本文關(guān)鍵詞： 直接網(wǎng)絡外部性 間接網(wǎng)絡外部性 市場進入 用戶基礎(chǔ) 動態(tài)演化　出處：《中央財經(jīng)大學學報》2015年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：筆者通過建立網(wǎng)絡外部性條件下的消費者效用函數(shù),構(gòu)建了能夠體現(xiàn)出企業(yè)市場進入過程和結(jié)果的市場份額演化的動態(tài)模型,分別考察了直接網(wǎng)絡外部性、間接網(wǎng)絡外部性及質(zhì)量三種因素對企業(yè)市場進入的影響。研究發(fā)現(xiàn):對具有初始用戶基礎(chǔ)的企業(yè)來說,產(chǎn)品的直接網(wǎng)絡外部性越強,越有利于企業(yè)用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢的發(fā)揮,越能夠幫助其市場進入獲得成功;間接網(wǎng)絡外部性越強,意味著與新產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的開發(fā)商數(shù)量越多,越有利于企業(yè)已有用戶向新產(chǎn)品的過渡和轉(zhuǎn)換,能夠幫助企業(yè)在進入初期便積累大量用戶,有利于順利進入市場;產(chǎn)品的質(zhì)量特征越明顯,消費者在選擇產(chǎn)品時更偏好產(chǎn)品質(zhì)量,如果新進入企業(yè)所模仿的產(chǎn)品的質(zhì)量不及被模仿的產(chǎn)品質(zhì)量,將不利于其市場進入的實現(xiàn),其已有用戶基礎(chǔ)也不再成為其市場進入的優(yōu)勢�；谘芯拷Y(jié)果,筆者將網(wǎng)絡外部性市場中的產(chǎn)品分為用戶驅(qū)動型、開發(fā)商驅(qū)動型和質(zhì)量驅(qū)動型,并提出了在網(wǎng)絡外部性特征顯著的情況下,企業(yè)實現(xiàn)市場進入的建議。
[Abstract]:By establishing the consumer utility function under the condition of network externality, the author constructs a dynamic model of market share evolution that can reflect the process and result of enterprise market entry, and investigates the direct network externality respectively. The influence of indirect network externality and quality on the market entry of enterprises. The study found that for enterprises with initial user base, the direct network externality of products is stronger. The more favorable to the enterprise user base advantage, the more can help its market entry to obtain the success; The stronger the externality of indirect network, the more the number of developers associated with new products, the more conducive to the transition and transformation from existing users to new products, which can help enterprises to accumulate a large number of users in the early stage. To facilitate the smooth entry of the market; The more obvious the quality characteristics of products, consumers prefer product quality when they choose products. If the quality of products imitated by newly entered enterprises is less than that of imitated products, it will not be conducive to the realization of market entry. Based on the research results, the products in the network externality market are divided into user-driven, developer-driven and quality-driven. The paper also puts forward some suggestions for enterprises to realize market entry when the characteristics of network externality are obvious.
【作者單位】： 河南財經(jīng)政法大學工商管理學院;
【基金】：國家社科基金項目“系統(tǒng)動力學視角下新型城鎮(zhèn)化進程與土地利用效率的耦合機制研究”(項目編號:14CJY020)
【分類號】：F274;F224
【正文快照】： 一、引言網(wǎng)絡外部性條件下,消費者更注重產(chǎn)品的網(wǎng)絡效應,企業(yè)進入新市場所提供的產(chǎn)品能否得到消費者的認可不僅要受產(chǎn)品質(zhì)量的影響,而且還與企業(yè)已有用戶規(guī)模、產(chǎn)品相關(guān)的開發(fā)商數(shù)量有關(guān)。擁有大規(guī)模用戶基礎(chǔ)的企業(yè)往往可以通過模仿?lián)碛匈|(zhì)量優(yōu)勢的小企業(yè)產(chǎn)品實現(xiàn)成功的市場進

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1457222