發(fā)布時間：2020-06-20 19:47

【摘要】：上個世紀九十年代數(shù)字音樂開始在網(wǎng)上傳播。進入二十世紀以后互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)許多可以試聽的音樂網(wǎng)站,之后數(shù)字音樂又逐漸從有線網(wǎng)絡蔓延到移動網(wǎng)絡,數(shù)字音樂的繁榮讓越來越多關注的目光集中到這一領域。 數(shù)字音樂給逐漸低迷的音樂產(chǎn)業(yè)帶來新的活力,給長期受盜版侵害的音樂產(chǎn)業(yè)帶來了新的希望。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是移動音樂產(chǎn)業(yè)的成功需要我們在關注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時加快對移動音樂產(chǎn)業(yè)理論上的研究。 本文以移動音樂的發(fā)展歷程,產(chǎn)業(yè)鏈的構成以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析為基礎,通過對移動音樂產(chǎn)業(yè)中成功企業(yè)的案例分析,總結移動音樂發(fā)展的成功商業(yè)模式。 第一章主要介紹移動音樂產(chǎn)生的基礎,移動音樂的國內研究現(xiàn)狀,本文的寫作目的和意義以及研究的思路、方法和創(chuàng)新之處。 第二章主要對移動音樂和移動音樂產(chǎn)業(yè)的概念進行界定,分析移動音樂的消費特點；論述國際移動音樂和中國移動音樂的發(fā)展歷程和趨勢；闡述中國移動音樂發(fā)展的特殊性。 第三章從經(jīng)濟學中產(chǎn)業(yè)鏈的角度來分析傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)鏈與移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈的構成,并在此基礎上總結出移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈的特點；分析移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢。 第四章分別從政策環(huán)境方面、經(jīng)濟環(huán)境方面、社會環(huán)境方面以及技術環(huán)境方面對移動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進行分析。 第五章通過科學的綜合分析和案例分析相結合的方式,分析出基于網(wǎng)絡運營商的商業(yè)模式,建立集成化傳播平臺的商業(yè)模式,內容提供商基于音樂版權經(jīng)營的商業(yè)模式,產(chǎn)業(yè)鏈合作聯(lián)盟的商業(yè)模式,并且對中國移動商業(yè)模式進行研究總結。
【學位授予單位】：南京藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F626
【圖文】：

唱片業(yè)就是以唱片為產(chǎn)品進行生產(chǎn)、流通和銷傳的產(chǎn)業(yè)。一張唱片的最終銷售需要經(jīng)過生產(chǎn)、流通和銷售三個環(huán)節(jié)，因此在唱片產(chǎn)業(yè)鏈中，我們可以把企業(yè)按照三個環(huán)節(jié)分為:生產(chǎn)型企業(yè)、流通服務型企業(yè)以及銷售型企業(yè)。唱片產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)型企業(yè)唱片業(yè)中的內容生產(chǎn)包括前期的藝人發(fā)掘或者叫做唱片素材的收集，藝人的培養(yǎng)以及后來的唱片母帶制作。在這一過程中主要涉及到得企業(yè)是唱片公司和經(jīng)濟公司。唱片業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，單從唱片本身來說，其在銷售過程中只是作為一種載體而出現(xiàn)，真正能夠引起消費者產(chǎn)生購買欲望的是唱片中所承載的音樂內容。因此唱片公司、經(jīng)紀公司在唱片產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心的地位。唱片公司作為唱片業(yè)的核心企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈中土要承擔唱片內容的生產(chǎn)以及相關營銷策劃的工作。唱片公司在前期會根據(jù)市場調查數(shù)據(jù)來預測市場的需求，在掌握市場需求的基礎上，唱片公司會將藝人的形象和聲音作為唱片內容生產(chǎn)的素材，再經(jīng)過一系列的編輯、加工過程完成唱片母帶的制作以及策劃符合市場需求的營銷宣傳。因此唱片公司在宣傳唱片的時候不僅僅是將單一的聲音提供給消費者，而是伴隨藝人的形象甚至是熱點新聞等娛樂元素。通過方面因素的相互結合來提高唱片核心內容的價值。全球有許多知名的唱片公司，例如:華納、環(huán)球等。中國近年來也出現(xiàn)了一些具有競爭實力的唱片公司，例如:華

唱片和書籍都屬于文化的范疇，所以許多唱片銷售專區(qū)設立在書店里例如:新華}弓店，大眾二1弓局等。一些大型超市都會劃出一定的區(qū)域用于擺放}弓籍和唱片，例如:沃爾瑪、家樂福等超市。除此以外還包括一些音像銷售專門店，例如:哆來咪唱。一般這樣的專門店所信的唱片種類會比較多，同時也緊跟流行趨勢，熱門歌手的唱片都能找的到。近年米，互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了許多音像銷售網(wǎng)站。這些網(wǎng)站成為唱片銷售的新渠道。例如:卓越網(wǎng)、當當網(wǎng)上商城、淘寶網(wǎng)等等。銷售型企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中是唯一直接面對消費者的企業(yè)，在完成唱片銷售的最終環(huán)節(jié)上發(fā)揮著重要的作用。唱片購買的便利性，購物環(huán)境的舒適性都在無形中增加了唱片的價值。以上所分析的都是唱片產(chǎn)業(yè)鏈當中主要的組成部分，那么除了上述兒個組成部分以外，還有些企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈中輔助的地位，這其中包括:唱片播放設備生產(chǎn)企業(yè)，例如:SONY公司、飛利浦公司等。同時在唱片分銷過程中也需要物流公司的密切配合。第三節(jié)移動音樂的產(chǎn)業(yè)鏈結構分析移動音樂的產(chǎn)業(yè)鏈構成包括:音樂內容提供商(也叫CP)、增值服務提供商(也叫SP)、移動運營商(也叫OP)和手機終端制造商。

【引證文獻】

相關碩士學位論文 前1條

1 溫靜靜;數(shù)字音樂網(wǎng)站中的音樂版權問題研究[D];華中師范大學;2013年

本文編號：2722882