【摘要】：3G的到來預(yù)示著移動互聯(lián)網(wǎng)邁上了一個新的臺階,各種3G服務(wù)業(yè)務(wù)也逐漸興起,爭相斗艷。目前在學(xué)術(shù)界,學(xué)者們對于移動服務(wù)整體性研究較為普遍,而移動特定業(yè)務(wù)的采納研究相對要少得多,手機閱讀作為新興的一項移動業(yè)務(wù),其相關(guān)研究非常有限,因此,本文基于大學(xué)生群體,對手機閱讀業(yè)務(wù)的采納行為進行了深入探討。 本文首先從主題、影響因素、研究方法等多個方面對40篇特定移動業(yè)務(wù)的采納研究文獻進行了總結(jié)。接下來,為了進一步了解大學(xué)生手機閱讀現(xiàn)狀,收集來自武漢多所不同層次的高校�？粕�、本科生、全日制和在職碩士、博士研究生的樣本數(shù)據(jù)1219份進行了總量分析。在此基礎(chǔ)上,本文首次構(gòu)建了手機閱讀業(yè)務(wù)采納研究的模型。該模型從技術(shù)感知、用戶消費心理、環(huán)境影響、人口統(tǒng)計特征等四個維度全面分析手機閱讀的采納行為,其中,結(jié)合手機閱讀的特征加入了感知的學(xué)習(xí)性這樣一個新變量。在該實證研究中,同樣收集了來自武漢多所不同層次的高校�？粕�、本科生、全日制和在職碩士、博士研究生共451份有效問卷。通過SPSS和PLS兩個統(tǒng)計分析軟件,對測量模型進行了信度和效度分析,檢驗了模型假設(shè)并與傳統(tǒng)的TAM模型進行了對比。研究結(jié)果表明,對于如本文所研究的手機閱讀這樣的特定業(yè)務(wù),有其明顯的特殊性。傳統(tǒng)的感知有用性和感知易用性并不能很好地解釋其使用意向,而在本文的研究中發(fā)現(xiàn)用戶消費心理和環(huán)境是影響手機閱讀采納的兩個重要維度,其中感知的娛樂性、感知的學(xué)習(xí)性、沉浸體驗、使用情景是手機閱讀使用意向的決定性因素。此外,本文還指出了研究的不足之處,并提出了有助于推廣手機閱讀業(yè)務(wù)的結(jié)論及建議。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：G206;F626;F224

【參考文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 徐紅梅;基于TAM的即時通訊服務(wù)使用行為的實證分析[D];華中科技大學(xué);2006年

本文編號：2734355