【摘要】： 以計算機網絡技術和通信技術為基礎的網絡經濟給人類的生活方式和社會的運行模式帶來巨大改變。網絡經濟的一個最重要特征是網絡外部性。對于網絡經濟當中的廠商而言,產品差異化策略是贏得市場競爭的一項重要策略。同時,實現(xiàn)產品間兼容對處于不同市場地位的競爭者具有不同的意義。本文試圖應用網絡經濟學、博弈論基本原理和Hotelling模型等,針對基于橫向差異化的網絡產品兼容決策問題作一研究。 首先,本文構建了一個兩廠商競爭博弈模型,討論在網絡產品出現(xiàn)橫向差異情況下,在位廠商與進入廠商之間的兼容策略。在產品完全不兼容時,網絡外部性加劇了市場競爭。當存在足夠大的網絡外部性強度時,均衡結果將與完全競爭市場的情形相同,廠商不能通過差異化定位獲取超額利潤。在產品完全兼容時,網絡外部性保護了市場在位者的地位。在位廠商的產品定價高于進入廠商的產品定價,在位廠商獲取更高的利潤。同時,進入廠商需要采取低價策略在市場立足。 其次,本文構建了一個三廠商競爭博弈模型,討論在網絡產品出現(xiàn)橫向差異情況下,面對潛在廠商的進入威脅時,兩個在位廠商之間的兼容策略。研究表明,當潛在廠商的市場進入未發(fā)生時,選擇完全兼容對在位廠商雙方來講是最佳策略。當潛在廠商的市場進入一定會發(fā)生時,選擇完全不兼容對在位廠商雙方來講是最佳策略。在具有網絡外部性特征的市場中,潛在廠商更偏好進入在位廠商相互不兼容的市場。 本文的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下三點: 首先,將消費者的單位運輸成本內生化為1而引入到擴展Hotelling模型假設中,從而解決網絡產品的最優(yōu)選址決策問題.分析廠商在競爭中的產品兼容策略,對原有理論進行一定的補充。 其次,修正了現(xiàn)有研究前提假設的缺陷:消費者對不同網絡的外部性具有一致偏好。本文將消費者對網絡效用的不同評價引入到研究中。 第三,考慮兩個在位廠商面對潛在第3家進入廠商威脅時的競爭情形,分析在位廠商之間網絡產品的兼容策略,完善現(xiàn)有理論的成果。
【圖文】：

凡(a)=”(C，乓，E)一‘(I，E，，E)=(l一Za)(3一a)4(3一Za)(sa，一12“+6)，2(2一3a)(6一sa)，此函數(shù)即表示潛在廠商E決定進入市場參與競爭的情況下對兼容的凈偏好。運用Excel可大致做出函數(shù)Rl(a)的圖像(見圖5一4)，具體數(shù)值見附錄圖5一4:函數(shù)風(a)圖像(。<a<0.5)由上圖可見，對任何的。<a<0.5，均有風(a)<o。由于R:(a)代表潛在廠商E對兼容的凈偏好程度，因此可以得出結論5一3在具有網絡外部性特征的市場中，潛在廠商更偏好進入不兼容的市場�？梢赃@樣理解:在位廠商之間的相互兼容，增強了網絡外部性的正反饋效應，，從而帶給已購買產品的消費者更多的效用。這一類似滾雪球的效應同時增加未購買產品的消費者的支付意愿

凡(a)=萬(C，凡，A(B))一‘(I，凡，A(B))=9(l一ZaXI一a)(5a2一8a+3X5礦一 13a+6)8(3一Za)2(2一3a)(6一sa)此函數(shù)表示在位廠商A和B在市場進入發(fā)生的情況下對兼容的凈偏好，依然運用Excel做出函數(shù)凡(a)的大致圖像(見圖5一5)，具體數(shù)據(jù)見附錄2。圖5一5:函數(shù)凡(a)圖像(o<a<0.5)由上圖明顯反映:對任何的。<“<0.5，均有凡(a)<0。因此，可以得到:結論5一4在具有網絡外部性特征的市場中，如果市場進入即將發(fā)生，選擇相互不兼容對在位廠商來講是最佳策略。結論5一4看起來是令人悲觀的，因為兩在位廠商選擇的策略是“各自為戰(zhàn)”。在位廠商A和B如果實現(xiàn)兼容就可以利用網絡外部性的正反饋效應形成規(guī)模優(yōu)勢來遏制潛在廠商E的市場進入。但是，不能忽略一點，即兼容策略具有正反兩方面效應，在獲得規(guī)模優(yōu)勢的同時，失去的是差異化的優(yōu)勢。而假設的是進入廠商E始終是與在位廠商A和B不兼容的
【學位授予單位】：廈門大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F224;F49

【參考文獻】

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本文編號：2699298