【摘要】： 2007年7月18日,中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第20次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示,截止2007年6月30日,我國網民總人數達到1.62億,占中國人口總數的10.9%.網絡媒體發(fā)展態(tài)勢之迅猛可見一斑,而在整個網絡經濟中網絡游戲是不容忽視的部分,在該報告中還顯示經常上網參與網絡游戲的網民占網民總數的26.6%。另據新浪網2007年5月28日報道,2006年中國在線游戲市場規(guī)模達到了71.3億元,同比增長27%。 鑒于網絡用戶的增長,網絡游戲產業(yè)的發(fā)展,網絡游戲廣告成為網絡游戲產業(yè)新的利益增長點,受到網絡游戲開發(fā)商、廣告主、廣告公司、學術界人士的關注。 本文通過對網絡游戲廣告定義、特性、發(fā)展階段、與其他媒體廣告形式的比較、優(yōu)勢與不足等方面進行的歸納與總結。期望在關于網絡游戲廣告的描述性研究這一課題領域,在其他人研究的基礎上,更進一步的展示網絡游戲廣告的概貌,使得實務界與學術界對網絡游戲廣告研究的脈絡更清晰。
【學位授予單位】：廈門大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F713.8;F49

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本文編號：2651913