本文選題：比特產(chǎn)品　切入點(diǎn)：需求　出處：《北京郵電大學(xué)》2013年博士論文

【摘要】：信息時代悄然來臨,隨著互聯(lián)網(wǎng)概念的普及與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,電腦、智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備成為人類社會不可或缺的“好伙伴”。與此同時,與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的物質(zhì)世界已不再像以前的農(nóng)業(yè)社會和工業(yè)社會那樣一旦供給豐富便可以很容易滿足人們的需求,這是因?yàn)槲镔|(zhì)世界已經(jīng)不由自主地發(fā)生了同態(tài)映射,它在滿足了人們的基本生存需求的基礎(chǔ)上,把人類帶入了比特世界，激發(fā)了人們更高層次的需求。比特世界的出現(xiàn)是信息通信、網(wǎng)絡(luò)和電子終端等科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展的必然,絕非曇花一現(xiàn)。 比特世界中比特產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象告訴我們：比特產(chǎn)品絕不是0,1的簡單排列組合,二者的每一次“碰撞”都會擦出讓消費(fèi)者、生產(chǎn)者無比興奮的“火花”,對消費(fèi)者而言,這種“火花”意味著不斷變化的欲望和需求；對生產(chǎn)者而言,這種“火花”意味著不用計較資源多與少的無限供給。可見,比特世界雖然只是物質(zhì)世界的同態(tài)映射,但是其中的比特產(chǎn)品卻與物質(zhì)世界中的原子產(chǎn)品有著本質(zhì)的區(qū)別,因?yàn)閮烧叩某杀疽?guī)律和資源約束是不同的�；诖�,本研究將對比特產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)規(guī)律中最基本的的需求與供給規(guī)律進(jìn)行探索,以將比特世界的神秘面紗揭開,從而為相關(guān)主體在制定相關(guān)策略決策時提供理論參考。 本文對比特產(chǎn)品的相關(guān)問題研究以及本研究中用到的比特產(chǎn)品的特性與分類、需求與供給的相關(guān)理論、博弈論的發(fā)展進(jìn)程以及經(jīng)典的討價還價理論等進(jìn)行了綜述和評價,并對比特產(chǎn)品的定義進(jìn)行了重新界定,認(rèn)為本研究中的比特產(chǎn)品具有狹義和廣義之分,狹義的比特產(chǎn)品指以比特或比特流形式存在的信息產(chǎn)品,這種產(chǎn)品以比特的形式存儲與流通,并在網(wǎng)絡(luò)等硬件媒介上以比特流的形式被傳輸。而廣義的比特產(chǎn)品除了包括狹義的比特產(chǎn)品外,還包括以比特或比特流形式傳輸與存儲的比特服務(wù),這個概念突破了傳統(tǒng)的服務(wù)涵義,具體體現(xiàn)在人們經(jīng)常使用的google、百度之類的搜索平臺、電子郵箱、電子商務(wù)交流平臺等。 本文在回顧比特產(chǎn)品的特性分類概況的基礎(chǔ)上,提煉出比特產(chǎn)品的最顯著的特性——比特經(jīng)濟(jì)外部性,介紹比特經(jīng)濟(jì)外部性的內(nèi)涵與特征,并對該特性展開經(jīng)濟(jì)分析,重點(diǎn)闡述比特經(jīng)濟(jì)外部性對比特廠商邊際收益和規(guī)模收益的影響以及比特經(jīng)濟(jì)外部性對消費(fèi)者的效用評價所帶來的影響。在以上定性分析的基礎(chǔ)上,筆者率先構(gòu)建了邊際消費(fèi)者需求函數(shù),同時對比原子產(chǎn)品的需求規(guī)律構(gòu)建比特產(chǎn)品的需求函數(shù)并用matlab工具對需求模型進(jìn)行仿真分析。在回顧比特產(chǎn)品的活動形態(tài)分類概況的基礎(chǔ)上,筆者從比特產(chǎn)品的價值本身和消費(fèi)者價值兩個角度展開定性分析,基于CES效用函數(shù)進(jìn)行公式推導(dǎo),構(gòu)建了兩種比特產(chǎn)品的特例需求模型和多種比特產(chǎn)品的一般需求模型,并利用matlab工具對需求模型進(jìn)行了仿真分析,進(jìn)而總結(jié)出比特產(chǎn)品的需求規(guī)律。 本文對比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中原子產(chǎn)品的供給分析并總結(jié)出其供給理論在解釋比特產(chǎn)品的供給問題時所存在的缺陷,并在此基礎(chǔ)上總結(jié)出單一比特產(chǎn)品和多種比特產(chǎn)品的供給規(guī)律：由于在比特經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,是供給量(市場規(guī)模)對價格起的主要影響作用：隨著某一比特產(chǎn)品供給量的增加,由于該比特產(chǎn)品的平均生產(chǎn)成本遞減,所以該比特產(chǎn)品的售價可以越來越低。因此,現(xiàn)實(shí)中大家使用的很多比特產(chǎn)品都是免費(fèi)的。用數(shù)學(xué)語言可以描述為：在比特經(jīng)濟(jì)中,供給曲線呈現(xiàn)下滑趨勢而不是上揚(yáng)的趨勢。為了獲取更大的收益,理性的生產(chǎn)者絕不會滿足于提供一種比特產(chǎn)品,而是選擇提供多種比特產(chǎn)品,分析得出：其他因素不變時,當(dāng)某種比特產(chǎn)品價格高時,生產(chǎn)者傾向于提供更多種同類的比特產(chǎn)品(即能夠給消費(fèi)者帶來同等效用的多種比特產(chǎn)品),當(dāng)某種比特產(chǎn)品的價格降低甚至為零時,生產(chǎn)者傾向于不繼續(xù)提供同種比特產(chǎn)品�？紤]到比特經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的多態(tài)均衡,筆者以討價還價理論為基礎(chǔ),構(gòu)建三種情境下的博弈模型來研究比特產(chǎn)品的買賣雙方的最優(yōu)策略均衡問題,三種情境分別為完全信息、不完全信息和雙邊拍賣機(jī)制,并且利用matlab工具對模型進(jìn)行仿真分析,對比總結(jié)每個模型的優(yōu)與弊,從理論上論證模型的價值所在。 本文在以上研究的基礎(chǔ)上進(jìn)一步闡述了比特經(jīng)濟(jì)環(huán)境下比特產(chǎn)品的反饋效應(yīng)的產(chǎn)生原因,表現(xiàn)形式及其影響,是為了給比特經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的相關(guān)活動主體在制定決策策略時提供理論參考。 本研究的主要成果及結(jié)論如下： 1、在回顧信息產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品等相關(guān)概念的基礎(chǔ)上,本研究首先給出了比特產(chǎn)品的概念、特性以及兩種分類標(biāo)準(zhǔn)及分類結(jié)果： (1)本研究中的比特產(chǎn)品具有狹義和廣義之分,狹義的比特產(chǎn)品指以比特或比特流形式存在的信息產(chǎn)品,這種產(chǎn)品以比特的形式存儲與流通,并在網(wǎng)絡(luò)等硬件媒介上以比特流的形式被傳輸。而廣義的比特產(chǎn)品除了包括狹義的比特產(chǎn)品外,還包括以比特或比特流形式傳輸與存儲的比特服務(wù),這個概念突破了傳統(tǒng)的服務(wù)涵義,具體體現(xiàn)在人們經(jīng)常使用的google、百度之類的搜索平臺、電子郵箱、電子商務(wù)交流平臺等。 (2)可見,比特產(chǎn)品是信息產(chǎn)品的子集,因此,從一定意義上講,它自然地繼承了信息產(chǎn)品的所有特征,但是對這些特性的繼承程度是不同的,由于比特產(chǎn)品是以比特為基本單元存儲信息,與其他非比特形式存在的產(chǎn)品相比,具有完全的非物質(zhì)性,并且它繼承下來的某些信息特性也產(chǎn)生了加強(qiáng)或減弱的效果。非物質(zhì)性決定了比特產(chǎn)品不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的原子產(chǎn)品。本研究從生產(chǎn)、消費(fèi)和交換三個經(jīng)濟(jì)活動環(huán)節(jié)的角度總結(jié)歸納了比特產(chǎn)品的特性,它們分別包括比特產(chǎn)品基本特性(非物質(zhì)性、復(fù)雜性、易復(fù)制性)、生產(chǎn)特性(豐富性、規(guī)模經(jīng)濟(jì)性)、消費(fèi)特性(消費(fèi)無損耗性、增殖性、經(jīng)驗(yàn)性、比特經(jīng)濟(jì)外部性、非獨(dú)占性)、交換特性(非對稱性、價值不確定性、交換方式多樣性、傳輸便利性)等內(nèi)容。 (3)比特產(chǎn)品是按照信息的載荷方式和存儲介質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)劃分出的一類信息產(chǎn)品,信息產(chǎn)品的分類并非全部適用于比特產(chǎn)品分類,本研究通過對經(jīng)典的數(shù)字產(chǎn)品分類及結(jié)果的分析,推導(dǎo)出比特產(chǎn)品的分類標(biāo)準(zhǔn)及其結(jié)果：比特產(chǎn)品按照功能與特性可以分為三類,即消費(fèi)類,生產(chǎn)工具、支撐類和服務(wù)過程類；按照產(chǎn)品的活動形態(tài)可以分為兩類,即復(fù)制型和共享型。 2、構(gòu)建了基于比特產(chǎn)品特性分析的需求模型以及基于比特產(chǎn)品活動形態(tài)分類的需求模型并對模型進(jìn)行仿真分析： (1)在總結(jié)歸納比特產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上,本研究對比特產(chǎn)品的基本特性、生產(chǎn)特性、消費(fèi)特性和交換特性展開論述,并從中提煉出比特經(jīng)濟(jì)外部性,給出了比特經(jīng)濟(jì)外部性的含義、特征及其經(jīng)濟(jì)學(xué)意義：比特經(jīng)濟(jì)的外部性使得比特產(chǎn)品的價值隨使用該產(chǎn)品人數(shù)的增加而增加,同時,該比特產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)濟(jì)主體(該產(chǎn)品的制造者或消費(fèi)者)的經(jīng)濟(jì)活動對他人和社會造成了非市場化的影響。 (2)比特經(jīng)濟(jì)外部性使得比特產(chǎn)品的價值隨使用該產(chǎn)品人數(shù)的增加而增加,同時,該比特產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)濟(jì)主體(該產(chǎn)品的制造者或消費(fèi)者)的經(jīng)濟(jì)活動對他人和社會造成了非市場化的影響。比特產(chǎn)品在比特環(huán)境中的價值與比特環(huán)境中使用該產(chǎn)品的人數(shù)成正比�？梢�,比特經(jīng)濟(jì)外部性除了具有外部性所具有的特征外,就其比特特征而言,還具有互聯(lián)性和非補(bǔ)償性的特征。 (3)比特經(jīng)濟(jì)外部性強(qiáng)調(diào)價格和數(shù)量的正相關(guān)性,即某比特產(chǎn)品的使用人數(shù)越多則其價值越大,這促使后來進(jìn)入該產(chǎn)品市場的購買者給出更高的價格預(yù)期。因此,比特經(jīng)濟(jì)外部性有著深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義：由于比特產(chǎn)品成本遞減和用戶價值增值規(guī)律的雙重作用,使得再生產(chǎn)一單位的比特產(chǎn)品所付出的成本減少,最終導(dǎo)致邊際收益遞增。比特經(jīng)濟(jì)下,由于比特經(jīng)濟(jì)外部性的作用,以及比特產(chǎn)品的平均成本在用戶趨于無窮大時趨于零,所以,供應(yīng)方的收益隨著用戶的規(guī)模增大持續(xù)增加,形成規(guī)模收益遞增。 (4)基于本文對邊際消費(fèi)者的概念定義,給出了邊際消費(fèi)者的一般概念模型,該模型揭示了某一比特產(chǎn)品的使用頻次與該比特產(chǎn)品自身特征之間的關(guān)系；模型可以從理論的角度解釋邊際消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余變化的原因與趨勢。 (5)對于比特產(chǎn)品的需求規(guī)律探究,隨著加入比特經(jīng)濟(jì)環(huán)境的消費(fèi)者越多,由于比特經(jīng)濟(jì)外部性的作用,使比特產(chǎn)品的價值越大,這時消費(fèi)者的支付意愿也越大�；诖吮狙芯考僭O(shè)消費(fèi)者的支付意愿與比特產(chǎn)品的價格成正比,構(gòu)建比特產(chǎn)品的需求模型并用matlab工具編寫算法對模型進(jìn)行仿真分析,論證了該模型的理論價值�？紤]比特經(jīng)濟(jì)外部性的作用,本研究在建模時增加了新的維度變量R,利用matlab工具編寫算法并將比特產(chǎn)品的需求曲線以三維空間的形式展示,以論證該模型的理論意義。二維與三維的仿真結(jié)果均映證了比特產(chǎn)品的需求規(guī)律,具體表現(xiàn)為比特產(chǎn)品的需求曲線呈現(xiàn)上揚(yáng)的趨勢。 (6)本研究從兩個角度分析了比特產(chǎn)品的消費(fèi)者效用評價的影響因素,一個是從比特產(chǎn)品本身的角度來看,比特經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,梅特卡夫法則是如何拓展的；梅特卡夫法則擴(kuò)展到比特產(chǎn)品的價值研究中可以得出：比特產(chǎn)品的價值以其消費(fèi)者數(shù)量的平方的速度而增長,即V=n2(其中,V表示某比特產(chǎn)品的總價值,n表示該比特產(chǎn)品的使用者數(shù)量),這一擴(kuò)展給出了比特環(huán)境下成本的遞減規(guī)律和比特環(huán)境下用戶價值的增值規(guī)律,使原梅特卡夫法則得到了極大地推廣。另一個是從消費(fèi)者的角度來看,重點(diǎn)考慮消費(fèi)者的時間價值,消費(fèi)者的外部性與轉(zhuǎn)換成本以及比特經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的個人資本與社會資本在消費(fèi)者對該比特產(chǎn)品的效用評價方面產(chǎn)生的作用；不管是消磨時間的空閑還是花費(fèi)時間的搜尋,都是消費(fèi)者時間價值的有機(jī)組成部分,研究分析認(rèn)為,雖然比特產(chǎn)品的價值隨著消費(fèi)者對該比特產(chǎn)品的使用次數(shù)增加而增加,但是時間價值對消費(fèi)者來說是單向有限的,所以,考慮消費(fèi)者時間價值的比特產(chǎn)品需求曲線是坡度很緩的向上傾斜的比特產(chǎn)品效用軌跡。隨著用戶對信息搜索技術(shù)水平的不斷提升,消費(fèi)者對比特產(chǎn)品的需求水平也在不斷提升,即信息搜索水平與比特產(chǎn)品的需求水平呈正向變動。消費(fèi)者外部性指消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時不僅受到產(chǎn)品本身效用的約束,而且受到該產(chǎn)品將來可能實(shí)現(xiàn)信息共享的其他消費(fèi)者數(shù)量的預(yù)期的約束。轉(zhuǎn)換成本(switching costs)指消費(fèi)者用一種商品取代原來消費(fèi)的商品時所產(chǎn)生的成本。消費(fèi)者使用某種新比特產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換成本與該比特產(chǎn)品的需求價格彈性成反比,即若轉(zhuǎn)換成本越高,則消費(fèi)者對該比特產(chǎn)品的需求彈性越小,反之,若轉(zhuǎn)換成本越低,則消費(fèi)者對該比特產(chǎn)品的需求彈性越大,即消費(fèi)者可以隨時更換使用能夠?yàn)槠鋷硗刃в玫钠渌忍禺a(chǎn)品。資本因素很可能會對消費(fèi)者的效用起正向作用,進(jìn)而促使需求曲線呈現(xiàn)向上傾斜的趨勢。 (7)筆者使用CES效用函數(shù),并給出了邊際能力替代率和能力替代彈性的概念以及數(shù)學(xué)表達(dá)式,推導(dǎo)構(gòu)建了基于比特產(chǎn)品活動形態(tài)的需求模型并利用matlab工具編寫算法對模型進(jìn)行仿真分析,證實(shí)了模型的理論價值。 3、本研究在考慮以上比特產(chǎn)品的需求規(guī)律的基礎(chǔ)上,借鑒魯賓斯坦的討價還價理論,構(gòu)建比特經(jīng)濟(jì)環(huán)境下三種情境的博弈模型并利用matlab工具編寫算法對各個模型進(jìn)行仿真對比分析, (1)在追溯傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中原子產(chǎn)品供給理論以及總結(jié)該理論所存在的缺陷的基礎(chǔ)上,本研究推導(dǎo)分析得出單一比特產(chǎn)品和多種比特產(chǎn)品的供給規(guī)律,在比特經(jīng)濟(jì)中,單一比特產(chǎn)品的供給曲線呈現(xiàn)下滑的趨勢；而比特產(chǎn)品的種類供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。 (2)對博弈模型進(jìn)行仿真分析,得出結(jié)論：完全信息下的討價還價模型是交易效率最高的,雙邊拍賣機(jī)制情境下的單一價格均衡和線性均衡模型次之,最差的是不完全信息情境下單階段討價還價模型與兩階段討價還價模型。 4、本研究綜合考慮了比特經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中比特產(chǎn)品的需求規(guī)律以及供給規(guī)律,論證得出比特經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有極強(qiáng)的正反饋效應(yīng)。 本研究的主要創(chuàng)新點(diǎn)主要有以下四個方面： 1.本文從內(nèi)涵和外延兩個方面的因素給出了比特產(chǎn)品較為全面的的概念及定義,并且進(jìn)一步研究它的特性與分類。 關(guān)于比特產(chǎn)品的定義,在馬秋楠、江舫和錢昆鵬的碩士論文中均有所提及,但是江舫和錢昆鵬二人只是沿用馬秋楠對比特產(chǎn)品的定義,即比特產(chǎn)品是以比特形式存在的信息產(chǎn)品,并未充分考慮到比特產(chǎn)品的外延,而本研究則考慮了這一點(diǎn),給出了比特產(chǎn)品的較為全面的定義。 2.本研究在比特經(jīng)濟(jì)環(huán)境下構(gòu)建了基于比特產(chǎn)品特性分析與活動形態(tài)分類的需求模型并進(jìn)行仿真分析。分析了消費(fèi)者時間價值、消費(fèi)者外部性、消費(fèi)者的個人資本與社會資本等因素對需求模型的影響。 由于目前需求建模的研究,集中在原子經(jīng)濟(jì)的的交易環(huán)境下,只有江舫在2010年對比特環(huán)境下進(jìn)行需求建模,但是他仍然沿用了傳統(tǒng)原子經(jīng)濟(jì)中價格作為自變量的研究套路,因此本研究擬考慮“消費(fèi)者時間價值”、“比特經(jīng)濟(jì)外部性”、“比特經(jīng)濟(jì)下的個人資本與社會資本”與“比特產(chǎn)品的邊際消費(fèi)者”等效用評價影響因素來構(gòu)建需求模型,將與江舫等學(xué)者所創(chuàng)建的模型一同為比特環(huán)境下的需求函數(shù)計算提供一套科學(xué)的建模方法。 3.本文基于比特產(chǎn)品的需求模型構(gòu)建了供給需求三種情景下的博弈模型：研究買賣雙方的最優(yōu)策略組合,為今后使用博弈論來研究比特世界中比特產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)濟(jì)問題提供了一種新視角。 4.本文揭示了比特經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的反饋效應(yīng)規(guī)律,并用于解釋比特產(chǎn)品的需求、定價等方面不同于原子產(chǎn)品的現(xiàn)象。 在創(chuàng)新點(diǎn)2、3的基礎(chǔ)之上,本研究考慮決策者自身價值建立需求模型,并針對比特產(chǎn)品交易市場的特殊性,將市場規(guī)模作為自變量,對需求模型進(jìn)行最優(yōu)化決策。目前對需求的最優(yōu)化是直接以需求模型作為目標(biāo)函數(shù),以價格作為決策變量,本研究擬以需求模型作為目標(biāo)函數(shù),以市場規(guī)模作為決策自變量,將為需求與供給決策提供一種新的最優(yōu)化思路。
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【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F224.32;F49

【共引文獻(xiàn)】

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1 汪妮;張建龍;解建倉;李琰潔;;基于討價還價模型的水權(quán)動態(tài)轉(zhuǎn)換價格[J];武漢大學(xué)學(xué)報(工學(xué)版);2012年01期

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本文編號：1680644