隨著我國(guó)向現(xiàn)代化社會(huì)逐步邁進(jìn),我國(guó)愈發(fā)注重對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),2013年開始實(shí)施的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》,簡(jiǎn)稱GB/T 29490-2013,使知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證服務(wù)行業(yè)迅速發(fā)展。2020年,隨著企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知度的提升,我國(guó)放寬了知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證服務(wù)行業(yè)準(zhǔn)入與管理標(biāo)準(zhǔn),越來(lái)越多的認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)入該服務(wù)行業(yè),加劇了認(rèn)證機(jī)構(gòu)彼此之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,ZG知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證公司(以下簡(jiǎn)稱ZG認(rèn)證公司)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位、做好認(rèn)證服務(wù)營(yíng)銷、提升服務(wù)的質(zhì)量、打造公司良好形象都是公司亟待解決的問(wèn)題。本文以ZG認(rèn)證公司為研究對(duì)象,通過(guò)分析宏觀環(huán)境和認(rèn)證行業(yè)環(huán)境,并結(jié)合ZG認(rèn)證公司實(shí)際情況,梳理公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀,通過(guò)文獻(xiàn)收集、深度訪談和比較分析找出營(yíng)銷問(wèn)題。然后,以市場(chǎng)營(yíng)銷和服務(wù)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ),基于STP營(yíng)銷理論、7Ps營(yíng)銷理論、4Vs營(yíng)銷理論,優(yōu)化ZG認(rèn)證公司的營(yíng)銷策略,以期能夠解決相關(guān)營(yíng)銷問(wèn)題,通過(guò)優(yōu)化的營(yíng)銷策略讓企業(yè)更加了解專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)增值認(rèn)證審核服務(wù),充分認(rèn)識(shí)到執(zhí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的重要性。最后,基于上述營(yíng)銷策略優(yōu)化,提出營(yíng)銷策略實(shí)施建議,宗旨是通過(guò)...

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1論文研究框架

本文的分析流程如圖1-1所示。本論文一共分為六個(gè)章節(jié),每章論述研究重點(diǎn)內(nèi)容如下:

圖3-12015-2021年全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)GDP(億元)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),GDP作為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展水平的指標(biāo)之一,也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算的核心指標(biāo),是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)所有常住單位在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)活動(dòng)的最終成果。我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在穩(wěn)步發(fā)展之中,特別是第三產(chǎn)業(yè),2021年的絕對(duì)值為609680億元,同比增長(zhǎng)8.2%,相較于20....

圖3-22017-2020年我國(guó)認(rèn)證行業(yè)收入統(tǒng)計(jì)(億元)

2021年,我國(guó)專利商標(biāo)質(zhì)押融資登記金額首次突破3000億元,達(dá)到了3098億元,普及到了1.5萬(wàn)家企業(yè),同比增長(zhǎng)均為42%左右,充分展示了其普惠性,同時(shí),也間接帶動(dòng)了認(rèn)證行業(yè)的發(fā)展,根據(jù)圖3-2所示,2020年認(rèn)證行業(yè)收入約為281.22億元,與2019年比,呈現(xiàn)大幅度上升的趨....

圖3-32019年-2020年認(rèn)證機(jī)構(gòu)數(shù)量

隨著認(rèn)證行業(yè)的逐步發(fā)展,能夠體現(xiàn)認(rèn)證行業(yè)技術(shù)發(fā)展的客觀指標(biāo)也越來(lái)越多,包括但不限于:專利授權(quán)數(shù)量、核心期刊/認(rèn)證認(rèn)可期刊上發(fā)表的論文數(shù)量、承擔(dān)或參與政府部門的科研項(xiàng)目數(shù)量、主持或參與編制國(guó)家、行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量等。如圖3-3所示,2019年有專利授權(quán)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)217家,2020年....

本文編號(hào)：3959808