【摘要】： 高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有力的促進(jìn)了房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程,房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。因此,各類房地產(chǎn)網(wǎng)站應(yīng)運而生,其中包括專業(yè)性垂直門戶網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的房產(chǎn)頻道、地方性網(wǎng)站的房產(chǎn)頻道和新型的房地產(chǎn)交易類網(wǎng)站等。作為房地產(chǎn)網(wǎng)站代表的專業(yè)垂直性門戶網(wǎng)站SF,雖然憑借及時的新聞報道、欄目的創(chuàng)新、品牌的建立已在用戶流量上穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了中國房地產(chǎn)網(wǎng)站的領(lǐng)先位置,并和其后的房地產(chǎn)網(wǎng)站拉開了不小的距離,卻仍然存在以樓盤廣告為主要盈利模式,依托流量提供信息發(fā)布服務(wù),盈利模式過于單一,資金使用不合理,人員流失率高,同類網(wǎng)站間在發(fā)展模式和方向上也無明顯差異等問題。 本文遵照戰(zhàn)略規(guī)劃制定的常規(guī)思路,運用PEST分析、SWOT分析和QSPM矩陣等分析方法,綜合分析了SF公司的外部宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境及內(nèi)部資源和能力,為SF公司進(jìn)行了戰(zhàn)略制定與選擇,提出了符合公司發(fā)展需求的各項戰(zhàn)略實施措施。 本文的主要研究內(nèi)容和成果包括: 運用PEST分析法研究了SF公司的外部宏觀環(huán)境,運用Porter's 5 Forces等模型分析了相關(guān)的行業(yè)環(huán)境。同時,還分析研究了SF公司的資源和能力。 在SWOT矩陣和QSPM矩陣分析的基礎(chǔ)上,進(jìn)行SF公司的戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略選擇。 由于SF公司處于市場領(lǐng)先者的地位,確定其戰(zhàn)略實施從調(diào)整公司組織結(jié)構(gòu)、進(jìn)行盈利模式與產(chǎn)品創(chuàng)新、重視客戶分類管理、完善公司內(nèi)部管理和加強新技術(shù)的投入應(yīng)用幾個方面進(jìn)行,以保障戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。 最后,本文對主要研究內(nèi)容和成果進(jìn)行了歸納總結(jié),提煉了SF公司發(fā)展戰(zhàn)略的主要結(jié)論。
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F272;F293.3;F49

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 范婷;陳霞;;房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷模式探討[J];市場周刊(理論研究);2008年08期

2 劉玲;孫春艷;;房地產(chǎn)中介的網(wǎng)絡(luò)化變遷分析[J];建筑經(jīng)濟;2008年11期

3 ;建設(shè)部關(guān)于印發(fā)《簡化房地產(chǎn)交易與房屋權(quán)屬登記程序的指導(dǎo)意見》的通知[J];中國房地信息;2000年11期

4 ;VOICE[J];資本市場;2009年01期

5 陸勤達(dá);論房地產(chǎn)市場的管理[J];中國工商管理研究;1994年04期

6 ;江西省房地產(chǎn)交易和房屋價格評估收費標(biāo)準(zhǔn)[J];價格月刊;1995年09期

7 ;北京市房地產(chǎn)交易所 北京市房地產(chǎn)交易市場[J];中國市場;1996年12期

8 ;1997年上半年惠州房地產(chǎn)交易淡靜[J];中國建設(shè)信息;1997年27期

9 春生;英美日房地產(chǎn)法制建設(shè)[J];中外房地產(chǎn)導(dǎo)報;1997年24期

10 ;房地產(chǎn)跨上ATM脊梁[J];每周電腦報;1997年05期

相關(guān)會議論文 前10條

1 李宏利;雷靂;王爭艷;;青少年在互聯(lián)網(wǎng)使用中的時間知覺研究[A];第九屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會議文摘選集[C];2001年

2 梁濤;;呼叫中心發(fā)展趨勢及實業(yè)呼叫中心應(yīng)對[A];廣東省通信學(xué)會2006年度學(xué)術(shù)論文集[C];2007年

3 康麗君;;網(wǎng)絡(luò)時代與科技期刊的發(fā)展[A];2008年第四屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集[C];2008年

4 于福洋;李朝旭;李穎;;當(dāng)代中國人社會心態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)折射——來自抗震祈福留言的分析[A];中國社會心理學(xué)會2008年全國學(xué)術(shù)大會論文摘要集[C];2008年

5 賀寧武;孫志剛;;面向流媒體傳輸研究的StreamSim模擬器設(shè)計與實現(xiàn)[A];中國電子學(xué)會第十六屆信息論學(xué)術(shù)年會論文集[C];2009年

6 汪明峰;;互聯(lián)網(wǎng)與城市地理學(xué):中國案例與研究進(jìn)展[A];中國地理學(xué)會百年慶典學(xué)術(shù)論文摘要集[C];2009年

7 佐斌;;互聯(lián)網(wǎng)對青少年心理與行為的影響[A];第九屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會議文摘選集[C];2001年

8 楊菊紅;;科技期刊辦刊應(yīng)如何利用互聯(lián)網(wǎng)上的資源[A];第三屆中國科技期刊青年編輯學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2003年

9 程葳;;網(wǎng)絡(luò)管理與構(gòu)建和諧城市社會的關(guān)系[A];第二屆城市科學(xué)論壇論文集[C];2006年

10 周海倫;;首鋼總公司能源管理系統(tǒng)開發(fā)[A];中國計量協(xié)會冶金分會2007年會論文集[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 本報記者 曹增光;互聯(lián)網(wǎng)2.0時代已經(jīng)到來？[N];中國經(jīng)濟時報;2005年

2 Google全球副總裁、大中華區(qū)總裁 李開復(fù);迎接互聯(lián)網(wǎng)明天的無限可能[N];計算機世界;2007年

3 ;幫助分支辦公室改善互聯(lián)網(wǎng)連接性能[N];網(wǎng)絡(luò)世界;2008年

4 記者 呂冰冰　蘇妮;深圳登錄全球設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)[N];南方日報;2008年

5 記者 吳曉菁;重磅打造“互聯(lián)網(wǎng)手機”[N];廈門日報;2009年

6 記者 趙陜雄;新一代互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航PDA打響價格戰(zhàn)[N];中國質(zhì)量報;2009年

7 本報記者 胡英;過濾互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容需采用新招[N];計算機世界;2009年

8 本報記者 梁靚;手機功能向互聯(lián)網(wǎng)深度延伸[N];中國電子報;2009年

9 記者謝麗容;整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)取得階段性成果[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2009年

10 本報記者 劉麗麗;航天信息 推動ERP與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻[N];計算機世界;2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 李勇;房地產(chǎn)價格波動與金融穩(wěn)定研究[D];蘇州大學(xué);2012年

2 譚曉紅;我國房地產(chǎn)價格波動與金融風(fēng)險研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2012年

3 李玉梅;我國房地產(chǎn)價格變動特征及其影響因素的實證研究[D];吉林大學(xué);2012年

4 范俏燕;房地產(chǎn)交易博弈與金融風(fēng)險[D];西南財經(jīng)大學(xué);2010年

5 陳崇;房地產(chǎn)價格波動及其宏觀效應(yīng)研究[D];南京大學(xué);2011年

6 許春青;基于局部均衡測度模型的我國房地產(chǎn)泡沫度研究[D];電子科技大學(xué);2012年

7 薛志勇;基于預(yù)期理論的房地產(chǎn)宏觀政策效果的影響分析[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2012年

8 馬瑩;房地產(chǎn)住宅市場營銷與顧客滿意度研究[D];天津大學(xué);2012年

9 王文斌;我國房地產(chǎn)價格波動形成機制及影響因素研究[D];南開大學(xué);2010年

10 李祖明;互聯(lián)網(wǎng)上的版權(quán)保護(hù)與限制[D];中國社會科學(xué)院研究生院;2002年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 袁曉春;貨幣政策對房地產(chǎn)價格調(diào)控的有效性研究[D];華東師范大學(xué);2011年

2 王劍南;房地產(chǎn)預(yù)警體系的構(gòu)建及其在北京市的應(yīng)用研究[D];北京交通大學(xué);2010年

3 程文華;基于語料庫的中文房地產(chǎn)文本的意義及態(tài)度研究[D];上海交通大學(xué);2010年

4 馬建軍;國有大型房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];中國地質(zhì)大學(xué)（北京）;2010年

5 游榮;金融危機背景下房地產(chǎn)企業(yè)生存策略的探討與實證研究[D];中南大學(xué);2010年

6 羅軍;我國投資性房地產(chǎn)準(zhǔn)則相關(guān)問題研究[D];財政部財政科學(xué)研究所;2010年

7 孫紫如;房地產(chǎn)市場調(diào)控中的稅收政策研究[D];鄭州大學(xué);2010年

8 張琛蓓;基于市場分類的我國房地產(chǎn)宏觀調(diào)控研究[D];山東大學(xué);2010年

9 吳明鋒;房地產(chǎn)價格波動性研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

10 張向鈺;房地產(chǎn)交易管理信息系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)[D];哈爾濱工程大學(xué);2003年

，

本文編號：2657519