基于大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好和定位目標(biāo)市場是推動(dòng)跨境電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。本文將消費(fèi)者偏好的研究擴(kuò)展到跨境物流領(lǐng)域,對2016年9月至2018年8月期間中國1372家跨境電商企業(yè)的出口運(yùn)單數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,構(gòu)建并測算了消費(fèi)者跨境物流信息偏好度指標(biāo),基于消費(fèi)者物流產(chǎn)品選擇效用模型,從商品屬性、物流屬性和消費(fèi)者所在國屬性3個(gè)層面對消費(fèi)者跨境物流信息偏好的影響因素進(jìn)行了實(shí)證分析。研究發(fā)現(xiàn):消費(fèi)者購買商品的重量、跨境物流信息服務(wù)費(fèi)以及消費(fèi)者所處的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境均對消費(fèi)者跨境物流信息偏好產(chǎn)生影響。對于商品重量大、地理距離遠(yuǎn)的包裹,消費(fèi)者偏好于為之購買跨境物流信息服務(wù);若所在國互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率高、跨境物流信息服務(wù)費(fèi)用高,則消費(fèi)者不愿為其包裹購買跨境物流信息服務(wù)。本文的研究結(jié)論啟示我國跨境電商企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同目標(biāo)市場提供差異化的服務(wù),這對于我國跨境電商進(jìn)一步降低成本和提高出口效率具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

【文章頁數(shù)】：17 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、數(shù)據(jù)介紹
    （一）數(shù)據(jù)來源
    （二）數(shù)據(jù)描述
        1. 出口總量層面描述
        2. 出口國家層面描述
        3. 出口企業(yè)層面描述
        4. 出口商品層面描述
三、理論模型與指標(biāo)構(gòu)建
    （一）消費(fèi)者物流產(chǎn)品選擇效用模型
    （二）指標(biāo)構(gòu)建
        1. 消費(fèi)者跨境物流信息偏好度
        2. 跨境物流信息服務(wù)費(fèi)
        3. 部分國家的計(jì)算結(jié)果
四、實(shí)證分析與結(jié)果
    （一）計(jì)量模型與變量選取
    （二）基準(zhǔn)回歸
    （三）穩(wěn)健性檢驗(yàn)
        1. 按出口商品數(shù)量劃分樣本回歸
        2. 按出口國家物流績效劃分樣本回歸
        3. 按出口國家收入劃分樣本回歸
        4. 按出口國家所屬大洲劃分樣本回歸
        5. 按“一帶一路”國家劃分樣本回歸
    （四）內(nèi)生性討論與處理
        1. 加入國家固定效應(yīng)
        2. 加入工具變量回歸
五、結(jié)論與啟示



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