本文關(guān)鍵詞：新浪微博的盈利模式及財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)》 2015年

新浪微博的盈利模式及財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)研究

杜朋飛  

【摘要】：我國的微博領(lǐng)域在經(jīng)歷了前幾年的高速發(fā)展之后，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入理性發(fā)展并嘗試探索盈利的階段，目前企業(yè)已經(jīng)深刻地明白，如何解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題，建立適合自身特點(diǎn)的盈利模式，是實(shí)現(xiàn)其持久穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵，因此，近年來對(duì)微博領(lǐng)域盈利模式的研究越來越受到關(guān)注。新浪微博是我國建立最早的基于綜合門戶網(wǎng)站的微博，也是目前國內(nèi)用戶最多、發(fā)展最好的微博，在一定程度上可以代表我國微博領(lǐng)域的發(fā)展水平，因此對(duì)新浪微博盈利模式的研究可以為整個(gè)微博領(lǐng)域盈利模式的探索提供一個(gè)較好的范本。 本文首先闡述了文章的選題背景、研究意義和研究思路及方法，然后在回顧和吸收現(xiàn)有盈利模式研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)盈利模式的起源、定義、構(gòu)成要素等理論知識(shí)進(jìn)行了簡(jiǎn)要概括。 接著文章對(duì)我國微博領(lǐng)域的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，用規(guī)范研究和案例研究相結(jié)合的方法，運(yùn)用盈利模式、特定財(cái)務(wù)比率分析等相關(guān)理論以新浪微博為案例對(duì)其盈利模式進(jìn)行了深入研究，文中分析了新浪微博以廣告營銷主的利潤(rùn)點(diǎn)，以企業(yè)及個(gè)人會(huì)員為主的利潤(rùn)源，以微直播、微訪談和微吧等線上線下活動(dòng)為主的利潤(rùn)杠桿以及以新浪門戶網(wǎng)站影響力為主的利潤(rùn)屏障等盈利模式構(gòu)成要素，并理清了各要素的鏈接形態(tài)。在此基礎(chǔ)上利用新浪微博2013年第四季度到2014年第三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，從企業(yè)內(nèi)部出發(fā)以其銷售毛利率、銷售凈利率、總收入變化趨勢(shì)、各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入占總收入的比重、各項(xiàng)成本費(fèi)用占總收入的比重等指標(biāo)對(duì)其盈利模式進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)并針對(duì)新浪微博的不足為其盈利模式的優(yōu)化提供了建議。 文章的最后得出結(jié)論，認(rèn)為微博行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提是結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與特色找到適合自己的獨(dú)有盈利模式。在其盈利模式的優(yōu)化過程中，可從加強(qiáng)專業(yè)服務(wù)、滿足客戶多元需求、挖掘全新利潤(rùn)點(diǎn)、鞏固利潤(rùn)對(duì)象等方面來考慮，，這樣才能從整體上實(shí)現(xiàn)微博盈利模式的優(yōu)化。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F275;F49
【目錄】：

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