本文選題：彈幕　切入點(diǎn)：使用意愿　出處：《南京大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了用戶之間的互動交流,用戶已經(jīng)從原來被動地獲取信息慢慢開始主動參與到信息的生產(chǎn)和傳播中去。在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域也誕生了一種可以將評論即時(shí)覆蓋在視頻上的技術(shù),即"彈幕"。然而,彈幕是如何被觀眾所接受并使用,其對觀眾的觀影到底帶來了怎樣的影響等問題還沒有被前人所研究過。同時(shí),彈幕領(lǐng)域的研究方法大都以定性的方法為主,缺乏定量的分析。本文首先對彈幕這一新生事物的研究進(jìn)行了梳理,基于UTAUT模型構(gòu)建了觀眾接受并使用互聯(lián)網(wǎng)視頻彈幕的影響因素模型。并通過結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)的方法對模型和假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn),發(fā)現(xiàn)感知娛樂性和社群影響對于觀眾接受并使用彈幕的意愿有著顯著的正效應(yīng)。同時(shí)對彈幕環(huán)境下的調(diào)節(jié)變量進(jìn)行了討論,發(fā)現(xiàn)視頻的類型和觀眾的御宅屬性將顯著的調(diào)節(jié)感知娛樂性對使用意愿的影響。其次,本文通過兩次組間實(shí)驗(yàn)的方法進(jìn)一步探索了觀眾使用彈幕后的實(shí)際效果。發(fā)現(xiàn)不同群體在使用彈幕后滿意度的變化呈現(xiàn)相反的方向。文章彌補(bǔ)了學(xué)術(shù)界在研究影響觀眾接受并使用彈幕的因素方面的空白,并且通過定量的分析進(jìn)行了科學(xué)的驗(yàn)證。也為彈幕視頻網(wǎng)站的建設(shè)及電影行業(yè)的發(fā)展提供了一些參考性建議,為彈幕這一亞文化的健康發(fā)展作出了一定的貢獻(xiàn)。
[Abstract]:The development of the Internet to promote the interaction between users, users have access to information from the original passive slowly began to take the initiative to participate in the production and dissemination of information to go. In the field of Internet video is also the birth of a comment on the video in real time cover technology, namely the barrage barrage. However, how is the audience acceptable, the audience brought the problem how the influence has not been previously studied. At the same time, the research method of barrage field of mostly from qualitative, lack of quantitative analysis. This paper studies the barrage of this new thing carried out and the UTAUT model was constructed model of influence factors of audience acceptance and use of the Internet video barrage based on. And through the structural equation model (SEM) method to test the model and hypotheses, perceived entertainment and social influence 鍝嶅浜庤浼楁帴鍙楀茍浣跨敤寮瑰箷鐨勬剰鎰挎湁鐫，

本文編號：1680520