隨著我國向現(xiàn)代化社會逐步邁進,我國愈發(fā)注重對知識產權的保護,2013年開始實施的國家標準《企業(yè)知識產權管理規(guī)范》,簡稱GB/T 29490-2013,使知識產權管理體系認證服務行業(yè)迅速發(fā)展。2020年,隨著企業(yè)對知識產權認知度的提升,我國放寬了知識產權管理體系認證服務行業(yè)準入與管理標準,越來越多的認證機構進入該服務行業(yè),加劇了認證機構彼此之間的市場競爭。為了在激烈的競爭中脫穎而出,ZG知識產權管理體系認證公司(以下簡稱ZG認證公司)如何進行市場定位、做好認證服務營銷、提升服務的質量、打造公司良好形象都是公司亟待解決的問題。本文以ZG認證公司為研究對象,通過分析宏觀環(huán)境和認證行業(yè)環(huán)境,并結合ZG認證公司實際情況,梳理公司的營銷現(xiàn)狀,通過文獻收集、深度訪談和比較分析找出營銷問題。然后,以市場營銷和服務營銷理論為基礎,基于STP營銷理論、7Ps營銷理論、4Vs營銷理論,優(yōu)化ZG認證公司的營銷策略,以期能夠解決相關營銷問題,通過優(yōu)化的營銷策略讓企業(yè)更加了解專業(yè)的知識產權增值認證審核服務,充分認識到執(zhí)行知識產權管理體系認證標準的重要性。最后,基于上述營銷策略優(yōu)化,提出營銷策略實施建議,宗旨是通過...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1論文研究框架

本文的分析流程如圖1-1所示。本論文一共分為六個章節(jié),每章論述研究重點內容如下:

圖3-12015-2021年全國第三產業(yè)GDP(億元)

根據國家統(tǒng)計局的數(shù)據統(tǒng)計,GDP作為衡量一個國家或地區(qū)經濟狀況和發(fā)展水平的指標之一,也是國民經濟核算的核心指標,是一個國家或地區(qū)所有常住單位在一定時期內生產活動的最終成果。我國經濟正在穩(wěn)步發(fā)展之中,特別是第三產業(yè),2021年的絕對值為609680億元,同比增長8.2%,相較于20....

圖3-22017-2020年我國認證行業(yè)收入統(tǒng)計(億元)

2021年,我國專利商標質押融資登記金額首次突破3000億元,達到了3098億元,普及到了1.5萬家企業(yè),同比增長均為42%左右,充分展示了其普惠性,同時,也間接帶動了認證行業(yè)的發(fā)展,根據圖3-2所示,2020年認證行業(yè)收入約為281.22億元,與2019年比,呈現(xiàn)大幅度上升的趨....

圖3-32019年-2020年認證機構數(shù)量

隨著認證行業(yè)的逐步發(fā)展,能夠體現(xiàn)認證行業(yè)技術發(fā)展的客觀指標也越來越多,包括但不限于:專利授權數(shù)量、核心期刊/認證認可期刊上發(fā)表的論文數(shù)量、承擔或參與政府部門的科研項目數(shù)量、主持或參與編制國家、行業(yè)、地方標準數(shù)量等。如圖3-3所示,2019年有專利授權的認證機構217家,2020年....

本文編號：3959808