本文關鍵詞：P2P網絡信貸投資意愿形成機制實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：為了更好地了解P2P網絡信貸投資行為意愿形成機制,本文在電子商務和行為金融理論的基礎上,針對P2P網絡信貸平臺建立了投資者投資意愿模型。通過實證研究發(fā)現,初始信任和感知收益是投資者投資意愿主要前導因素;感知風險會顯著影響對平臺的初始信任,但是不會對投資標的初始信任產生顯著影響;投資標的初始信任受到平臺初始信任的顯著影響;而投資意愿主要受到對平臺初始信任的影響,對產品標的的初始信任與投資意愿沒有顯著關系。網絡信貸平臺需要強化平臺規(guī)范管理、嚴格自律、樹立自身信譽口碑,更能有效吸引投資者,促進自身及網絡信貸行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
【作者單位】： 四川大學商學院;西南民族大學預科教育學院;
【關鍵詞】： PP網絡信貸 初始信任 感知收益 感知風險 投資意愿
【基金】：中央高校青年教師基金項目“基于非馬氏排隊抵質押信貸控制策略研究”(2015NZYQN56)階段性成果
【分類號】：F724.6;F832.4
【正文快照】： 引言P2P(Peer to Peer)指個人通過第三方平臺在收取一定費用的前提下向其他個人或企業(yè)提供信貸的金融模式。國外依托完善的社會征信體系,借助互聯網技術降低了信息傳遞成本,實現借款人信用審核、信貸審批與信貸利率的自動化完成,促使P2P網絡信貸興起。[1](P.52)國內金融市場逐

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  本文關鍵詞：P2P網絡信貸投資意愿形成機制實證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：479904