發(fā)布時(shí)間：2020-06-15 12:35

【摘要】： 本文結(jié)合吉林網(wǎng)通的現(xiàn)狀,分析了吉林網(wǎng)通IPTV市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)機(jī)會(huì),同時(shí)確定了吉林網(wǎng)通經(jīng)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)應(yīng)該采取的運(yùn)營(yíng)模式,即與央視合作,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),達(dá)到共贏。通過(guò)對(duì)IPTV市場(chǎng)前景和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析,指出IPTV在吉林省具有廣闊的市場(chǎng)空間和明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)IPTV在吉林省市場(chǎng)的細(xì)分,并明確了吉林網(wǎng)通IPTV的目標(biāo)市場(chǎng),確定了IPTV的市場(chǎng)定位,即為城市喜歡影視和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)類(lèi)多媒體業(yè)務(wù)的用戶(hù)、特定行業(yè)用戶(hù)和農(nóng)村有線電視沒(méi)有覆蓋區(qū)域的用戶(hù)提供內(nèi)容豐富、影視和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)類(lèi)節(jié)目為一體的全新媒體。對(duì)IPTV產(chǎn)品的功能和業(yè)務(wù)分類(lèi)進(jìn)行的分析,確定了吉林網(wǎng)通IPTV產(chǎn)品三個(gè)層次的品牌管理模式:產(chǎn)品品牌、用戶(hù)品牌和業(yè)務(wù)品牌。以成本為基礎(chǔ),兼顧客戶(hù)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原則,給出了在不同市場(chǎng)不同的IPTV發(fā)展階段的定價(jià)策略和價(jià)格計(jì)劃。提出以自有營(yíng)銷(xiāo)渠道為主,以社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)渠道為輔的原則,迅速拓展?fàn)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),建立開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)渠道體系的渠道策略。明確了廣告宣傳模式和各種促銷(xiāo)策略,最后,確定了分三個(gè)階段進(jìn)行IPTV推廣的計(jì)劃。本文對(duì)吉林網(wǎng)通IPTV的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐會(huì)有所幫助。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F626
【圖文】：

圖 1：非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因2. 吉林網(wǎng)通選擇 IPTV 能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型吉林網(wǎng)通和其他的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商一樣，在移動(dòng)通信、IP 電話、電子郵件技術(shù)發(fā)展的今天，使得傳統(tǒng)的固定電話和小靈通業(yè)務(wù)正被日益分流，正在嚴(yán)重的普遍下滑，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)提出了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。怎？目前所有的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商都在實(shí)施戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，吉林網(wǎng)通也不例外。在轉(zhuǎn)型的初始階段一定要在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)，在開(kāi)辟務(wù)的時(shí)候一定不能忘記自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。IPTV 就是這樣一個(gè)既開(kāi)辟新業(yè)務(wù)又發(fā)揮自己傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)，是連通現(xiàn)在和未來(lái)的一個(gè)非當(dāng)?shù)钠鹾宵c(diǎn)。信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院總工程師蔣林濤認(rèn)為“IPTV 對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是寬帶應(yīng)用的一個(gè)熱點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)商關(guān)心這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)閺膶捰媚軌蚩吹嚼婧拖乱徊骄W(wǎng)絡(luò)發(fā)展的前景。作為寬帶增值業(yè)務(wù)，IPTV

第一節(jié) IPTV 的市場(chǎng)前景分析一、權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó) IPTV 市場(chǎng)的預(yù)測(cè)市場(chǎng)研究公司 Informa Telecoms & Media 通過(guò)在全球 50 多個(gè)國(guó)進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2005 年 9 月全球 IPTV 用戶(hù)數(shù)為 250 萬(wàn)，預(yù)0 年底，將增長(zhǎng)到 2500 萬(wàn)，全球 IPTV 用戶(hù)數(shù)將增長(zhǎng) 10 倍，全 IPTV 用戶(hù)市場(chǎng)將在中國(guó)。Informa Telecoms & Media 的報(bào)告顯到 2010 年中國(guó)大陸地區(qū)將成為第一大 IPTV 市場(chǎng)，用戶(hù)將多達(dá)，而美國(guó)位居第二，用戶(hù)將達(dá)到 390 萬(wàn)戶(hù)。賽迪顧問(wèn)對(duì) IPTV 的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。對(duì) IPTV 用戶(hù)的規(guī)模進(jìn)行認(rèn)為 IPTV 在未來(lái)五年內(nèi)仍將處于發(fā)展的初期階段，不過(guò)用戶(hù)數(shù)空間十分廣闊，到 2011 年中國(guó)的 IPTV 規(guī)模將達(dá)到 2192.7 萬(wàn)戶(hù)2。

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本文編號(hào)：2714421