jīng)歷了一個快速逡逑的增長期，經(jīng)過四年的發(fā)展，全球?qū)拵Ы尤胗脩艟瓦_(dá)到１個億，從２００４年開始隨逡逑著用戶基數(shù)的不斷擴大，全球?qū)拵Ы尤胗脩粼鏊僦鸩节吘彛鲩L幅度逐年遞減，逡逑１９逡逑

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【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 付玉輝;;三網(wǎng)融合:格局之變和體制之困——我國三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢分析[J];今傳媒;2010年03期

2 劉澤全;;“三網(wǎng)合一”終破冰[J];改革與開放;2010年03期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 任威;沈陽聯(lián)通寬帶業(yè)務(wù)市場營銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2009年

本文編號：2738692