發(fā)布時(shí)間：2020-05-20 13:16

【摘要】： 在新媒體蓬勃發(fā)展的今天,IPTV以全新的形式出現(xiàn)在受眾眼前,為新媒介時(shí)代的“百花爭鳴”夯實(shí)了基礎(chǔ),不僅為我國傳媒業(yè)的發(fā)展增添了新的動(dòng)力,也為電信運(yùn)營商的轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)千載難逢的機(jī)會,同時(shí)最值得矚目的是,IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為我國三網(wǎng)融合提供了難得的契機(jī)。本文應(yīng)用了數(shù)率統(tǒng)計(jì)法和理論分析法,深入分析IPTV拓展的現(xiàn)狀,以探討一條適合電信運(yùn)營商的IPTV發(fā)展道路。 本文第一部分從IPTV與電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商之間的關(guān)系出發(fā),聯(lián)系新媒體經(jīng)營理論的發(fā)展,簡述了電信運(yùn)營商向IPTV拓展的研究背景以及研究意義。然后從相關(guān)理論的角度入手,一方面以媒介和受眾理論分析了電信向IPTV拓展的實(shí)踐意義,另一方面從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā),在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的范疇內(nèi),用市場集中度、差異化程度和行業(yè)進(jìn)入壁壘三個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)分析了IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性途徑。第三部分從電信運(yùn)營商在IPTV產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點(diǎn),主要分析了四種業(yè)務(wù)(直播頻道、點(diǎn)播頻道、高清頻道、時(shí)移-回看-錄播)和四個(gè)城市的運(yùn)營(哈爾濱、上海、蘇州、杭州),試圖從IPTV業(yè)務(wù)和主要城市的運(yùn)營兩個(gè)角度概括了IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,特別是發(fā)掘電信運(yùn)營商在發(fā)展IPTV產(chǎn)業(yè)中所存在的問題以及可能的發(fā)展趨勢。最后一部分在前三部分的基礎(chǔ)上,針對目前業(yè)務(wù)拓展中的相關(guān)問題,為電信運(yùn)營商向IPTV產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍提供了三個(gè)實(shí)施策略一是電信運(yùn)營商主動(dòng)疏通IPTV產(chǎn)業(yè)鏈;一是對電信運(yùn)營商現(xiàn)有業(yè)務(wù)的營銷建議;一是結(jié)合IPTV產(chǎn)業(yè)的特殊性提出運(yùn)營中相關(guān)具體問題的建議。 本文四個(gè)章節(jié)本著敘述背景、分析問題、解決問題的思路,以過硬的實(shí)際操作性為主要目標(biāo),以IPTV產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀為主要切入點(diǎn)和分析點(diǎn),為電信運(yùn)營商尋找更好更實(shí)際的IPTV產(chǎn)業(yè)拓展策略。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：G206.2;F626

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本文編號：2672675