本文關(guān)鍵詞：E7網(wǎng)站的營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)》 2014年

E7網(wǎng)站的營(yíng)銷策略研究

龐曉敏  

【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大背景下，網(wǎng)站的營(yíng)銷策略對(duì)網(wǎng)站的成敗起著決定作用。很多網(wǎng)站由于缺乏對(duì)自身的內(nèi)、外部環(huán)境的分析而直接照抄照搬其它網(wǎng)站的營(yíng)銷策略，使?fàn)I銷組合不能和本身的實(shí)際情況相結(jié)合，營(yíng)銷方法不適合本企業(yè)，以及營(yíng)銷實(shí)施過(guò)程中帶有盲目性，花費(fèi)巨資卻沒(méi)有達(dá)到理想的營(yíng)銷效果。如何使網(wǎng)站采用正確的營(yíng)銷策略為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，而不是病急亂投醫(yī)，是擺在企業(yè)面前迫切需要解決的問(wèn)題。 E7網(wǎng)站是為科學(xué)儀器的產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)提供服務(wù)的一個(gè)網(wǎng)站。網(wǎng)站建設(shè)幾年來(lái)沒(méi)有明確的營(yíng)銷策略思路為指導(dǎo)，使網(wǎng)站的推廣、品牌影響力及盈利模式上沒(méi)有達(dá)到理想的效果。 本文應(yīng)用目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷理論和營(yíng)銷組合理論等對(duì)E7網(wǎng)站所處的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析，，解釋了E7網(wǎng)站需要營(yíng)銷策略的重要性，為行業(yè)信息網(wǎng)站的營(yíng)銷策略研究取得成功奠定了基礎(chǔ)。我們?cè)敿?xì)分析適合網(wǎng)站的營(yíng)銷推廣的最好的策略組合，為網(wǎng)站營(yíng)銷的應(yīng)用做好規(guī)劃和預(yù)期，從而到達(dá)增加網(wǎng)站的會(huì)員的數(shù)量，擴(kuò)大網(wǎng)站的品牌知名度，提升為目標(biāo)用戶服務(wù)的水平和能力，最終增加網(wǎng)站的盈利能力等問(wèn)題。 因此，本文通過(guò)研究指出，企業(yè)的營(yíng)銷策略和其內(nèi)外環(huán)境息息相關(guān)。對(duì)于相同行業(yè)類網(wǎng)站的營(yíng)銷策略提供的借鑒和參考意義在于：通過(guò)STP營(yíng)銷戰(zhàn)略理論對(duì)企業(yè)的整體戰(zhàn)略的指導(dǎo)，根據(jù)所處環(huán)境的變化來(lái)及時(shí)調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷策略并完善相應(yīng)的管理體系，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F49
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9 梁媛;立思辰科技股份有限公司營(yíng)銷策略研究[D];北京交通大學(xué);2011年

10 馬斌;西安名淑美容公司營(yíng)銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2011年

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