【摘要】： 三網(wǎng)融合對通信產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)具有巨大的推動作用。世界各國都從戰(zhàn)略高度加大對三網(wǎng)融合的支持力度。手機電視作為手機媒體的核心應(yīng)用,被譽為3G時代的“殺手銅”,作為三網(wǎng)融合的典型業(yè)務(wù),成為三網(wǎng)融合一個絕佳切入點和突破口。在當(dāng)前政府政策的推動下,三網(wǎng)融合破題為手機電視發(fā)展帶來新的機遇。 手機電視作為一種新媒體,具有明顯的優(yōu)勢。手機電視在不同國家和地區(qū)的發(fā)展呈現(xiàn)不同的特點。與國外相比,我國手機電視發(fā)展相對緩慢,存在許多問題。第一,監(jiān)管政策缺乏,具有嚴(yán)重的不明晰性、不協(xié)調(diào)性、不適應(yīng)性；第二,國標(biāo)出臺卻錯位執(zhí)行,標(biāo)準(zhǔn)競爭的依然混亂,嚴(yán)重影響手機電視產(chǎn)業(yè)鏈的形成和強化；第三,節(jié)目資源匱乏,內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,成為阻礙手機電視發(fā)展的最大問題；第四,分別由廣電和電信主導(dǎo)的獨立運營模式效率低,產(chǎn)業(yè)鏈脆弱；第五,盈利吃力卻資費偏高,利潤前景慘淡。手機電視和三網(wǎng)融合相輔相成、互相促進。三網(wǎng)融合背景下,手機電視的發(fā)展前景得以重現(xiàn)。首先,產(chǎn)業(yè)資本融入加快,用戶規(guī)模擴大,使得產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模擴大；其次,廣電和電信將實現(xiàn)合作運營,內(nèi)容資源更有保障,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)更加高效,消費者的選擇增加,廣電電信優(yōu)勢互補,攜手共贏；再次,市場競爭趨于理性,形成相對充分的競爭格局。 通過對手機電視發(fā)展存在問題的分析,結(jié)合基于三網(wǎng)融合的手機電視前景,手機電視發(fā)展可以采取以下策略：第一,以政策為導(dǎo)向加強監(jiān)管力度,落實三網(wǎng)融合的相關(guān)細(xì)則,建立完善的平臺監(jiān)測機制,并成立融合性的管理機構(gòu)；第二,電信和廣電應(yīng)以共贏為目的實施合作運營,打造成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,建立合理的利益分配機制,選擇科學(xué)合理的盈利模式,培養(yǎng)手機電視專業(yè)人才；第三,加強用戶的受眾分析和市場培育,依據(jù)用戶定位和用戶收視行為的分析培育用戶消費市場；第四,創(chuàng)新手機電視內(nèi)容生產(chǎn),包括節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目編排和版權(quán)保護等；第五,運用靈活高效的營銷推廣方式,如事件營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、體驗營銷和協(xié)同營銷等。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：G229.2-F;F49;F626
【圖文】：

三網(wǎng)融合背景下手機電視發(fā)展策略研究手機電視發(fā)展前景分析.1產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模擴大手機電視市場蘊含巨大的商機。規(guī)模巨大的潛在增值業(yè)務(wù)市場是我國手機電產(chǎn)業(yè)的主要優(yōu)勢。信息產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)本身都是具有規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟特征產(chǎn)業(yè)。隨著科學(xué)技術(shù)的進步和人們消費習(xí)慣的變化，廣電和電信兩大行業(yè)的傳市場都進入了發(fā)展的飽和期，電信的固網(wǎng)語音業(yè)務(wù)、廣電的有線電視、移動通和互聯(lián)網(wǎng)等都出現(xiàn)增長無力，效益下滑的情況。因此，積極推進業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和尋新的利潤增長點成為產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的迫切要求。手機電視產(chǎn)業(yè)作為兩者的融，加上三網(wǎng)融合將帶來的重大利好，其產(chǎn)業(yè)價值提升的空間是難以估量的。中國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

各方資本都在積極觀望著國家關(guān)于三網(wǎng)融合的政策，以決定自己視產(chǎn)業(yè)的投資動向。一個最直接的表現(xiàn)就是，電信的雄厚資本將為廣電手業(yè)務(wù)注入能量。三網(wǎng)融合從規(guī)劃進入實際操作層面，將對資本市場帶來巨大影響:首融合有利于電信產(chǎn)業(yè)和廣電行業(yè)企業(yè)的兼并合作，資源整合，做大做強上為企業(yè)發(fā)展融資;其次，三網(wǎng)融合有利于推動電信、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)相制造商和運營商的技術(shù)進步和運營質(zhì)量的提高，也為相關(guān)上市公司業(yè)績提想象空間;再次，從市場層面說，一個新的三網(wǎng)融合板塊將成為市場關(guān)注。因此，三網(wǎng)融合既是新的經(jīng)濟增長點，也是資本市場的一大熱點。①(2)用戶規(guī)模擴大三網(wǎng)融合意味著未來網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模迅速擴大。隨著三網(wǎng)融合的不斷深商用化會更加普及，手機電視用戶數(shù)量的增長呈現(xiàn)出更加穩(wěn)定增長的態(tài)手機用戶，也將逐步成為手機電視業(yè)務(wù)的使用主力。2006一2010年中國習(xí)卜御1電視用戶夫見刁其及1頁側(cè)

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本文編號：2715361