發(fā)布時間：2020-07-12 15:20

【摘要】：中國房地產(chǎn)市場和武漢房地產(chǎn)市場一度在巨大的剛性需求推動下，經(jīng)歷了爆炸式增長，銷售市場的景氣一定程度上掩蓋了房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)范和長遠發(fā)展過程中的缺陷。但隨著中國房地產(chǎn)市場正在進入向平穩(wěn)發(fā)展期過渡的深度調(diào)整期，房地產(chǎn)企業(yè)在快速的發(fā)展過程中，都開始意識到市場競爭將由營銷競爭，地段及資源競爭、成本競爭、賣點競爭轉(zhuǎn)向以品牌為表征的綜合實力的競爭。企業(yè)品牌的塑造，企業(yè)品牌經(jīng)營將給企業(yè)帶來發(fā)展的重大契機，房地產(chǎn)企業(yè)的品牌資產(chǎn)價值將得到進一步彰顯。 品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)和經(jīng)營資本，是企業(yè)在發(fā)展過程中不容忽視的戰(zhàn)略經(jīng)營要素，對于快速發(fā)展的中城公司具有重要作用。作為一個有優(yōu)越土地資源儲備和優(yōu)秀業(yè)績的地產(chǎn)公司，中城公司想在日益激烈的市場競爭中取勝，也必須開展品牌經(jīng)營，通過強勢品牌的塑造來推動公司的快速發(fā)展及綜合競爭力的提高。中城公司進行更戰(zhàn)略性，規(guī)范化，精細化的品牌經(jīng)營是市場競爭激烈化，企業(yè)競爭區(qū)域擴大下的客觀要求;是中城公司提升經(jīng)營績效的重要手段打造未來競爭力的核心要件。 文章結(jié)合工作實踐和理論知識，基于對于研究目的，研究意義的清晰梳理，首先介紹了課題研究過程中涉及到的品牌建設、戰(zhàn)略管理等理論知識，然后通過對中城公司品牌建設的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境分析和現(xiàn)狀分析，對中城公司品牌建設的各種面臨問題，戰(zhàn)略發(fā)展方向進行了進一步的梳理。在上述分析的基礎上，提出“通過十年建設，將中城品牌塑造成為特色鮮明、內(nèi)涵豐富、專業(yè)領先的全國知名房地產(chǎn)品牌”的戰(zhàn)略目標，并基于“城市運營專家，綠色地產(chǎn)先鋒”的品牌形象定位和“專業(yè)、責任、和諧”的品牌特質(zhì)定位，通過典型企業(yè)的品牌經(jīng)營經(jīng)驗的借鑒分析，結(jié)合中城公司的經(jīng)營現(xiàn)狀及戰(zhàn)略要求，從運營組織、品牌組合、資金有效使用、視覺和行為識別、危機處理等方面制訂集成化的戰(zhàn)略實施方案，并就品牌戰(zhàn)略的實施和保障提出了思路。
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F299.23

【參考文獻】

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本文編號：2752140