【摘要】： 2009年初,為了進一步均衡市場競爭水平,發(fā)展全業(yè)務運營商,在工信部的領導下,中國的電信運營商進行了一次大的重組。運營商由原來的中國移動,中國聯(lián)通,中國網通,中國電信以及中國鐵通五家公司合并重組成為三家,它們分別是中國移動,中國聯(lián)通和中國電信。合并重組后的三家運營商都擁有移動運營和固網運營的資格,全業(yè)務運營成了這三家運營商的最新目標。 2009年1月7號,工業(yè)和信息化部又為這三家運營商頒發(fā)了三張第三代移動通信(3G)牌照,中國移動獲得了運營由中國自主研發(fā)的TD-SCDMA技術網絡的資格,中國聯(lián)通則運營相對成熟的WCDMA網絡,而中國電信則是在原有的CDMA網絡基礎上過渡到CDMA2000網絡。由此,中國開始進入了3G時代。 擁有了3G運營資格的三家運營商在2009年一年中,迅速的進行了3G網絡的建設,并在完成了網絡建設之后,將3G網絡投入了商用。投入商用后的三家運營商由于使用了各自不同的3G網絡技術,所以在戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷手段方面運用了不同方式和方法。那么,目前這三家運營商的業(yè)務發(fā)展狀況究竟如何?他們的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅又是什么?此外對于已經運營了多年3G網絡的國外運營商,我們又可以從他們那里學到些什么?他們的成功是基于什么?失敗又是由于什么?哪些營銷手段和服務是我們可以借鑒的?這些都是本文要討論的問題。 本文結構如下： 第一部分：將簡單介紹國內移動運營商的現(xiàn)狀并對3G運營的情況作具體分析。在這一部分內容中,將就使用技術,營銷方法,通信環(huán)境等方面對中國的3G情況作出分析,并利用SWOT方法對三家運營商進行討論。 第二部分：從3G運營比較成功的日本、韓國入手,分析這兩個國家3G運營商的特點及成功的原因。并進一步的總結成功經驗,對我國的3G運營提供參考。 第三部分：從香港特別行政區(qū)的3G運營商入手,進一步討論香港3G運營商的虧損原因,推出的業(yè)務種類及對我國3G運營的啟示。 第四部分：通過分析美國3G運營的特點,分析移動互聯(lián)網的重要性,并通過了解美國運營商的運營,總結借鑒經驗。 第五部分：通過分析歐洲市場情況,分析歐洲3G運營商的特點,了解歐洲的主要3G運營商使用的業(yè)務,總結、分析其市場戰(zhàn)略戰(zhàn)術,并進一步的總結可供我國運營商參考的信息。 第六部分：總結
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F626
【圖文】：

聲州砂娜娜，Q32鬢3公3之OC翩鑷急加桑5眾32辦必6公烏之007念3之豹習掃雜攀2心幻分圖4一2美國各3G運營商滲透率對比圖54.2美國3G運營商的市場策略1、豐富的移動互聯(lián)網業(yè)務在美國，移動互聯(lián)網的滲透率逐季穩(wěn)步上漲，已經從2007年第二季度的33%上升至2009年第二季度的47%。與此同時，移動互聯(lián)網獨立用戶數(shù)量更是從7700萬上升至l億3千萬。而移動互聯(lián)網總收入更是從2008年之后呈現(xiàn)出新一輪的快速增長，具體對比情況參見下圖。Zoo7QZ一ZoogQI移動互聯(lián)網市場情況6勸熱褂丁熟珊址買舔l、、，J、、!、?;矍馨馨顫﨏姍蘸黝馨黝翼蘸﨏簇鬢薰鬢蘸鬢娜篡佩﨏蘸

本文編號：2722100