本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)應(yīng)用商店用戶(hù)下載行為研究

  更多相關(guān)文章： 移動(dòng)應(yīng)用商店 下載量 感知風(fēng)險(xiǎn) 感知成本 結(jié)構(gòu)方程

【摘要】：移動(dòng)應(yīng)用商店這一概念最先由蘋(píng)果公司提出,并取得了巨大的成功。隨著智能機(jī)的普及,移動(dòng)應(yīng)用商店也快速發(fā)展起來(lái)。移動(dòng)應(yīng)用商店中擁有海量的應(yīng)用資源,是用戶(hù)選擇下載應(yīng)用的主要平臺(tái)。目前為搶占移動(dòng)端的入口,獲得海量的用戶(hù)群,開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出的應(yīng)用也是層出不窮。對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)者而言,用戶(hù)在平臺(tái)上下載的應(yīng)用數(shù)量越多,帶給其的利益就越大；對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者或者公司而言,下載量也是產(chǎn)品推廣效果評(píng)價(jià)的重要的指標(biāo),而移動(dòng)應(yīng)用商店是其應(yīng)用推廣的主要渠道,大部分的下載量是來(lái)自移動(dòng)應(yīng)用商店,因此下載量對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用商店和移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)都是非常重要的。那么究竟什么因素影響用戶(hù)在移動(dòng)應(yīng)用商店的下載量則是一個(gè)非常值得研究的問(wèn)題,本文則是針對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行研究,試圖尋找出影響用戶(hù)下載的影響因素。本文從理論的角度出發(fā),在參考大量的國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,經(jīng)過(guò)分析和歸納,提出了基于TAM與TPB整合模型的移動(dòng)應(yīng)用商店用戶(hù)下載行為模型。移動(dòng)應(yīng)用商店也是屬于移動(dòng)服務(wù)、移動(dòng)商務(wù)的范疇,本文借鑒其他研究學(xué)者對(duì)移動(dòng)服務(wù)的研究,將感知趣味性、感知成本、感知風(fēng)險(xiǎn)納入模型,以提高模型的解釋能力。此外,本文還將性別、年齡作為調(diào)節(jié)變量,分析不同性別、不同年齡的用戶(hù)在各研究變量上是否存在差異。本文在理論研究基礎(chǔ)上,提出移動(dòng)應(yīng)用商店的下載行為模型,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷收集到429份有效問(wèn)卷,利用AMOS17.0軟件進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程實(shí)證分析,對(duì)提出的模型進(jìn)行驗(yàn)證。最后根據(jù)本研究得出的結(jié)論對(duì)移動(dòng)應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)者和移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提出了建設(shè)性的意見(jiàn)。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)應(yīng)用商店 下載量 感知風(fēng)險(xiǎn) 感知成本 結(jié)構(gòu)方程
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55;F49
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-12
• 第一章 緒論12-19
• 1.1 研究背景12-14
• 1.2 研究目的與意義14-15
• 1.3 移動(dòng)應(yīng)用商店概述15-17
• 1.4 研究問(wèn)題17
• 1.5 研究方法與框架17-19
• 第二章 相關(guān)理論與文獻(xiàn)綜述19-28
• 2.1 移動(dòng)應(yīng)用商店國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀19-20
• 2.2 TAM模型相關(guān)研究20-25
• 2.2.1 TAM相關(guān)理論綜述20-24
• 2.2.2 TAM與TPB整合模型24-25
• 2.3 感知風(fēng)險(xiǎn)理論25-27
• 2.3.1 感知風(fēng)險(xiǎn)的定義25-26
• 2.3.2 感知風(fēng)險(xiǎn)的維度26-27
• 2.4 本章小結(jié)27-28
• 第三章 理論模型與研究設(shè)計(jì)28-43
• 3.1 研究模型的提出28
• 3.2 研究假設(shè)28-31
• 3.3 變量定義及測(cè)量31-36
• 3.4 前測(cè)與問(wèn)卷形成36-42
• 3.4.1 前測(cè)概述36
• 3.4.2 信度分析36-38
• 3.4.3 效度分析38-41
• 3.4.4 最終問(wèn)卷形成41-42
• 3.5 問(wèn)卷發(fā)放與數(shù)據(jù)收集42
• 3.6 本章小結(jié)42-43
• 第四章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)驗(yàn)證43-58
• 4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析43-48
• 4.1.1 用戶(hù)人口統(tǒng)計(jì)特征描述43-45
• 4.1.2 用戶(hù)下載偏好統(tǒng)計(jì)分析45-48
• 4.2 結(jié)構(gòu)方程模型48-49
• 4.2.1 結(jié)構(gòu)方程模型形式48
• 4.2.2 結(jié)構(gòu)方程模型評(píng)價(jià)指標(biāo)48-49
• 4.3 實(shí)證假設(shè)驗(yàn)證分析49-57
• 4.3.1 模型構(gòu)建49-50
• 4.3.2 驗(yàn)證性因子分析50-52
• 4.3.3 模型參數(shù)估計(jì)與評(píng)價(jià)52-54
• 4.3.4 單因素方差分析54-55
• 4.3.5 檢驗(yàn)結(jié)果與初步結(jié)論55-57
• 4.4 本章小結(jié)57-58
• 第五章 研究結(jié)論與展望58-63
• 5.1 研究總論58-59
• 5.2 研究啟示與建議59-61
• 5.2.1 針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用商店平臺(tái)商的意見(jiàn)59-60
• 5.2.2 針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的意見(jiàn)60-61
• 5.3 研究不足與展望61-63
• 5.3.1 研究不足61-62
• 5.3.2 研究展望62-63
• 致謝63-64
• 參考文獻(xiàn)64-69
• 附錄 移動(dòng)應(yīng)用商店用戶(hù)下載行為研究調(diào)查問(wèn)卷69-71

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 孫建軍;成穎;柯青;;TAM模型研究進(jìn)展——模型演化[J];情報(bào)科學(xué);2007年08期

2 黃涌濤;;IDC:蘋(píng)果App Store在中國(guó)難以復(fù)制[J];通訊世界;2009年09期

，

本文編號(hào)：1044517