本文關(guān)鍵詞：大眾參與產(chǎn)品眾籌的動機研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：眾籌作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)金融商業(yè)模式,對人們的生活方式,中小企業(yè)的融資方式、創(chuàng)業(yè)方式、經(jīng)營方式都有著相當大的影響。這種融資方式在籌資者和支持者之間建立直接的資金傳輸橋梁,憑借其快速、低廉的特性能夠有效幫助解決中小企業(yè),尤其是初創(chuàng)企業(yè)的融資問題;而且在眾籌融資模式中,大眾消費者完全可以按自己的意愿和需求進行投資/資助某個產(chǎn)品。對于籌資者而言,眾籌項目的成功關(guān)鍵在于吸引支持者的參與,所以了解支持者的參與動機就至關(guān)重要。本文首先通過梳理國內(nèi)外關(guān)于眾籌的研究文獻以及國內(nèi)外眾籌行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,對眾籌的整體實際狀況做了總結(jié),并對本文研究對象產(chǎn)品眾籌,在國內(nèi)的發(fā)展做出統(tǒng)計分析。其次,從大眾參與產(chǎn)品眾籌的的動機這一角度出發(fā),主要基于消費者價值理論模型,從產(chǎn)品價值、情感價值、認知價值、社會價值、服務價值和信任價值6個價值維度,驗證分析影響大眾參與產(chǎn)品眾籌的動機與參與行為的關(guān)系,并以利他主義作為調(diào)節(jié)變量,探索性的研究利他主義對情感價值與參與行為的關(guān)系的調(diào)節(jié)效應。本文主要運用SPSS統(tǒng)計軟件對184份調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)進行線性回歸和分層回歸,所得結(jié)果表明產(chǎn)品價值、情感價值、認知價值、社會價值、服務價值和信任價值與大眾的參與行為存在顯著的正相關(guān)關(guān)系;對于調(diào)節(jié)變量利他主義,其對情感價值與參與行為的關(guān)系具有正向的調(diào)節(jié)作用,即在高利他主義的情景下,情感價值與參與行為的正相關(guān)性會增強。最后根據(jù)本文的研究結(jié)果,從眾籌平臺和籌資者兩個方面給出相應的有利于吸引大眾參與眾籌,有利于提高眾籌項目融資成功率的政策建議。
【關(guān)鍵詞】：產(chǎn)品眾籌 動機 消費價值理論 利他主義
【學位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F832.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-20
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9
• 1.2 國內(nèi)外眾籌研究現(xiàn)狀分析9-17
• 1.2.1 國內(nèi)外眾籌行業(yè)發(fā)展概況9-15
• 1.2.2 眾籌參與者的動機的研究15-16
• 1.2.3 眾籌融資成功的影響因素16-17
• 1.2.4 國內(nèi)外眾籌文獻綜述簡析17
• 1.3 主要內(nèi)容和研究方案17-20
• 1.3.1 主要內(nèi)容17-18
• 1.3.2 研究方案18-20
• 第2章 大眾參與產(chǎn)品眾籌動機的理論基礎(chǔ)20-26
• 2.1 消費價值理論在眾籌中的應用20-23
• 2.1.1 消費價值定義20-21
• 2.1.2 Sheth的消費價值理論21-22
• 2.1.3 顧客讓渡價值22
• 2.1.4 虛擬社區(qū)消費價值理論的應用22-23
• 2.2 好奇心在眾籌中的作用23
• 2.3 社會資本在眾籌中的應用23-24
• 2.4 眾籌中的社會交換行為24
• 2.5 眾籌中的利他主義24-25
• 2.6 本章小結(jié)25-26
• 第3章 大眾參與產(chǎn)品眾籌動機的模型假設(shè)26-31
• 3.1 研究概念的界定26-27
• 3.2 大眾參與產(chǎn)品眾籌動機的假設(shè)提出27-29
• 3.2.1 自變量與因變量關(guān)系的假設(shè)27-29
• 3.2.2 調(diào)節(jié)變量對自變量調(diào)節(jié)效應的假設(shè)29
• 3.3 大眾參與產(chǎn)品眾籌的動機的概念模型29-30
• 3.4 本章小結(jié)30-31
• 第4章 大眾參與產(chǎn)品眾籌動機的實證分析31-48
• 4.1 描述性統(tǒng)計分析31-34
• 4.2 問卷的信度和效度分析34-38
• 4.2.1 問卷的信度分析34-37
• 4.2.2 問卷的效度分析37-38
• 4.3 假設(shè)檢驗38-45
• 4.3.1 相關(guān)分析38-39
• 4.3.2 回歸分析39-45
• 4.4 結(jié)果分析與管理啟示45-47
• 4.4.1 自變量對因變量的影響關(guān)系分析45-46
• 4.4.2 調(diào)節(jié)變量的調(diào)節(jié)作用分析46
• 4.4.3 管理啟示46-47
• 4.5 本章小結(jié)47-48
• 結(jié)論48-49
• 參考文獻49-52
• 附錄：大眾參與產(chǎn)品眾籌動機的調(diào)查問卷52-56
• 致謝56

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李勇強;凌泉;;利他主義商場上撼人心魄的品牌[J];致富之友;2002年01期

2 宋圭武,王振宇;利他主義:利益博奕的一種均衡[J];社科縱橫;2005年01期

3 史硯湄;;利他主義的效率邏輯及其合目的控制[J];南京政治學院學報;2006年02期

4 季小江;;利他主義與市場經(jīng)濟[J];經(jīng)濟論壇;2006年14期

5 季小江;;經(jīng)濟利他主義:市場經(jīng)濟的倫理向度之一[J];上海行政學院學報;2006年05期

6 李柏洲;;利他主義行為效率分析[J];生產(chǎn)力研究;2007年02期

7 熊必軍;;利他主義的效率淺析[J];中國集體經(jīng)濟;2011年15期

8 楊春學;利他主義經(jīng)濟學的追求[J];經(jīng)濟研究;2001年04期

9 聞有虎;利他主義稀缺與新經(jīng)濟人范式的構(gòu)建[J];中州學刊;2002年04期

10 文建東;李欲曉;;市場經(jīng)濟與利他主義、利己主義的界限[J];中國軟科學;2004年02期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 吳宗佑;胡昌亞;;華人企業(yè)仁慈領(lǐng)導的前置因素：主管利他主義與知覺部屬忠誠的效果[A];中國社會心理學會2008年全國學術(shù)大會論文摘要集[C];2008年

2 洪帆;;利他主義:從社會生物學到社會科學[A];全國第四屆生物學哲學委員會第一次會議學術(shù)研討論文集[C];2005年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 練洪洋;“偽利他主義”比“精致利己主義”更可怕[N];廣州日報;2012年

2 奇云;人類有利他主義基因[N];北京科技報;2005年

3 劉鶴玲 華中師范大學政法學院;利他主義何以存續(xù)[N];中國社會科學報;2012年

4 周竟 黃小希 雙瑞;“利他主義”為支點撬動創(chuàng)業(yè)之路[N];科技日報;2013年

5 田學科;人類的利他行為與基因有關(guān)[N];科技日報;2005年

6 李慶梅（作者單位：中共甘肅省委黨校）;道德是構(gòu)建和諧社會的重要支點[N];甘肅日報;2006年

7 肖知興;中國企業(yè)需要怎樣的價值觀（一）[N];證券日報;2005年

8 本報駐莫斯科記者 董映璧;低級的生物 高尚的精神[N];科技日報;2003年

9 王悠然　編譯;大眾存在“被玷污的利他主義”偏見[N];中國社會科學報;2014年

10 常紹舜;道德建設(shè)應注意層次性[N];社會科學報;2001年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 劉貞貞;資源理論視角下的利他主義研究[D];上海大學;2015年

2 黃立;利他主義的自然基礎(chǔ)及限度[D];吉首大學;2015年

3 白葉婷;大眾參與產(chǎn)品眾籌的動機研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2016年

4 速繼明;經(jīng)濟利他主義與理性經(jīng)濟人教條的現(xiàn)實困境[D];上海財經(jīng)大學;2005年

5 陳凈;利他主義的科學詮釋與文化傳承機制研究[D];華中師范大學;2008年

6 楊浩威;基于利他主義稀缺下的封閉系統(tǒng)激勵機制研究[D];中共江蘇省委黨校;2006年

7 王桑園;論道德基礎(chǔ)的兩種利他主義進路[D];吉林大學;2015年

8 童愈亮;內(nèi)格爾論利他主義之可能性[D];華東師范大學;2008年

  本文關(guān)鍵詞：大眾參與產(chǎn)品眾籌的動機研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：507308