【摘要】： 科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期越來(lái)越短。在20世紀(jì)中期,一代產(chǎn)品通常意味20年左右的時(shí)間;而到90年代,一代產(chǎn)品的概念不超過(guò)7年。1995年不超過(guò)2年,2000年不超過(guò)1年。貴州郵政集郵業(yè)務(wù)自1982年開辦以來(lái),業(yè)務(wù)收入逐年遞增,到2008年,貴州郵政集郵產(chǎn)品收入從開辦之初年銷售收入200多萬(wàn)元增加到現(xiàn)在年銷售收入達(dá)6600多萬(wàn)元,預(yù)計(jì)2014年突破1億元大關(guān),發(fā)展?jié)摿^大。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化宣傳禮品需求的不斷加大,中國(guó)郵政集郵產(chǎn)品經(jīng)過(guò)五十多年的發(fā)展已具有了一定的社會(huì)影響力及市場(chǎng)規(guī)模,2008年達(dá)到了66.6億元銷售額。未來(lái)幾年我國(guó)集郵市場(chǎng)的需求必將大幅度增加,這給郵政集郵業(yè)務(wù)帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)今后幾年內(nèi)我國(guó)的集郵市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)額增幅將達(dá)10%以上,集郵產(chǎn)品市場(chǎng)仍具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α?但是,隨著我國(guó)集郵業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展,必將會(huì)有更多的相關(guān)行業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)省內(nèi)的集郵產(chǎn)品市場(chǎng),這同時(shí)也會(huì)給郵政集郵產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。目前貴州集郵產(chǎn)品的開發(fā)還處于發(fā)展的初期階段。近幾年貴州省集郵產(chǎn)品的開發(fā)取得了前所未有的成績(jī),雖然發(fā)展較快,但與省外的集郵企業(yè)的差距非常大。因此,貴州郵政如何進(jìn)行有效的集郵新產(chǎn)品開發(fā)就顯得尤為重要。為了滿足客戶的需要,適應(yīng)集郵市場(chǎng)的發(fā)展,提升郵政核心競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)集郵業(yè)務(wù)又好又快發(fā)展,貴州郵政必須加大集郵新產(chǎn)品的開發(fā)力度。 通過(guò)調(diào)查研究郵政集郵業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r,運(yùn)用新產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)理論,對(duì)貴州郵政集郵業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)的分析和研究。從而探討貴州郵政集郵業(yè)務(wù)新產(chǎn)品開發(fā)策略,為管理層提供實(shí)際數(shù)據(jù)和恰當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)策略,具有很重要的戰(zhàn)略意義。
【圖文】：

其營(yíng)銷目標(biāo)的一整套營(yíng)銷工具。麥卡錫(McCarthy)把這些工具概括為四類，稱之為4P:產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷。一個(gè)偉大品牌的核心是偉大的產(chǎn)品。產(chǎn)品是市場(chǎng)供應(yīng)品上最重要的元素(見(jiàn)圖5)。一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)領(lǐng)袖往往會(huì)提供良好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。以價(jià)值為基礎(chǔ)的價(jià)格產(chǎn)品特點(diǎn)和質(zhì)量服務(wù)組合和質(zhì)量圖5市場(chǎng)供應(yīng)品的組成內(nèi)容產(chǎn)品是能夠提供給市場(chǎng)以滿足需要和欲望的任何東西。產(chǎn)品在市場(chǎng)上包括實(shí)體商品、服務(wù)、體驗(yàn)、事件、人物、地點(diǎn)、財(cái)產(chǎn)、組織、信息和觀念。這是從滿足市場(chǎng)需求角度所作的企業(yè)產(chǎn)品定義，符合企業(yè)管理的需求。在計(jì)劃市場(chǎng)供應(yīng)品時(shí)，營(yíng)銷者需要考慮五個(gè)產(chǎn)品層次(見(jiàn)圖6)。每個(gè)層次都增加了更多的顧客價(jià)值，它們構(gòu)成了顧客價(jià)值體系。最基本的層次是核心利益，也就是顧客真正購(gòu)買

科特勒(Koiley)(1994年)指出:新產(chǎn)品乃是經(jīng)由公司自行研究發(fā)展，所開發(fā)出的原始產(chǎn)品、改良產(chǎn)品、修正產(chǎn)品及新品牌。博思艾倫咨詢公司 (B00zAllenHalnilton)(1%2年)根據(jù)公司及市場(chǎng)的新穎程度將新產(chǎn)品分為六種類型(見(jiàn)圖8):L新問(wèn)世產(chǎn)品是指應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新材料，具有新結(jié)構(gòu)、新功能的產(chǎn)品。該新產(chǎn)品在全世界首先開發(fā)，能開創(chuàng)全新的市場(chǎng)。它占新產(chǎn)品的比例為10%左右。2.改進(jìn)型新產(chǎn)品是指在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，使產(chǎn)品在結(jié)稱功能、品質(zhì)、花色、款式及包裝上具有新的特點(diǎn)和新的突破，改進(jìn)后的新產(chǎn)品，，其結(jié)構(gòu)更加合現(xiàn)功能更加齊全品質(zhì)更加優(yōu)質(zhì)能更多地滿足消費(fèi)者不斷變化的需要。它占新產(chǎn)品的26%左春3.模仿型新產(chǎn)品是企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上己有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn)，稱為本企業(yè)的新產(chǎn)品。模仿型新產(chǎn)品約占新產(chǎn)品的20%左右。4.形成系列型新產(chǎn)品是指在原有的產(chǎn)品大類中開發(fā)出新的品種、花色、規(guī)格等，從而與企業(yè)原有產(chǎn)品形成系列，擴(kuò)大產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)。該類型新產(chǎn)品占新產(chǎn)品的26%左右。5.降低成本型新產(chǎn)品是以較低的成本提供同樣性能的新產(chǎn)品
【學(xué)位授予單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F618

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 朱翔;垂直型B2C電子商務(wù)網(wǎng)站也買網(wǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D];華東師范大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2690218