發(fā)布時間：2021-03-12 10:32

  中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,現(xiàn)代化進(jìn)程的加快,為中國的房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮帶來了千載難逢的機(jī)會。中國房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過二十多年的蓬勃發(fā)展,已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分。與此同時,中國房地產(chǎn)行業(yè)也逐漸從最初的質(zhì)量競爭階段發(fā)展到品牌競爭的階段,僅靠質(zhì)量和價格的競爭,已經(jīng)無法贏得日趨精明和理性的消費者的青睞。許多有遠(yuǎn)見的房地產(chǎn)開發(fā)商已經(jīng)意識到,房地產(chǎn)公司的長期經(jīng)營和發(fā)展離不開企業(yè)品牌的建造,良好的品牌形象是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn),企業(yè)要想在激烈的行業(yè)競爭中立于不敗之地,推動房地產(chǎn)品牌發(fā)展,走規(guī)�；�、規(guī)范化的道路是必然的選擇。 然而,從目前來看,我國房地產(chǎn)品牌競爭還處于起步階段,對房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論和案例的研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外。Y房地產(chǎn)公司作為國內(nèi)中小型房地產(chǎn)公司的代表,其在品牌戰(zhàn)略的制定和實施過程中存在的問題也是其他同類房地產(chǎn)公司所面臨的,如品牌戰(zhàn)略執(zhí)行力不足、品牌戰(zhàn)略計劃不合理和品牌定位模糊等。這些問題已經(jīng)成為Y房地產(chǎn)公司和其他同類房地產(chǎn)公司打造優(yōu)秀知名品牌的障礙。 由于品牌戰(zhàn)略構(gòu)建在房地產(chǎn)行業(yè)中的緊迫性,本文從品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論入手,以Y房地產(chǎn)公司為研究對象,分析了Y房地產(chǎn)公司的現(xiàn)狀和問題,并對其品牌戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析,有針對性的提出了Y房地產(chǎn)公司的品牌戰(zhàn)略的制定方案和品牌戰(zhàn)略實施的保障措施。本文的研究成果對同等類型的房地產(chǎn)公司實施品牌戰(zhàn)略有一定借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F299.233.4;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1494690