【摘要】：隨著中國加入WTO和經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn),保險行業(yè)各公司之間的競爭越演越烈,尤其是2008年全球金融危機(jī)后,中國保險行業(yè)的改革和發(fā)展也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。全球經(jīng)濟(jì)增長速度的減慢,使得國內(nèi)保險公司遇到了嚴(yán)重的財務(wù)危機(jī)；金融市場的波動,增加了保險公司防范風(fēng)險的壓力。同時,后金融危機(jī)也為保險行業(yè)帶來了機(jī)遇,全球政治和經(jīng)濟(jì)格局的調(diào)整,為我國保險行業(yè)追趕發(fā)達(dá)國家,縮小差距提供了新的契機(jī)。天安保險公司作為成立和發(fā)展了十多年的大型保險公司,經(jīng)歷了金融危機(jī)前后的變革。傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷策略已經(jīng)不能適應(yīng)社會發(fā)展的需要,因此應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新營銷策略,與時俱進(jìn)適應(yīng)社會的發(fā)展需要。 本文在總結(jié)學(xué)者對保險公司營銷策略研究成果基礎(chǔ)上,借鑒和吸收市場營銷學(xué)及保險學(xué)等學(xué)科中的基本理論,較深入的研究了天安保險公司傳統(tǒng)的營銷策略,并指出了傳統(tǒng)策略中存在的問題和不足。筆者針對天安保險公司營銷存在的問題從以顧客為中心實(shí)施現(xiàn)代保險營銷觀念創(chuàng)新、基本營銷策略創(chuàng)新及積極探索更優(yōu)越的創(chuàng)新型保險營銷策略等三個方面提出了創(chuàng)新性的對策建議,并從公司完善的產(chǎn)品體系、優(yōu)良的企業(yè)文化和現(xiàn)代化的信息平臺建設(shè)三個方面提出了保障措施。這些創(chuàng)新性對策建議的提出對公司產(chǎn)生了效益,為公司取得了更多的經(jīng)濟(jì)收入。 在本文中提出了許多創(chuàng)新性的保險營銷策略,希望這些策略的研究和應(yīng)用能夠?yàn)槲覈ｋU行業(yè)中其他保險公司做以借鑒。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F842.3;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

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本文編號：2750726