【摘要】： 中國(guó)電信近年來(lái)受不對(duì)稱管制、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、異質(zhì)分流的影響,因?yàn)橥ㄐ偶夹g(shù)的發(fā)展、市場(chǎng)需求的變化,在發(fā)展中陷入了巨大的困境,遇到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn),因此中國(guó)電信只有主動(dòng)轉(zhuǎn)型,才能尋找到新的出路。2005年中國(guó)電信首次提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,要從“傳統(tǒng)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商”向“綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型�！痹谶@樣的背景下,中國(guó)電信提出“綜合傳媒”概念,開(kāi)始發(fā)展綜合傳媒業(yè)務(wù)。從06年開(kāi)始,中國(guó)電信綜合傳媒迅速發(fā)展。那么綜合傳媒是什么概念?目前的發(fā)展?fàn)顩r如何,還存在什么問(wèn)題,將來(lái)的發(fā)展路在何方?這對(duì)中國(guó)電信自身的發(fā)展,對(duì)傳媒行業(yè)的研究,都已成為了一個(gè)十分重要的課題。 本文在論述中國(guó)電信戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型背景,以及電信業(yè)介入傳媒業(yè)的必然性與可行性分析的基礎(chǔ)上,論述中國(guó)電信綜合傳媒發(fā)展現(xiàn)狀,及其發(fā)展利弊。筆者根據(jù)所學(xué)的傳播學(xué)及經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí),提出中國(guó)電信綜合傳媒今后發(fā)展的對(duì)策,那就是要準(zhǔn)確定位、突出特色;加強(qiáng)品牌建設(shè);要進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播;明確經(jīng)營(yíng)思路,精確管理。文章在最后總結(jié)出中國(guó)電信發(fā)展綜合傳媒業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)并對(duì)其今后的發(fā)展做出展望。得出的結(jié)論是:創(chuàng)新是中國(guó)電信綜合傳媒發(fā)展的關(guān)鍵低成本、規(guī)�；侵袊�(guó)電信綜合傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力;綜合化、品牌化是中國(guó)電信綜合傳媒的發(fā)展趨勢(shì)。因此中國(guó)電信綜合傳媒發(fā)展要有可觀的前景,就要突出特色、創(chuàng)造差異化服務(wù)。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F626

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 吳雯漫;吳鋼;;電信運(yùn)營(yíng)商媒體業(yè)務(wù)發(fā)展研究[J];信息通信技術(shù);2011年05期

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本文編號(hào)：2710633