本文關鍵詞： 神話 意識形態(tài) 汽車廣告 自然　出處：《廣東外語外貿大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：美國被形象地比喻為“車輪上的國家”，其社會高度依賴于汽車所帶來的種種便利與發(fā)展機遇。20世紀以來，汽車早已深入美國人的日常工作與生活中。它不再只是一種交通工具，而是被賦予豐富的文化意涵，成為美國的“文化圖標”。隨著全球環(huán)境的不斷激化，汽車所帶來的污染也日益引起人們的關注。因此，大自然的清新意象便常常出現(xiàn)在汽車廣告中，成為產品營銷的突出元素。研究廣告中汽車與自然的對接，，有助于了解廣告是如何操縱和運用自然符號推動消費，從而進一步探討自然環(huán)境在美國消費社會中的意義。 本研究采用符號學的分析方法，特別是借助于羅蘭巴特的神話理論來解讀《美國國家地理雜志》中的汽車廣告。為了更好地分析廣告文本，該研究還采用內容分析法作為符號學研究方法的有益補充。遵循符號表意不同層次的觀點，本研究從符號的外延意義至內涵意義來表明符號的運作，以此揭示汽車廣告是如何再現(xiàn)自然與汽車的關系。分析顯示，汽車廣告通常將自然呈現(xiàn)為一個簡單，美好而自由的理想化空間，而汽車則被描繪成進入這一理想化空間的最佳方式。同時，為了吸引不斷增加的綠色消費者，廣告也重新塑造車與自然和諧共存的“綠色神話”。 在美國語境下，汽車廣告中所再現(xiàn)的自然反映了長久以來美國人的田園理想。通過呈現(xiàn)自然與車的“綠色神話”，汽車廣告成功將生態(tài)問題去政治化，與此同時,繼續(xù)維持資本主義的生產與消費。
[Abstract]:The United States is figuratively likened to "the country on the wheel", and its society is highly dependent on the convenience and development opportunity brought by the automobile since the 20th century. The car has long been in the American daily work and life. It is no longer just a means of transportation, but is endowed with rich cultural implications, become the "cultural icon" of the United States. As the global environment continues to intensify. The pollution caused by the automobile also attracts people's attention day by day. Therefore, the fresh image of nature often appears in the automobile advertisement, and becomes the outstanding element of the product marketing. Study the connection between the automobile and the nature in the advertisement. It is helpful to understand how advertising manipulates and uses natural symbols to promote consumption, so as to further explore the significance of natural environment in American consumer society. This study adopts the semiotic analysis method, especially by the help of Roland Bart's mythology theory to interpret the automobile advertisement in National Geographic magazine, in order to analyze the advertisement text better. The study also uses the content analysis method as a useful supplement to the semiotics research methods. Following the different levels of symbolic meaning, this study shows the operation of symbols from the denotation to the connotative meaning. The analysis shows that automobile advertising usually presents nature as a simple, beautiful and free idealized space. Cars are portrayed as the best way to enter this ideal space, and to attract a growing number of green consumers, advertising has reinvented the "green myth" that cars coexist in harmony with nature. In the American context, the nature reappeared in the automobile advertisement reflects the American pastoral ideal for a long time. By presenting the "green myth" of nature and car, the automobile advertisement successfully depoliticized the ecological problem. At the same time, continue to maintain capitalist production and consumption.
【學位授予單位】：廣東外語外貿大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F416.471;F713.8;F205

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本文編號：1457002