【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大環(huán)境下,與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比,網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品有著自身鮮明的經(jīng)濟(jì)技術(shù)特征,其中,高固定成本、低邊際成本的特殊成本結(jié)構(gòu)使網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品具有巨大的供方規(guī)模經(jīng)濟(jì)性；而強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)外部性又使其具有極大的需方規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。在這種情況下,如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品進(jìn)行合理的定價(jià)顯得越來(lái)越重要。傳統(tǒng)邊際成本定價(jià)方法已經(jīng)不再適用網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品,廠商必須基于網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)絡(luò)外部性以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知進(jìn)行定價(jià)才能夠獲得理想的收益。 本文以網(wǎng)絡(luò)游戲的定價(jià)策略為研究對(duì)象,綜合考慮了收費(fèi)與免費(fèi)兩種定價(jià)方法,通過(guò)建立利潤(rùn)模型研究存在正的網(wǎng)絡(luò)外部性條件下,這兩種收費(fèi)方式何種是最優(yōu)的,特別是在壟斷的市場(chǎng)條件下,網(wǎng)絡(luò)游戲廠商應(yīng)采取什么樣的定價(jià)策略,從而更有效的占領(lǐng)市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。 研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的最優(yōu)價(jià)格由其服務(wù)質(zhì)量和免費(fèi)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)外部性所共同決定,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商選擇服務(wù)時(shí),應(yīng)更多的考慮網(wǎng)絡(luò)外部性,或者在其運(yùn)營(yíng)中建立起使網(wǎng)絡(luò)外部性效果明顯的機(jī)制,這樣就更容易對(duì)消費(fèi)者形成鎖定效應(yīng),從而獲得更多的利潤(rùn)。在進(jìn)行價(jià)格選擇的時(shí)候,應(yīng)以免費(fèi)策略為主導(dǎo),吸引消費(fèi)者進(jìn)入后,通過(guò)提高網(wǎng)絡(luò)游戲的質(zhì)量來(lái)獲得利潤(rùn),在質(zhì)量達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)時(shí),所有使用免費(fèi)服務(wù)的消費(fèi)者都將成為可能付費(fèi)的基礎(chǔ)消費(fèi)者,此時(shí),利潤(rùn)達(dá)到最大化。
【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F49

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 曹洪;捆綁銷(xiāo)售的經(jīng)濟(jì)學(xué)層面思考[J];安徽大學(xué)學(xué)報(bào);2004年02期

2 付力力;網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下信息產(chǎn)品的版本劃分和定價(jià)策略[J];商業(yè)研究;2003年24期

3 黎力;網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述[J];中國(guó)傳媒科技;2004年09期

4 李琪,李峰;網(wǎng)絡(luò)游戲:潛力巨大的新興電子商務(wù)應(yīng)用[J];電子商務(wù);2004年10期

5 潘小軍;陳宏民;侯和銀;;網(wǎng)絡(luò)外部性與產(chǎn)品壟斷定價(jià)策略研究[J];管理工程學(xué)報(bào);2006年01期

6 洪明章;解讀捆綁銷(xiāo)售:數(shù)字產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)新策略[J];管理世界;2002年09期

7 余嘉明,劉潔;捆綁銷(xiāo)售中的價(jià)格策略研究——心理賬戶(hù)理論的運(yùn)用[J];管理現(xiàn)代化;2004年05期

8 唐中君,陳榮秋,紀(jì)雪洪;即時(shí)顧客化定制的運(yùn)作策略和原則研究[J];工業(yè)工程與管理;2005年01期

9 王峰娟;軟件產(chǎn)品差別定價(jià)的四種形式[J];經(jīng)濟(jì)師;2001年03期

10 卓武揚(yáng);網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究[J];江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2004年01期

，

本文編號(hào)：2710208