近些年,房地產(chǎn)行業(yè)快速發(fā)展,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,房地產(chǎn)企業(yè)為了快速搶占市場(chǎng),獲得更多客戶,提高銷售成交率,通過(guò)采用大量的印刷廣告、戶外廣告等方式來(lái)進(jìn)行推廣營(yíng)銷,但廣告宣傳效果與商家的投資力度卻難以成正比。顯然,房地產(chǎn)傳統(tǒng)媒體廣告已經(jīng)跟不上時(shí)代的節(jié)奏,滿足不了房地產(chǎn)企業(yè)推廣的需求,這種情況開始困擾著房地產(chǎn)商。因此,房地產(chǎn)行業(yè)需要對(duì)傳統(tǒng)的媒體廣告進(jìn)行突破與創(chuàng)新。此外,疫情的爆發(fā)對(duì)國(guó)內(nèi)的各行各業(yè)產(chǎn)生了幾乎災(zāi)難性的影響,為做好疫情防控工作,各企業(yè)響應(yīng)國(guó)家疫情防控政策,實(shí)施了一系列舉措。其中,房地產(chǎn)企業(yè)關(guān)閉售樓處,延遲復(fù)工,人們響應(yīng)政府號(hào)召,“宅”在家中,不外出,這使得房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)體銷售無(wú)法開展,導(dǎo)致房地產(chǎn)企業(yè)銷售成交率斷崖式下跌,整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)陷入了危機(jī),進(jìn)入了蕭條期。此時(shí),一些房地產(chǎn)企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng),嘗試線上營(yíng)銷。其中恒大率先成為了轉(zhuǎn)向線上營(yíng)銷的頭號(hào)房企,并在短時(shí)間內(nèi)收獲了亮眼的成績(jī)。本文分析了房地產(chǎn)企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行項(xiàng)目的推廣與營(yíng)銷所取得的成效,及疫情之下房地產(chǎn)企業(yè)推出的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意視覺(jué)廣告,來(lái)引起房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略的重視。文章以項(xiàng)目榮錦十字街為例,將探析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代房...

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.12019-2020.1廣告投放刊列花費(fèi)增幅趨勢(shì)圖片來(lái)源:公開資料整理

隨著時(shí)代的發(fā)展,房地產(chǎn)廣告也而隨著媒介、科技、審美、社會(huì)、生活方式的變化而變化,漸漸地,傳統(tǒng)的廣告形式日益式微�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告逐漸興起,并逐漸成為重要的廣告宣傳渠道,將一切更緊密的聯(lián)系在一起,致使原先的傳統(tǒng)媒體廣告黯然失色。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,設(shè)計(jì)師們將視覺(jué)審美的主要特征及表現(xiàn)形式與互....

圖2.22020.01分媒體廣告刊列同比增速圖片來(lái)源:公開資料整理

圖2.1顯示,2019年2月廣告投放刊列花費(fèi)下降幅度最大達(dá)到18.3%。之后,廣告投放刊列花費(fèi)下降幅度雖然有所放緩,但從整體上來(lái)看,企業(yè)對(duì)刊例廣告投放的下降幅度依然較大。到了去年1月,廣告投放刊例花費(fèi)下滑到5.6%,我國(guó)廣告投放刊例花費(fèi)整體呈負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì),其中房地產(chǎn)企業(yè)更是如此。從....

圖2.32015-2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速圖片來(lái)源:公開資料整理

在疫情嚴(yán)峻的情況下,“足不逾戶”成為了人們的真實(shí)寫照。房地產(chǎn)企業(yè)線上營(yíng)銷成就了銷售的“足不逾戶”,通過(guò)抖音直播、視頻廣告等形式,宣傳介紹項(xiàng)目具體信息。使客戶能夠可以正常了解項(xiàng)目信息,為客戶提供更好的線上看房體驗(yàn);對(duì)房企來(lái)說(shuō),線上營(yíng)銷受眾更多,有助于積攢客源,降低線下沖擊帶來(lái)的影響....

圖2.42010-2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模圖片來(lái)源:公開資料整理

圖2.32015-2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速圖片來(lái)源:公開資料整理從圖2.3、2.4得知,互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增,線下廣告市場(chǎng)規(guī)模和增速在不斷下降,雖然2010-2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速放緩,但呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì),在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的各行業(yè)中,我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)投放....

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