近年來,平臺經(jīng)濟(jì)作為一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài),發(fā)展非常迅速,在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)越來越重要的地位。這正是由于平臺商業(yè)模式具有明顯的競爭優(yōu)勢。雙邊平臺連接兩邊用戶,在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下,相互促進(jìn),容易形成生產(chǎn)和消費(fèi)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性,強(qiáng)者愈強(qiáng),甚至能夠?qū)崿F(xiàn)“贏者通吃”。因此,許多傳統(tǒng)企業(yè)開始采取平臺化策略,向平臺轉(zhuǎn)變。在電子商務(wù)領(lǐng)域,自營電商也開始尋求平臺化轉(zhuǎn)型,在自營商家的基礎(chǔ)上,引入第三方商家,逐步成長為自營商家和第三方商家共同發(fā)展的復(fù)合型電商。在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程中,運(yùn)營成本、產(chǎn)品質(zhì)量等因素也產(chǎn)生了很大的推動作用,本文通過建立相關(guān)模型進(jìn)行了說明。進(jìn)一步地,對于同時(shí)擁有兩種類型商家的復(fù)合型電商來說,自營商家是否會對第三方商家產(chǎn)生一定的影響?首先,本文通過理論分析可以得到,由于自營商家的特殊性,在復(fù)合型電商中,第三方商家確實(shí)會受到自營商家高聲譽(yù)的影響,即“聲譽(yù)溢出”。然后又在“暈輪效應(yīng)”和消費(fèi)者偏好效應(yīng)的作用下,產(chǎn)生溢價(jià),即復(fù)合型電商的第三方商家的產(chǎn)品價(jià)格高于平臺電商的第三方商家。其次,本文利用收集整理的京東、天貓和淘寶共40多萬條產(chǎn)品數(shù)據(jù),構(gòu)建相關(guān)指標(biāo),采用雙向固定效應(yīng)模型,進(jìn)行了計(jì)量驗(yàn)證�；貧w結(jié)果表明... 

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題背景與研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究思路與方法
    1.3 研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)框架
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 結(jié)構(gòu)框架
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)與不足
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 平臺經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論
    2.2 電子商務(wù)領(lǐng)域相關(guān)理論
        2.2.1 電商經(jīng)營模式
        2.2.2 自營電商平臺化轉(zhuǎn)型
    2.3 聲譽(yù)相關(guān)理論
    2.4 文獻(xiàn)評述與本文的工作
第三章 自營電商平臺化轉(zhuǎn)型因素分析
    3.1 現(xiàn)實(shí)情況
    3.2 理論模型
    3.3 自營電商轉(zhuǎn)型效果分析:以京東為例
第四章 聲譽(yù)溢出機(jī)制分析
    4.1 聲譽(yù)溢出
    4.2 聲譽(yù)溢出的異質(zhì)性
        4.2.1 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度
        4.2.2 同類產(chǎn)品價(jià)格高低水平
第五章 復(fù)合型電商聲譽(yù)溢出的實(shí)證檢驗(yàn)
    5.1 數(shù)據(jù)收集及計(jì)量指標(biāo)和模型構(gòu)建
        5.1.1 數(shù)據(jù)來源
        5.1.2 指標(biāo)構(gòu)建
        5.1.3 回歸模型
    5.2 實(shí)證結(jié)果與分析:聲譽(yù)溢出
        5.2.1 聲譽(yù)溢出的檢驗(yàn)
        5.2.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)
    5.3 實(shí)證結(jié)果與分析:聲譽(yù)溢出的異質(zhì)性
        5.3.1 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度的檢驗(yàn)
        5.3.2 同類產(chǎn)品價(jià)格高低水平的檢驗(yàn)
        5.3.3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)
第六章 結(jié)論與建議
    6.1 本文結(jié)論
    6.2 意見與建議
參考文獻(xiàn)
致謝
學(xué)位論文評閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3714720