本文關(guān)鍵詞：大連港沈陽(yáng)內(nèi)陸港海鐵聯(lián)運(yùn)營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：近年來,在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展的同時(shí),我國(guó)對(duì)外貿(mào)易也在不斷增加,國(guó)際貨物的集裝箱運(yùn)輸量也在不斷的上升。在這種情況下,如果仍然以公路運(yùn)輸為主體,會(huì)給城市交通和環(huán)境保護(hù)帶來非常大的壓力。而海鐵聯(lián)運(yùn)作為國(guó)際上一種通用的運(yùn)輸方式,對(duì)于緩解內(nèi)陸交通緊張、降低運(yùn)輸成本具有非常重要的意義。大連港位于遼寧省的最南端,是我國(guó)遼寧省乃至東北地區(qū)重要的集裝箱運(yùn)輸干線港,其優(yōu)越的港口條件使其成為東北亞地區(qū)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的港口之一。沈陽(yáng)作為東北地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)中心,其與大連港的連接無疑對(duì)于推進(jìn)遼寧省乃至整個(gè)東北地區(qū)的發(fā)展,具有非常重要的意義。但是大連港由于與沈陽(yáng)路上距離較遠(yuǎn),因此運(yùn)輸成本相對(duì)較高。而鐵路運(yùn)輸憑借其較低的成本,必然是大連港未來運(yùn)輸?shù)闹匾Ｊ街�。面�?duì)著集裝箱市場(chǎng)的巨大變革,大連港也面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。公司是否能夠順應(yīng)歷史潮流,抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),抓緊制定出適合自己的海鐵營(yíng)銷策略,對(duì)大連港今后的生存和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。在這樣的背景下,本文以企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和集裝箱海鐵聯(lián)運(yùn)的相關(guān)理論為切入點(diǎn),以大連港沈陽(yáng)內(nèi)陸海鐵聯(lián)運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略作為具體的研究對(duì)象,運(yùn)用PEST以及SWOT等分析方法,以翔實(shí)的事例和豐富的數(shù)據(jù),對(duì)大連港沈陽(yáng)內(nèi)陸海鐵聯(lián)運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行了具體的分析,從而更加了解到大連港沈陽(yáng)內(nèi)陸海鐵聯(lián)運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)和存在的不足。隨后得出大連港沈陽(yáng)內(nèi)陸海鐵聯(lián)運(yùn)應(yīng)該選擇的營(yíng)銷戰(zhàn)略,以及為了該戰(zhàn)略順利實(shí)施所進(jìn)行的一系列保障措施。希望能在理論和實(shí)際應(yīng)用上為我國(guó)海鐵聯(lián)運(yùn)模式的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一點(diǎn)力量。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F552.6;F274

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本文編號(hào)：1227092