發(fā)布時(shí)間：2020-06-20 07:47

【摘要】： 2009年初,為了進(jìn)一步均衡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平,發(fā)展全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商,在工信部的領(lǐng)導(dǎo)下,中國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了一次大的重組。運(yùn)營(yíng)商由原來(lái)的中國(guó)移動(dòng),中國(guó)聯(lián)通,中國(guó)網(wǎng)通,中國(guó)電信以及中國(guó)鐵通五家公司合并重組成為三家,它們分別是中國(guó)移動(dòng),中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信。合并重組后的三家運(yùn)營(yíng)商都擁有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)和固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的資格,全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成了這三家運(yùn)營(yíng)商的最新目標(biāo)。 2009年1月7號(hào),工業(yè)和信息化部又為這三家運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)了三張第三代移動(dòng)通信(3G)牌照,中國(guó)移動(dòng)獲得了運(yùn)營(yíng)由中國(guó)自主研發(fā)的TD-SCDMA技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的資格,中國(guó)聯(lián)通則運(yùn)營(yíng)相對(duì)成熟的WCDMA網(wǎng)絡(luò),而中國(guó)電信則是在原有的CDMA網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上過(guò)渡到CDMA2000網(wǎng)絡(luò)。由此,中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入了3G時(shí)代。 擁有了3G運(yùn)營(yíng)資格的三家運(yùn)營(yíng)商在2009年一年中,迅速的進(jìn)行了3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),并在完成了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)之后,將3G網(wǎng)絡(luò)投入了商用。投入商用后的三家運(yùn)營(yíng)商由于使用了各自不同的3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù),所以在戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷手段方面運(yùn)用了不同方式和方法。那么,目前這三家運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r究竟如何?他們的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅又是什么?此外對(duì)于已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了多年3G網(wǎng)絡(luò)的國(guó)外運(yùn)營(yíng)商,我們又可以從他們那里學(xué)到些什么?他們的成功是基于什么?失敗又是由于什么?哪些營(yíng)銷手段和服務(wù)是我們可以借鑒的?這些都是本文要討論的問(wèn)題。 本文結(jié)構(gòu)如下： 第一部分：將簡(jiǎn)單介紹國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的現(xiàn)狀并對(duì)3G運(yùn)營(yíng)的情況作具體分析。在這一部分內(nèi)容中,將就使用技術(shù),營(yíng)銷方法,通信環(huán)境等方面對(duì)中國(guó)的3G情況作出分析,并利用SWOT方法對(duì)三家運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行討論。 第二部分：從3G運(yùn)營(yíng)比較成功的日本、韓國(guó)入手,分析這兩個(gè)國(guó)家3G運(yùn)營(yíng)商的特點(diǎn)及成功的原因。并進(jìn)一步的總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn),對(duì)我國(guó)的3G運(yùn)營(yíng)提供參考。 第三部分：從香港特別行政區(qū)的3G運(yùn)營(yíng)商入手,進(jìn)一步討論香港3G運(yùn)營(yíng)商的虧損原因,推出的業(yè)務(wù)種類及對(duì)我國(guó)3G運(yùn)營(yíng)的啟示。 第四部分：通過(guò)分析美國(guó)3G運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn),分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性,并通過(guò)了解美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng),總結(jié)借鑒經(jīng)驗(yàn)。 第五部分：通過(guò)分析歐洲市場(chǎng)情況,分析歐洲3G運(yùn)營(yíng)商的特點(diǎn),了解歐洲的主要3G運(yùn)營(yíng)商使用的業(yè)務(wù),總結(jié)、分析其市場(chǎng)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),并進(jìn)一步的總結(jié)可供我國(guó)運(yùn)營(yíng)商參考的信息。 第六部分：總結(jié)
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F626
【圖文】：

聲州砂娜娜，Q32鬢3公3之OC翩鑷急加桑5眾32辦必6公烏之007念3之豹習(xí)掃雜攀2心幻分圖4一2美國(guó)各3G運(yùn)營(yíng)商滲透率對(duì)比圖54.2美國(guó)3G運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)策略1、豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在美國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率逐季穩(wěn)步上漲，已經(jīng)從2007年第二季度的33%上升至2009年第二季度的47%。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立用戶數(shù)量更是從7700萬(wàn)上升至l億3千萬(wàn)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總收入更是從2008年之后呈現(xiàn)出新一輪的快速增長(zhǎng)，具體對(duì)比情況參見(jiàn)下圖。Zoo7QZ一ZoogQI移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)情況6勸熱褂丁熟珊址買舔l、、，J、、!、?;矍馨馨顫﨏姍蘸黝馨黝翼蘸﨏簇鬢薰鬢蘸鬢娜篡佩﨏蘸

本文編號(hào)：2722100