公益廣告倡導(dǎo)積極的生活方式,向人們傳遞主流價(jià)值觀,引導(dǎo)人們關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題,促進(jìn)城市精神文明發(fā)展。地鐵這種交通方式不僅方便了城市居民的出行,也為廣告提供了新的媒介資源。地鐵空間的公益廣告每天可以向千萬級(jí)的乘客傳播公益理念,營(yíng)造良好的公益氛圍,肩負(fù)著推動(dòng)城市文化傳播的重任。上海的地鐵發(fā)展水平處于中國(guó)首位,其地鐵廣告無論是從內(nèi)容上還是形式上也應(yīng)該起到一定的示范作用。對(duì)上海地鐵公益廣告的研究,不僅可以發(fā)現(xiàn)上海地鐵公益廣告的傳播特征、傳播問題,針對(duì)問題提出相應(yīng)的建議,而且對(duì)其他城市地鐵公益廣告的發(fā)展也有借鑒意義。為探究上海地鐵公益廣告的傳播特征及存在的問題,在2019年10月至12月期間,選取上海具有代表性的五座地鐵站內(nèi)的公益廣告進(jìn)行考察分析。文章采用實(shí)地調(diào)研法、內(nèi)容分析法以及訪談法首先對(duì)上海地鐵公益廣告的整體分布特點(diǎn),以及經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分析,然后從公益廣告的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介等方面探究上海地鐵公益廣告具有的傳播特征。研究發(fā)現(xiàn),上海地鐵公益廣告在地鐵廣告總體中占比小,城市不同圈層的地鐵公益廣告覆蓋率明顯不同。具體來說,在傳播主體方面,政府機(jī)構(gòu)發(fā)布公益廣告數(shù)量最多,起到了一定的引導(dǎo)和示范... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

地鐵廣告相關(guān)研究數(shù)量趨勢(shì)圖

華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文8研究點(diǎn)的聯(lián)系最為密切；在學(xué)科滲透方面，“地鐵廣告”的跨學(xué)科研究發(fā)展也比較迅猛，已經(jīng)滲入到新聞傳播學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、藝術(shù)學(xué)等多個(gè)學(xué)科。如圖1.3。圖1.1地鐵廣告相關(guān)研究數(shù)量趨勢(shì)圖圖1.2“地鐵廣告”關(guān)聯(lián)研究圖圖1.3“地鐵廣告”學(xué)科滲透圖聚焦于新聞傳播領(lǐng)域，現(xiàn)有關(guān)于“地鐵廣告”的學(xué)術(shù)成果可以分為地鐵廣告的內(nèi)容與視覺表現(xiàn)的美學(xué)分析、地鐵廣告的營(yíng)銷傳播研究、地鐵廣告的價(jià)值研究以及地鐵廣告的效果研究這四類研究。地鐵廣告的內(nèi)容與視覺表現(xiàn)的美學(xué)分析相關(guān)研究會(huì)從視覺傳達(dá)、品牌研究等幾個(gè)角度進(jìn)行研究，該類研究多數(shù)以某一則或幾則廣告作為研究對(duì)象進(jìn)行個(gè)案分析。在關(guān)于地鐵廣告的營(yíng)銷傳播研究方面，首先是關(guān)于營(yíng)銷模式探究，如李一凡在碩士論文中對(duì)地鐵廣告的場(chǎng)景營(yíng)銷進(jìn)行分析，提出應(yīng)該運(yùn)用新技術(shù)將更多的場(chǎng)景植入地鐵空間內(nèi)，最大化展現(xiàn)出品牌的價(jià)值。20其次是關(guān)于地鐵廣告的傳播研20李一凡.當(dāng)前國(guó)內(nèi)城市軌道交通廣告的場(chǎng)景營(yíng)銷探析[D].2019.

華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文8研究點(diǎn)的聯(lián)系最為密切；在學(xué)科滲透方面，“地鐵廣告”的跨學(xué)科研究發(fā)展也比較迅猛，已經(jīng)滲入到新聞傳播學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、藝術(shù)學(xué)等多個(gè)學(xué)科。如圖1.3。圖1.1地鐵廣告相關(guān)研究數(shù)量趨勢(shì)圖圖1.2“地鐵廣告”關(guān)聯(lián)研究圖圖1.3“地鐵廣告”學(xué)科滲透圖聚焦于新聞傳播領(lǐng)域，現(xiàn)有關(guān)于“地鐵廣告”的學(xué)術(shù)成果可以分為地鐵廣告的內(nèi)容與視覺表現(xiàn)的美學(xué)分析、地鐵廣告的營(yíng)銷傳播研究、地鐵廣告的價(jià)值研究以及地鐵廣告的效果研究這四類研究。地鐵廣告的內(nèi)容與視覺表現(xiàn)的美學(xué)分析相關(guān)研究會(huì)從視覺傳達(dá)、品牌研究等幾個(gè)角度進(jìn)行研究，該類研究多數(shù)以某一則或幾則廣告作為研究對(duì)象進(jìn)行個(gè)案分析。在關(guān)于地鐵廣告的營(yíng)銷傳播研究方面，首先是關(guān)于營(yíng)銷模式探究，如李一凡在碩士論文中對(duì)地鐵廣告的場(chǎng)景營(yíng)銷進(jìn)行分析，提出應(yīng)該運(yùn)用新技術(shù)將更多的場(chǎng)景植入地鐵空間內(nèi)，最大化展現(xiàn)出品牌的價(jià)值。20其次是關(guān)于地鐵廣告的傳播研20李一凡.當(dāng)前國(guó)內(nèi)城市軌道交通廣告的場(chǎng)景營(yíng)銷探析[D].2019.

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在南京市地鐵公益廣告中的應(yīng)用[J]. 周瀟斐,陳傳光.  大眾文藝. 2019(16)
[2]我國(guó)電視類公益廣告框架呈現(xiàn)研究——基于877則電視類公益廣告樣本的分析[J]. 胡明鑫.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2019(06)
[3]城市軌道交通2018年度統(tǒng)計(jì)和分析報(bào)告[J].   城市軌道交通. 2019(04)
[4]上海地鐵廣告?zhèn)鞑ド虾３鞘行蜗笱芯縖J]. 夏伍,崔莉萍.  視聽. 2019(02)
[5]武漢地鐵廣告的視覺傳播形態(tài)研究[J]. 周倩.  美與時(shí)代(上). 2019(02)
[6]視覺領(lǐng)先·形態(tài)多樣·精準(zhǔn)創(chuàng)意——《今日消費(fèi)》構(gòu)建鄭州人文地鐵的探索和經(jīng)驗(yàn)[J]. 王鐃.  新聞愛好者. 2019(01)
[7]城市地鐵文化的魅力——以上海地鐵文化為例[J]. 秦芳.  大眾文藝. 2018(24)
[8]關(guān)于城市軌道交通市場(chǎng)營(yíng)銷的幾點(diǎn)思考[J]. 王學(xué)剛.  城市建設(shè)理論研究(電子版). 2018(26)
[9]地鐵,場(chǎng)景營(yíng)銷的一座“金礦”——訪上海地鐵申通集團(tuán)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)范輝[J]. 陳逸舟.  中國(guó)廣告. 2018(08)
[10]上海地鐵——最繁忙的公共交通大動(dòng)脈[J]. 黃云.  交通與運(yùn)輸. 2018(04)

博士論文
[1]上海城市圈層結(jié)構(gòu)研究[D]. 劉磊.上海交通大學(xué) 2008

碩士論文
[1]當(dāng)前國(guó)內(nèi)城市軌道交通廣告的場(chǎng)景營(yíng)銷探析[D]. 李一凡.遼寧大學(xué) 2019
[2]分布特征、傳播策略和公益精神[D]. 趙松巖.云南大學(xué) 2017
[3]北京特色文化在地鐵公共空間中的傳播[D]. 王文婧.北京外國(guó)語大學(xué) 2017
[4]地鐵廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D]. 周卉.湘潭大學(xué) 2017
[5]沈陽(yáng)地鐵廣告?zhèn)鞑パ芯縖D]. 柳瑩.渤海大學(xué) 2015
[6]南京地鐵廣告價(jià)值研究[D]. 楊嵐.南京師范大學(xué) 2013
[7]公益廣告對(duì)塑造城市形象的作用研究[D]. 殷彩虹.浙江農(nóng)林大學(xué) 2012
[8]地鐵廣告研究[D]. 陳姝暉.吉林大學(xué) 2010
[9]公益精神與商業(yè)目的的博弈[D]. 蘇曉艷.安徽大學(xué) 2010
[10]改革開放30年廣播電視公益廣告主題研究[D]. 王亞楠.廈門大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3103037