本文關(guān)鍵詞：中國社交網(wǎng)站SNS盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西南石油大學(xué)》 2012年

中國社交網(wǎng)站SNS盈利模式研究

劉曉麗  

【摘要】：伴隨SNS社交網(wǎng)站的高速發(fā)展和應(yīng)用的普及與成熟,以國外的Facebook、YouTube、Twitter,和國內(nèi)的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等為代表的SNS網(wǎng)站的成功,引發(fā)了新一輪的互聯(lián)網(wǎng)革命,這標(biāo)志著我們已步入了SNS時(shí)代。它所創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)世界是以人為媒介的,其中每一個(gè)人即為一個(gè)用戶結(jié)點(diǎn),而連結(jié)這些結(jié)點(diǎn)的正是人與人之間的“關(guān)系”。這些“關(guān)系”把千百萬用戶聚集在一起,使之在其中進(jìn)行各種交流和互動,模擬了現(xiàn)實(shí)生活中的社交活動。這種模式改變了人們以往的交往方式,把現(xiàn)實(shí)生活中的社會關(guān)系移植到了互聯(lián)網(wǎng)上,這種新的平臺不僅帶來了社會價(jià)值,并且還為廣告商帶來了不可小覷的商業(yè)價(jià)值。 而實(shí)際上,目前我國SNS網(wǎng)站的盈利模式并不完善,空有高漲的人氣,卻不能將其轉(zhuǎn)化為利潤,雖然可以為用戶提供有價(jià)值的“關(guān)系”網(wǎng)絡(luò),但卻未能有效地挖掘出這些“關(guān)系”背后的商業(yè)價(jià)值。因此,找到合適的盈利模式,實(shí)現(xiàn)盈利成為我國社交網(wǎng)站發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。 首先,本文對社交網(wǎng)站及社交網(wǎng)站盈利模式的概念進(jìn)行了界定研究,同時(shí)對社交網(wǎng)站進(jìn)行了分類并從社會價(jià)值與商業(yè)價(jià)值兩個(gè)層次對社交網(wǎng)站價(jià)值點(diǎn)進(jìn)行了闡述。其次,本文對中國社交網(wǎng)站的研究現(xiàn)狀和市場競爭格局進(jìn)行了較為全面的分析,總結(jié)了目前社交網(wǎng)站發(fā)展最大的阻礙之一是盈利模式模糊,部分社交網(wǎng)站的盈利模式不足以支持整個(gè)社交網(wǎng)站的持續(xù)運(yùn)營。再次,借用斯萊沃斯基的盈利模式理論為分析工具,從利潤源、利潤點(diǎn)、利潤杠桿、利潤屏障等四個(gè)方面詳細(xì)分析了目前我國社交網(wǎng)站SNS盈利模式,總結(jié)了社交網(wǎng)站盈利模式的特點(diǎn)。 在本文的最后,根據(jù)社交網(wǎng)站面臨的困境與盈利模式的特點(diǎn),提出了我國社交網(wǎng)站盈利模式發(fā)展與完善的建議。不過,社交網(wǎng)站在自身發(fā)展過程中,還需要根據(jù)其不同的具體情況作出相應(yīng)的調(diào)整和進(jìn)一步的創(chuàng)新,以真正實(shí)現(xiàn)自身盈利。本文對我國社交網(wǎng)站盈利模式進(jìn)行了梳理并提出了發(fā)展的方向,希望能對我國社交網(wǎng)站的發(fā)展產(chǎn)生積極的推動作用。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西南石油大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F49
【目錄】：

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10 倪娟;電子商務(wù)的盈利模式研究[D];南京理工大學(xué);2005年

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