【摘要】： 中國(guó)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,無(wú)論是監(jiān)管機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)商、還是SP已經(jīng)結(jié)束了對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的非理性憧憬,在管理、商業(yè)模式、合作與共贏等方面逐漸走向成熟和理性。南方訊典作為一家較早進(jìn)入移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的大型SP必須改變之前粗放式的營(yíng)銷方式,引進(jìn)其它行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷方式成為當(dāng)務(wù)之急,一種將先進(jìn)的營(yíng)銷理論與數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、高級(jí)分析技術(shù)結(jié)合運(yùn)用的營(yíng)銷方式,即數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷正成為SP市場(chǎng)營(yíng)銷的首選。 本文在對(duì)國(guó)內(nèi)整體移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)走勢(shì)全面分析的基礎(chǔ)上,針對(duì)南方訊典發(fā)展現(xiàn)狀,進(jìn)行了外部環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)分析,并通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分與定位,結(jié)合經(jīng)典的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷理論,分析南方訊典采用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的必要性和可行性,并最終結(jié)合4P3C數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷組合,提出南方訊典實(shí)施數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的理論和一些具體方法。
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F274;F626
【圖文】：

0例一20伯字功國(guó)藏動(dòng)月戶卿龔歹預(yù)測(cè)

圖2-5么火73-2J刃口亨功國(guó)移動(dòng)著窗月戶規(guī)撐2.4南方訊典公司介紹上海南方訊典通信技術(shù)有限公司成立于2002年7月，注冊(cè)資金2000萬(wàn)，總部設(shè)在上海虹橋商務(wù)區(qū)，前在全國(guó)20個(gè)省份擁有分公司，覆蓋東北、華北、華東、華南和華中的主要地區(qū)，公司及下屬子公司擁有員工將近200名。南方訊典是國(guó)內(nèi)第一批獲得信息產(chǎn)業(yè)部頒發(fā)的《跨地區(qū)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》的電信增值運(yùn)營(yíng)商，正在基于中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)電信以及中國(guó)鐵通等通信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展全國(guó)性的電信增值業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)涉及SMS、IVR、WAP、MMS、彩鈴、手機(jī)游戲等多個(gè)領(lǐng)域。南方訊典致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，并以此作為衡量公司價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。因此，公司努力在媒體產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、無(wú)線娛樂(lè)產(chǎn)品等領(lǐng)域擁有并持續(xù)發(fā)展自己的核心品牌，為消費(fèi)者提供超出期望的滿意服務(wù)。

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 劉怡忠;中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營(yíng)銷研究[D];上海交通大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2724911