與消費(fèi)品品牌一樣,城市型旅游目的地品牌同樣具有性別氣質(zhì),但學(xué)術(shù)界尚未對(duì)此進(jìn)行實(shí)證研究。文章基于兩項(xiàng)實(shí)證研究考察城市型旅游目的地品牌的性別氣質(zhì)。研究一以學(xué)生為被調(diào)研者,以北京、西安、廈門和廣州4城市為研究對(duì)象,開發(fā)了城市型旅游目的地品牌性別氣質(zhì)的測(cè)量量表,發(fā)現(xiàn)北京和西安是男性化的城市,杭州和廈門是女性化的城市。研究二在研究一的基礎(chǔ)上,以真實(shí)游客為被調(diào)研者,以南京、成都、武漢和鄭州4城市為研究對(duì)象,證實(shí)南京和成都是女性化的城市,武漢和鄭州是男性化的城市,從而進(jìn)一步驗(yàn)證了研究一的結(jié)論。文章開發(fā)了測(cè)量目的地品牌性別的量表,該量表具有理想的信度和效度,而且具有良好的應(yīng)用性。最后,文章為旅游目的地利用品牌性別氣質(zhì)進(jìn)行營(yíng)銷提供了針對(duì)性的管理建議,并對(duì)未來(lái)研究方向進(jìn)行了展望。 

【文章來(lái)源】：旅游學(xué)刊. 2020年01期 北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：12 頁(yè)

【文章目錄】：
引言
1 文獻(xiàn)綜述
    1.1 品牌個(gè)性的內(nèi)涵及維度
    1.2 品牌個(gè)性的性別氣質(zhì)
    1.3 旅游目的地品牌個(gè)性
    1.4 文獻(xiàn)述評(píng)
2 測(cè)項(xiàng)發(fā)展及問(wèn)卷設(shè)計(jì)
3 研究一
    3.1 研究對(duì)象選取
    3.2 數(shù)據(jù)收集及樣本
    3.3 探索性因子分析
    3.4 驗(yàn)證性因子分析
    3.5 信度分析
    3.6 游客特征對(duì)目的地品牌性別氣質(zhì)影響的差異分析
    3.7 量表應(yīng)用
4 研究二
    4.1 研究對(duì)象選取
    4.2 數(shù)據(jù)收集及樣本
    4.3 驗(yàn)證性因子分析
    4.4 量表應(yīng)用
5 結(jié)論及管理啟示
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 管理啟示
6 研究不足及展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]旅游目的地品牌差異化定位研究——基于品牌個(gè)性視角[J]. 高靜,焦勇兵.  旅游學(xué)刊. 2014(03)
[2]旅游目的地品牌個(gè)性:理論來(lái)源與關(guān)系辨識(shí)[J]. 白凱,胡憲洋.  旅游學(xué)刊. 2013(04)
[3]旅游目的地形象、定位及品牌化:概念辨析與關(guān)系模型[J]. 高靜.  旅游學(xué)刊. 2009(02)
[4]品牌個(gè)性維度的本土化研究[J]. 黃勝兵,盧泰宏.  南開管理評(píng)論. 2003(01)
[5]大學(xué)生性別角色量表(CSRI)的編制[J]. 錢銘怡,張光健,羅珊紅,張莘.  心理學(xué)報(bào). 2000(01)

碩士論文
[1]旅游目的地品牌個(gè)性、游客自我概念與游客行為傾向的關(guān)系研究[D]. 葉燕芳.華南理工大學(xué) 2012
[2]大五人格量表（BFI）的初步修訂[D]. 朱小佳.揚(yáng)州大學(xué) 2012



本文編號(hào)：2913992