本文關(guān)鍵詞：競價排名服務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞審查義務(wù)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《法學(xué)家》 2013年04期

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競價排名服務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞審查義務(wù)研究

 

【摘要】：競價排名服務(wù)作為新興的商業(yè)推廣模式,它的出現(xiàn)給現(xiàn)行法帶來了不少挑戰(zhàn)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)客戶申請參與競價排名的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞侵犯第三人的知識產(chǎn)權(quán)時,搜索引擎服務(wù)商為其提供技術(shù)支持的行為是否構(gòu)成間接侵權(quán)?這是司法過程中爭議的一個焦點。競價排名的法律性質(zhì)是解決該爭點的先決性問題。對此,現(xiàn)行法雖無明文規(guī)定,但法官的實踐智慧促成了相對統(tǒng)一的裁判規(guī)則,即服務(wù)商對網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞負(fù)主動審查義務(wù)。該裁判規(guī)則隱含著經(jīng)濟理性,它能夠充分利用搜索引擎服務(wù)商的信息優(yōu)勢和"私人監(jiān)控"優(yōu)勢來制約"搭便車"行為,并能夠以事半功倍的效果來保護知識產(chǎn)權(quán),還能對競價排名市場產(chǎn)生規(guī)范效應(yīng)。

【作者單位】： 東南大學(xué)法學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】： 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金資助(項目編號:SKCX20130035)
【分類號】：F49
【正文快照】：

引言:問題的提出網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞競價排名服務(wù)(以下簡稱“競價排名”)作為新興的商業(yè)推廣模式,其含義是指:搜索引擎服務(wù)商(以下簡稱“服務(wù)商”)向客戶提供的以網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞付費高低為標(biāo)準(zhǔn),對購買同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站鏈接,在網(wǎng)民的搜索結(jié)果中進行先后排序的一種網(wǎng)絡(luò)營銷模式。競價排名的

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