【摘要】：成都房地產(chǎn)歷經(jīng)近20年發(fā)展,依然處于不成熟的市場(chǎng)發(fā)展階段,而房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)代理行業(yè)作為新興的技術(shù)咨詢服務(wù)行業(yè),也面臨極為激烈的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。市場(chǎng)占有率偏小,營(yíng)銷(xiāo)模式趨同,核心競(jìng)爭(zhēng)力不突出,產(chǎn)品研發(fā)能力有限,營(yíng)銷(xiāo)模式單一且缺乏標(biāo)準(zhǔn)化……這些都不同程度地影響和制約了企業(yè)的發(fā)展。 本文研究的主要內(nèi)容是：從成都房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展概況和特點(diǎn)、成都房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇、成都房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)代理業(yè)的發(fā)展概況及現(xiàn)狀、全程營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的目的和意義等方面對(duì)S公司的外部環(huán)境進(jìn)行了全面分析；進(jìn)一步探討了價(jià)值鏈理論、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)價(jià)值鏈理論,借此分析如何整合全程營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈。隨后闡述了S公司的概況并構(gòu)建了公司的全程營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈；再次主要分析了當(dāng)前公司全程營(yíng)銷(xiāo)代理模式的設(shè)計(jì)和實(shí)施并且予以評(píng)估,在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)提出對(duì)公司的全程營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)化研究；最后總結(jié)本文研究?jī)?nèi)容及前景展望。 本文試圖以房地產(chǎn)全程營(yíng)銷(xiāo)代理模式為研究對(duì)象,結(jié)合本人長(zhǎng)期從事的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)管理運(yùn)作實(shí)踐,綜合分析并構(gòu)建在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)把控中的增值服務(wù)體系,為成都中小房地產(chǎn)企業(yè)成功開(kāi)發(fā)并取得項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供一定理論參考,同時(shí)更為本公司在當(dāng)前階段立足價(jià)值鏈進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新建立方面作出總結(jié)歸納,以期完成對(duì)本公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造保持提出有指導(dǎo)性意義的理論參考。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F299.233.4

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 田志余;昆明至祥地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[D];云南大學(xué);2015年

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本文編號(hào)：2664460