【摘要】： 2007年7月18日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第20次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示,截止2007年6月30日,我國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到1.62億,占中國(guó)人口總數(shù)的10.9%.網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)之迅猛可見(jiàn)一斑,而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中網(wǎng)絡(luò)游戲是不容忽視的部分,在該報(bào)告中還顯示經(jīng)常上網(wǎng)參與網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的26.6%。另?yè)?jù)新浪網(wǎng)2007年5月28日?qǐng)?bào)道,2006年中國(guó)在線(xiàn)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了71.3億元,同比增長(zhǎng)27%。 鑒于網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲廣告成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)新的利益增長(zhǎng)點(diǎn),受到網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商、廣告主、廣告公司、學(xué)術(shù)界人士的關(guān)注。 本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告定義、特性、發(fā)展階段、與其他媒體廣告形式的比較、優(yōu)勢(shì)與不足等方面進(jìn)行的歸納與總結(jié)。期望在關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的描述性研究這一課題領(lǐng)域,在其他人研究的基礎(chǔ)上,更進(jìn)一步的展示網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的概貌,使得實(shí)務(wù)界與學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告研究的脈絡(luò)更清晰。
【學(xué)位授予單位】：廈門(mén)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;F49

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 胡海晨;加強(qiáng)企業(yè)管理 創(chuàng)造企業(yè)名牌[J];兵團(tuán)職工大學(xué)學(xué)報(bào);2000年03期

2 胡綱;品牌繼承:“王麻子”錯(cuò)在哪里?[J];江蘇統(tǒng)計(jì);2003年04期

3 張敏霞;名牌與名牌保護(hù)[J];鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào);1997年02期

4 王永虎;從聯(lián)想更換標(biāo)識(shí)看品牌國(guó)際化[J];河南商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào);2003年05期

5 宋海峰;試論糧食主產(chǎn)區(qū)的小麥品牌對(duì)策[J];商業(yè)研究;2002年15期

6 武正河;與時(shí)俱進(jìn) 跨越發(fā)展[J];機(jī)械管理開(kāi)發(fā);2002年04期

7 張守航;規(guī)范市場(chǎng)和品牌經(jīng)營(yíng)是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心[J];輪胎工業(yè);2002年08期

8 李亦亮;略談品牌的真諦[J];經(jīng)濟(jì)與管理;2003年11期

9 廣銀芳;淺議我國(guó)出口貿(mào)易中的品牌戰(zhàn)略[J];南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2004年01期

10 李水平;淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[J];湖南財(cái)經(jīng)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào);2004年03期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 沈磊;趙國(guó)裕;;塑造城市規(guī)劃行業(yè)的品牌——比較美國(guó)、香港、深圳的啟示[A];規(guī)劃50年——2006中國(guó)城市規(guī)劃年會(huì)論文集（中冊(cè)）[C];2006年

2 郭晶;;培育我國(guó)本土奢侈品品牌的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

3 范超毅;;打造國(guó)產(chǎn)加工中心的品牌勢(shì)在必行[A];先進(jìn)制造技術(shù)論壇暨第三屆制造業(yè)自動(dòng)化與信息化技術(shù)交流會(huì)論文集[C];2004年

4 王大林;;用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念 創(chuàng)氣象影視品牌[A];中國(guó)氣象學(xué)會(huì)2005年年會(huì)論文集[C];2005年

5 張紅霞;;增強(qiáng)廣播健康節(jié)目的公信力[A];中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)第九次學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

6 唐素林;尹北海;;論湘潭湘蓮公共品牌的打造[A];推動(dòng)新型工業(yè)化 促進(jìn)湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展——2007年湖南科技論壇（下）[C];2007年

7 朱仲英;;科技期刊的定位與品牌[A];第五屆全國(guó)核心期刊與期刊國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì)論文集[C];2007年

8 黃玖琴;;淺談科學(xué)發(fā)展觀(guān)和貴州旅游的開(kāi)發(fā)與前景[A];“科學(xué)發(fā)展觀(guān)與貴州社會(huì)發(fā)展”學(xué)術(shù)研討會(huì)暨貴州省社會(huì)學(xué)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

9 朱漢春;;提升“三個(gè)”能力 創(chuàng)建服務(wù)品牌——煙草商業(yè)如何創(chuàng)建服務(wù)品牌[A];湖北省煙草學(xué)會(huì)2007年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

10 葛汝英;趙軍;倪李沙;;建信用廣廈 筑“重守”品牌[A];山東建筑學(xué)會(huì)成立50周年優(yōu)秀論文集[C];2003年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 秦安臣;生態(tài)旅游品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)理論研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2005年

2 李楊;鳳凰電視文化現(xiàn)象研究[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2008年

3 張國(guó)亭;產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究[D];山東大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 何璇;網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展研究[D];廈門(mén)大學(xué);2008年

2 王伯啟;國(guó)有改制飯店的再定位戰(zhàn)略研究[D];青島大學(xué);2005年

3 朱寧;品牌成長(zhǎng)中的企業(yè)CI變更研究[D];湖南師范大學(xué);2005年

4 唐世綱;現(xiàn)代大學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略新思考[D];廣西師范大學(xué);2005年

5 孫博;整合營(yíng)銷(xiāo)溝通策略在中國(guó)家電企業(yè)的應(yīng)用研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

6 劉學(xué)軍;《南方周末》品牌營(yíng)銷(xiāo)研究[D];暨南大學(xué);2006年

7 蔡盈;中國(guó)家用紡織品品牌及其產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格研究[D];蘇州大學(xué);2008年

8 石瑩;構(gòu)建“內(nèi)容為王”的數(shù)字移動(dòng)電視[D];南京師范大學(xué);2008年

9 陳寶瑩;品牌——電影的名片[D];上海師范大學(xué);2005年

10 嚴(yán)s，

本文編號(hào)：2651913