發(fā)布時間：2018-02-20 23:23

  本文關鍵詞： 創(chuàng)新 技術創(chuàng)新 創(chuàng)新項目 獎勵型眾籌 優(yōu)惠定價　出處：《科學學與科學技術管理》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：眾籌作為舶來品進入中國市場以來,發(fā)展快速且競爭激烈,電商平臺也憑借其流量優(yōu)勢強勢進入,但卻沒有出現(xiàn)我國商業(yè)中常用的新用戶優(yōu)惠定價策略。在眾籌平臺不對項目收費假設前提下,以項目發(fā)起人的利潤最大化和平臺方利益最大化為目標,構建了動態(tài)雙寡頭壟斷模型。研究證明:在不考慮雙平臺共同客戶情況下,優(yōu)惠定價最終使兩平臺平分市場;在考慮共同用戶影響下,當兩平臺初始市場份額差距不大時,平臺和發(fā)起人均不存在優(yōu)惠定價的動機,當兩平臺初始市場份額差距較大時,發(fā)起方存在優(yōu)惠定價的動機。由于共同客戶完全彈性,優(yōu)惠定價會使兩平臺忠誠客戶逐漸變少,最終兩寡頭會徹底失去產品定價能力。這種理性沖突使得眾籌市場不存在新用戶優(yōu)惠定價現(xiàn)象。
[Abstract]:Since crowdfunding has entered the Chinese market as an imported product, it has developed rapidly and has been intensely competitive. The e-commerce platform has also come in strongly with its flow advantage. However, there is no new user preferential pricing strategy commonly used in Chinese business. Under the premise that the crowdfunding platform does not charge for the project, the goal is to maximize the profit of the project initiator and the benefit of the platform. The dynamic duopoly model is constructed. It is proved that the preferential pricing results in the split market of the two platforms without considering the common customers of the two platforms, and when the initial market share gap between the two platforms is not large, considering the influence of common users, When the initial market share difference between the two platforms is large, the initiator has the incentive of preferential pricing. Because of the complete flexibility of the common customers, the preferential pricing will make the loyal customers of the two platforms become less and less. In the end, the two oligarchs will lose their pricing power completely. This rational conflict does not allow new users to offer preferential pricing in crowdfunding markets.
【作者單位】： 中國科學技術大學管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71472172) 教育部人文社會科學基金項目(14YJA630035)
【分類號】：F724.6;F832.4

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 郭紅生,肖玉琴;在線定價策略[J];企業(yè)經濟;2003年01期

2 趙學富;;攻勢定價法及其應用[J];財會通訊;1986年10期

3 曾建明;;奇妙的心理定價法[J];價格月刊;1992年09期

4 ;第九章 物資定價[J];中國物資;1993年05期

5 張軍;感受價值定價法[J];價格月刊;1996年05期

6 李錦生;心理定價藝術[J];企業(yè)活力;2001年01期

7 翟志華;企業(yè)產品的定價策略與方法[J];工廠管理;2002年07期

8 劉國基;;從“萬元戶定價法”說起[J];大市場(廣告導報);2003年04期

9 韓睿,田志龍;試論以顧客為導向的定價方法[J];價格理論與實踐;2004年08期

10 楚方民;淺談商品三種基本定價法的應用[J];山東紡織經濟;2005年05期

相關會議論文 前5條

1 王滿;;不同定價方法中的成本角色與戰(zhàn)略定價[A];繁榮·和諧·振興——遼寧省哲學社會科學首屆學術年會獲獎成果文集[C];2007年

2 劉永偉;;關聯(lián)企業(yè)間有形財產交易利潤定價方法研究[A];財稅法論叢(第2卷)[C];2003年

3 王元曉;;市場期刊的定價策略[A];中國編輯學會第十屆年會論文集[C];2005年

4 張U，

本文編號：1520325