隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,互聯(lián)網(wǎng)給眾多企業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn),互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生了革命性的影響。對于大健康養(yǎng)生茶行業(yè)而言,也意味著新的發(fā)展與機遇。在互聯(lián)網(wǎng)時代下,大健康養(yǎng)生茶行業(yè)想要長遠的發(fā)展,必須獲得更多的市場份額,而更多的市場份額,意味著增加新的營銷方式非常重要,必須從全新的角度,對養(yǎng)肝茶的互聯(lián)網(wǎng)營銷進行研究并制定相應的營銷策略。本文以大健康養(yǎng)生茶行業(yè)的MFD公司作為研究對象,在分析MFD公司互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)肝茶產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀的基礎上,運用STP理論、營銷4P理論等營銷理論知識,對MFD公司十五味養(yǎng)肝茶產(chǎn)品的營銷策略實施方案展開研究。首先,本文應用文獻研究法,對國內(nèi)外養(yǎng)生茶的營銷理論的研究觀點進行了歸納和整理,基于大健康養(yǎng)肝茶產(chǎn)品營銷的重要性,闡述養(yǎng)肝茶產(chǎn)品營銷的發(fā)展歷程及當前研究成果。其次,根據(jù)MFD公司的概況及發(fā)展狀況,結合內(nèi)外部環(huán)境與最新的行業(yè)特點,針對MFD公司當前的營銷現(xiàn)狀進行分析。最后,通過深度訪談并輔以企業(yè)經(jīng)營的實際數(shù)據(jù),找出MFD公司當前市場營銷存在的題,然后進行問題成因分析,找到解決問題的優(yōu)化建議,以期為MFD公司十五味養(yǎng)肝茶提供一個完整的營銷策略。本文通過MFD公司十五味... 

【文章來源】：華南理工大學廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

MFD公司養(yǎng)肝茶互聯(lián)網(wǎng)營銷策略技術線路圖

第二章MFD公司概況及營銷現(xiàn)狀圖2-1MFD公司組織架構數(shù)據(jù)來源：公司內(nèi)部資料2.1.3主營業(yè)務公司主營業(yè)務是肝亞健康系列產(chǎn)品，目前主營產(chǎn)品是本文要研究的十五味苷葆養(yǎng)肝茶，該產(chǎn)品是由三甲醫(yī)院肝科專家及中醫(yī)藥博士團隊研發(fā)，采用十五味草本配方制成，不含添加劑。成分：枸杞、枳椇子、枸杞、甘草、羅漢果、薄荷、陳皮、梔子、菊花、干姜、蒲公英、茯苓、干棗仁、酸棗、大棗，這十五種藥材研磨成粉。該產(chǎn)品主要針對肝亞健康人群，可以用于護肝、養(yǎng)肝、助睡眠、便秘、熬夜等癥狀。此品是食品級，可以每天飲用，沒有副作用。本品每一味藥草都經(jīng)過手工篩選變精品，手工成本高但能養(yǎng)肝茶的品質(zhì)，一包可反復沖泡，淡淡中草味，清香甘甜。部分原材料由MFD公司直接向當?shù)剞r(nóng)民收購，如寧夏枸杞、青海甘草、長白山的五味子，并委托外包工廠進一步加工，公司相關部門會篩選藥材，派藥師監(jiān)督工廠加工，保證養(yǎng)肝茶出廠質(zhì)量。MFD公司十五味苷葆可以在天貓、淘寶官店、淘寶小店、拼多多、部分微信公眾大V號購買到，也可以通過公司自己的WEB網(wǎng)站查看，界面如圖2-2所示；也可通過公司自己的微信公眾號查看，界面如圖2-3所示。8

MFD公司網(wǎng)站界面

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于大數(shù)據(jù)、服務“一帶一路”的中國茶產(chǎn)品跨境電商出口現(xiàn)狀分析及對策[J]. 楊璘璘.  統(tǒng)計與管理. 2016(10)
[2]論市場細分與營銷組合策略對企業(yè)的影響[J]. 安巖梅.  中國商貿(mào). 2014(31)
[3]實施品牌營銷,推進茶產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展[J]. 魯成銀.  中國茶葉. 2010(06)
[4]淺析茶葉企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略[J]. 武咸春,姜含春.  中國茶葉加工. 2008(02)
[5]茶葉市場學特性與茶葉營銷管理[J]. 桂平雄.  茶葉. 1997(03)
[6]茶葉營銷中的幾點體會[J]. 蔣俊云.  茶葉. 1994(03)
[7]談茶葉商品廣告[J]. 王加生.  中國茶葉. 1985(06)

碩士論文
[1]H公司營銷策略研究[D]. 姚贊榮.華南理工大學 2019
[2]X公司德語培訓網(wǎng)絡營銷研究[D]. 李楊.重慶師范大學 2018
[3]X公司羅布麻茶產(chǎn)品市場營銷策略研究[D]. 尹雪峰.哈爾濱工業(yè)大學 2017
[4]HX茶葉公司電子商務營銷模式研究[D]. 葉忠華.電子科技大學 2013
[5]戰(zhàn)略營銷決策方法及應用研究[D]. 萬廣圣.西安理工大學 2007



本文編號：3298727