快遞包裹數(shù)量年年創(chuàng)下新高,快遞包裹造成的環(huán)境問題也不容小覷。郵政數(shù)據(jù)顯示,我國快遞業(yè)每年消耗大量的紙類廢棄包裝和塑料廢棄包裝,這些快遞包裝紙箱耗費(fèi)大量木材,塑料袋等存在降解周期長(zhǎng),污染水、土、空氣等問題。近年來,政府方面出臺(tái)了《推進(jìn)快遞業(yè)綠色包裝實(shí)施方案》、《郵件快件綠色包裝規(guī)范》等政策,企業(yè)在運(yùn)單、精簡(jiǎn)包裝、回收等方面進(jìn)行了改善。但是,綠色快遞包裝的推廣仍受到運(yùn)營難度大、成本高等問題的制約而進(jìn)度緩慢。政府政策的實(shí)施無法立竿見影,企業(yè)的研發(fā)與創(chuàng)新需要投入很高的成本,且企業(yè)進(jìn)入門檻較高、風(fēng)險(xiǎn)大。因此,本文以綠色消費(fèi)、可持續(xù)發(fā)展為主題,把消費(fèi)者放在可持續(xù)發(fā)展的重要位置,探索消費(fèi)者對(duì)綠色快遞包裝推廣的反向驅(qū)動(dòng)作用,即研究消費(fèi)者對(duì)綠色快遞包裝推進(jìn)的心理歷程和行為機(jī)制,使得消費(fèi)者與政府、企業(yè)三方合力共同推進(jìn)綠色快遞包裝的普及進(jìn)程。本文以經(jīng)典理論計(jì)劃行為理論和規(guī)范激活理論為理論基礎(chǔ),在借鑒學(xué)者Prashant Mishra等(2017)對(duì)綠色包裝溢價(jià)支付研究模型的基礎(chǔ)上,引入新的變量,探究各個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者溢價(jià)支付的影響以及消費(fèi)者的心理機(jī)制。在設(shè)計(jì)模型、下發(fā)問卷、收集數(shù)據(jù)后,用SPSS和AMOS對(duì)數(shù)...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容、思路和方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 研究方法
    1.4 可行性分析
    1.5 論文特色及創(chuàng)新之處
    1.6 本章小結(jié)
第2章 相關(guān)理論與文獻(xiàn)綜述
    2.1 相關(guān)理論
        2.1.1 計(jì)劃行為理論
        2.1.2 規(guī)范激活理論
    2.2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
        2.2.1 綠色包裝知識(shí)
        2.2.2 環(huán)保行為信念
        2.2.3 綠色包裝態(tài)度
        2.2.4 個(gè)體規(guī)范
        2.2.5 溢價(jià)支付
        2.2.6 消費(fèi)者對(duì)綠色包裝溢價(jià)的國內(nèi)外研究
    2.3 國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng)
第3章 研究模型及研究假設(shè)
    3.1 變量概念的確定
    3.2 研究假設(shè)的提出
    3.3 研究模型的構(gòu)建
第4章 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析
    4.1 問卷設(shè)計(jì)
        4.1.1 人口統(tǒng)計(jì)信息
        4.1.2 變量相關(guān)問卷
    4.2 預(yù)調(diào)查數(shù)據(jù)收集與分析
        4.2.1 預(yù)調(diào)查信度分析
        4.2.2 預(yù)調(diào)查效度分析
    4.3 正式調(diào)查的數(shù)據(jù)收集與分析
        4.3.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.3.2 信度分析
        4.3.3 效度分析
        4.3.4 因子分析
        4.3.5 相關(guān)分析
        4.3.6 回歸分析
        4.3.7 基于結(jié)構(gòu)方程模型的路徑分析
        4.3.8 回歸分析和路徑分析的對(duì)比
        4.3.9 鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)的檢驗(yàn)
    4.4 假設(shè)檢驗(yàn)
    4.5 本章小結(jié)
第5章 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
        5.2.1 學(xué)習(xí)綠色包裝知識(shí)
        5.2.2 堅(jiān)定環(huán)保行為信念
        5.2.3 提升個(gè)體規(guī)范意識(shí)
第6章 總結(jié)與展望
    6.1 總結(jié)
    6.2 局限性
    6.3 未來展望
參考文獻(xiàn)
附錄A
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝



本文編號(hào)：3837012