近些年,房地產(chǎn)行業(yè)快速發(fā)展,在激烈的市場競爭中,房地產(chǎn)企業(yè)為了快速搶占市場,獲得更多客戶,提高銷售成交率,通過采用大量的印刷廣告、戶外廣告等方式來進行推廣營銷,但廣告宣傳效果與商家的投資力度卻難以成正比。顯然,房地產(chǎn)傳統(tǒng)媒體廣告已經(jīng)跟不上時代的節(jié)奏,滿足不了房地產(chǎn)企業(yè)推廣的需求,這種情況開始困擾著房地產(chǎn)商。因此,房地產(chǎn)行業(yè)需要對傳統(tǒng)的媒體廣告進行突破與創(chuàng)新。此外,疫情的爆發(fā)對國內(nèi)的各行各業(yè)產(chǎn)生了幾乎災難性的影響,為做好疫情防控工作,各企業(yè)響應國家疫情防控政策,實施了一系列舉措。其中,房地產(chǎn)企業(yè)關(guān)閉售樓處,延遲復工,人們響應政府號召,“宅”在家中,不外出,這使得房地產(chǎn)企業(yè)實體銷售無法開展,導致房地產(chǎn)企業(yè)銷售成交率斷崖式下跌,整個房地產(chǎn)行業(yè)陷入了危機,進入了蕭條期。此時,一些房地產(chǎn)企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng),嘗試線上營銷。其中恒大率先成為了轉(zhuǎn)向線上營銷的頭號房企,并在短時間內(nèi)收獲了亮眼的成績。本文分析了房地產(chǎn)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進行項目的推廣與營銷所取得的成效,及疫情之下房地產(chǎn)企業(yè)推出的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意視覺廣告,來引起房地產(chǎn)行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)營銷策略的重視。文章以項目榮錦十字街為例,將探析互聯(lián)網(wǎng)時代房...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.12019-2020.1廣告投放刊列花費增幅趨勢圖片來源:公開資料整理

隨著時代的發(fā)展,房地產(chǎn)廣告也而隨著媒介、科技、審美、社會、生活方式的變化而變化,漸漸地,傳統(tǒng)的廣告形式日益式微�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告逐漸興起,并逐漸成為重要的廣告宣傳渠道,將一切更緊密的聯(lián)系在一起,致使原先的傳統(tǒng)媒體廣告黯然失色。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,設計師們將視覺審美的主要特征及表現(xiàn)形式與互....

圖2.22020.01分媒體廣告刊列同比增速圖片來源:公開資料整理

圖2.1顯示,2019年2月廣告投放刊列花費下降幅度最大達到18.3%。之后,廣告投放刊列花費下降幅度雖然有所放緩,但從整體上來看,企業(yè)對刊例廣告投放的下降幅度依然較大。到了去年1月,廣告投放刊例花費下滑到5.6%,我國廣告投放刊例花費整體呈負增長趨勢,其中房地產(chǎn)企業(yè)更是如此。從....

圖2.32015-2020年中國廣告市場規(guī)模及增速圖片來源:公開資料整理

在疫情嚴峻的情況下,“足不逾戶”成為了人們的真實寫照。房地產(chǎn)企業(yè)線上營銷成就了銷售的“足不逾戶”,通過抖音直播、視頻廣告等形式,宣傳介紹項目具體信息。使客戶能夠可以正常了解項目信息,為客戶提供更好的線上看房體驗;對房企來說,線上營銷受眾更多,有助于積攢客源,降低線下沖擊帶來的影響....

圖2.42010-2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模圖片來源:公開資料整理

圖2.32015-2020年中國廣告市場規(guī)模及增速圖片來源:公開資料整理從圖2.3、2.4得知,互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的市場規(guī)模逐年遞增,線下廣告市場規(guī)模和增速在不斷下降,雖然2010-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速放緩,但呈現(xiàn)上升態(tài)勢,在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的各行業(yè)中,我國房地產(chǎn)企業(yè)投放....

本文編號：3933459