考慮策略型消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品估值的異質(zhì)性和無(wú)缺陷退貨行為,應(yīng)用理性預(yù)期(RE)均衡構(gòu)建了兩期決策模型,引入產(chǎn)品的耐用性參數(shù),得到了允許(不允許)無(wú)缺陷退貨兩種模式下零售商的定價(jià)區(qū)間和訂貨策略。研究發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品的耐用性越弱,零售商可制定的價(jià)格越高;高類型的消費(fèi)者越多,零售商定價(jià)越高;產(chǎn)品折扣率越低,第二階段購(gòu)買的消費(fèi)者越多;零售商允許消費(fèi)者無(wú)缺陷退貨時(shí),消費(fèi)者退貨成本越低,零售商定價(jià)越高。在兩種模式下,產(chǎn)品定價(jià)與其耐用性程度呈負(fù)相關(guān),當(dāng)產(chǎn)品具備高度潮流性特征時(shí),不允許退貨更占優(yōu)勢(shì);隨商品耐用性程度的提升,允許退貨帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)逐漸明顯,而且退貨成本越低,允許退貨優(yōu)勢(shì)越強(qiáng);隨產(chǎn)品耐用性參數(shù)增加,允許退貨緩解策略型消費(fèi)者消極影響的作用愈加明顯,退貨成本越高,緩解越有效。本文合理刻畫了策略型消費(fèi)者的行為,考慮了消費(fèi)者跨期決策中產(chǎn)品耐用性的影響,同時(shí)考慮了現(xiàn)實(shí)中廣泛存在的消費(fèi)者無(wú)缺陷退貨行為與零售商的退貨補(bǔ)貼政策,從而為零售商的定價(jià)和訂貨退貨決策提供了理論參考。

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【文章目錄】：
1 引言
2 問(wèn)題表述
    2.1 零售商的決策問(wèn)題
    2.2 消費(fèi)者的決策問(wèn)題
3 基本模型
    3.1 定價(jià)方面
    3.2 庫(kù)存方面
4 允許退貨的決策模型
    4.1 定價(jià)方面
    4.2 庫(kù)存方面
5 四種情況的綜合比較
    5.1 零售商不允許第一階段退貨的情形
    5.2 零售商允許第一階段退貨的情形
6 數(shù)值算例
    6.1 消費(fèi)者高類型比例和零售商定價(jià)的影響
    6.2 產(chǎn)品耐用性參數(shù)γ的影響
7 結(jié)語(yǔ)



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