本文關鍵詞：新浪微博的盈利模式及財務評價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《河北經(jīng)貿大學》 2015年

新浪微博的盈利模式及財務評價研究

杜朋飛  

【摘要】：我國的微博領域在經(jīng)歷了前幾年的高速發(fā)展之后，現(xiàn)在已經(jīng)進入理性發(fā)展并嘗試探索盈利的階段，目前企業(yè)已經(jīng)深刻地明白，如何解決產品同質化問題，建立適合自身特點的盈利模式，是實現(xiàn)其持久穩(wěn)定發(fā)展的關鍵，因此，近年來對微博領域盈利模式的研究越來越受到關注。新浪微博是我國建立最早的基于綜合門戶網(wǎng)站的微博，也是目前國內用戶最多、發(fā)展最好的微博，在一定程度上可以代表我國微博領域的發(fā)展水平，因此對新浪微博盈利模式的研究可以為整個微博領域盈利模式的探索提供一個較好的范本。 本文首先闡述了文章的選題背景、研究意義和研究思路及方法，然后在回顧和吸收現(xiàn)有盈利模式研究成果的基礎上，對盈利模式的起源、定義、構成要素等理論知識進行了簡要概括。 接著文章對我國微博領域的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀進行了簡要介紹，用規(guī)范研究和案例研究相結合的方法，運用盈利模式、特定財務比率分析等相關理論以新浪微博為案例對其盈利模式進行了深入研究，文中分析了新浪微博以廣告營銷主的利潤點，以企業(yè)及個人會員為主的利潤源，以微直播、微訪談和微吧等線上線下活動為主的利潤杠桿以及以新浪門戶網(wǎng)站影響力為主的利潤屏障等盈利模式構成要素，并理清了各要素的鏈接形態(tài)。在此基礎上利用新浪微博2013年第四季度到2014年第三季度的財務數(shù)據(jù)，從企業(yè)內部出發(fā)以其銷售毛利率、銷售凈利率、總收入變化趨勢、各項業(yè)務收入占總收入的比重、各項成本費用占總收入的比重等指標對其盈利模式進行了綜合評價并針對新浪微博的不足為其盈利模式的優(yōu)化提供了建議。 文章的最后得出結論，認為微博行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提是結合自身優(yōu)勢與特色找到適合自己的獨有盈利模式。在其盈利模式的優(yōu)化過程中，可從加強專業(yè)服務、滿足客戶多元需求、挖掘全新利潤點、鞏固利潤對象等方面來考慮，，這樣才能從整體上實現(xiàn)微博盈利模式的優(yōu)化。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：河北經(jīng)貿大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F275;F49
【目錄】：

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  本文關鍵詞：新浪微博的盈利模式及財務評價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：142367