【摘要】： 隨著網(wǎng)站作為虛擬社會(huì)“媒體”概念的進(jìn)一步拓展與延伸,傳統(tǒng)媒體作為大眾傳播工具“一對(duì)多”的傳播方式逐步向網(wǎng)站的“一對(duì)一”的傳播方式演進(jìn),進(jìn)而,網(wǎng)站價(jià)值成為網(wǎng)絡(luò)廣告主投放廣告的依據(jù)之一。目前,網(wǎng)站間的并購、作價(jià)入股、網(wǎng)站的上市等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受到社會(huì)各界的日益關(guān)注,在上述的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中如果能客觀、準(zhǔn)確地把握網(wǎng)站的價(jià)值,對(duì)于涉及活動(dòng)的雙方都具有十分重要的意義。 國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估的研究甚少,網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估成為一個(gè)亟待解決的問題�；诖�,本文以網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)價(jià)值為中心,展開了對(duì)網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估的研究。 本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析,提出了網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估研究的目的、研究?jī)?nèi)容和研究方法,并分別對(duì)網(wǎng)站、網(wǎng)站價(jià)值、網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估要素等作了相關(guān)闡述,為后面的研究提供了必要的理論鋪墊。本文分析了典型商業(yè)網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式和市場(chǎng)規(guī)模,并結(jié)合不同類型網(wǎng)站的特點(diǎn)、作用及盈利模式等要素,構(gòu)建了商業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站的價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系和政府網(wǎng)站績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系,評(píng)估指標(biāo)體系的權(quán)重確立采用專家打分法、層次分析法(AHP)等相結(jié)合。在此基礎(chǔ)上,本文提出了不同類型網(wǎng)站的價(jià)值評(píng)估方法。
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)安大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F49;F224

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10 周e，

本文編號(hào)：2703393