近年來,雖然我國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速,但由于宏觀調(diào)控的進一步加強、房價的不斷上漲以及房地產(chǎn)市場競爭的日益激烈,房地產(chǎn)開發(fā)商需要在營銷環(huán)節(jié)投入更多的成本。而基于大數(shù)據(jù)的房地產(chǎn)精準(zhǔn)營銷成本低,營銷效果很明顯。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越多地應(yīng)用于房地產(chǎn)營銷活動中,已經(jīng)成為房地產(chǎn)開發(fā)商重要的營銷手段。在這種背景下,許多房地產(chǎn)企業(yè)開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)商務(wù)市場,試圖通過改進和創(chuàng)新管理和營銷方式參與其中。本文通過采用文獻綜述法和個案研究的管理學(xué)常用研究方法,主要對基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)房地產(chǎn)營銷進行研究。除緒論外,本文主要分為四個部分。第一部分是文章的理論支撐。首先,界定了大數(shù)據(jù)、房地產(chǎn)營銷和精準(zhǔn)營銷的含義,特別是房地產(chǎn)精準(zhǔn)營銷的含義和概念。第二部分全面梳理了W房地產(chǎn)公司精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)營銷的現(xiàn)狀,包括W房地產(chǎn)公司精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)營銷平臺的發(fā)展與運營概況、建設(shè)、精準(zhǔn)營銷的效果分析。第三部分進一步以W地產(chǎn)為背景,結(jié)合大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷,以及我國以往房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐模式,從客戶群定位不準(zhǔn)確、缺乏有效評估手段、專有人才的發(fā)展力度、網(wǎng)站的信息和服務(wù)不到位等視角說明了W公司大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的內(nèi)部問題和外部問題。第四部分...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷流程畫像

第二章房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的理論基礎(chǔ)9圖2-1大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷流程畫像Fig.2-1Bigdataprecisionmarketingprocess另外，利用大數(shù)據(jù)進行營銷和服務(wù)方式的交互管理，在完善企業(yè)與客戶關(guān)系的同時，還能夠為客戶提供出更具個性化的服務(wù)，進而提升客戶忠實度�？傮w....

圖3-1W集團組織結(jié)構(gòu)

廣東工業(yè)大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文16億元，為我國經(jīng)濟發(fā)展作出良好的貢獻。W公司憑借著自身踏實穩(wěn)健的發(fā)展與清晰規(guī)范的企業(yè)管理文化，獲得客戶、合作伙伴、投資者、員工的認(rèn)可與尊重，連續(xù)八次獲得“中國最受尊敬企業(yè)”稱號[18]。W地產(chǎn)業(yè)務(wù)覆蓋中國內(nèi)地65個城市，主要分布在廣東、上海、北京和中....

圖3-2世界城項目大數(shù)據(jù)平臺隨機用戶學(xué)歷情況

廣東工業(yè)大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文20以W公司的世界城項目作為例子進行分析說明。在開展該項目之前，W公司借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，隨機地挑選了500名用戶，并對他們的信息進行了詳細(xì)的分析。從年齡分布情況來看，25歲至29歲的用戶共有220位，30歲至34歲的用戶則共有280位。（1）背景模塊：家....

圖3-3上海九大商圈客流來源核密度分析示意圖

第三章W房地產(chǎn)公司大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷現(xiàn)狀和問題分析23時監(jiān)測的方式，充分掌握活躍購房客戶的特征數(shù)據(jù)，其中包括人口行為、特征人口消費習(xí)慣等。采用的先進的分析模型包括：（1）核密度分析。在對人口密度、客流密度來源、基礎(chǔ)設(shè)施密度等要素進行分析時，W大數(shù)據(jù)平臺采用了核密度分析模型。該模型通過....

本文編號：3918445