隨著“長三角一體化建設(shè)”上升為國家戰(zhàn)略,未來會(huì)吸引更多的企業(yè)和人才入駐長三角,對于房企來說是擴(kuò)張的良好機(jī)遇。然而受到“房住不炒”“三道紅線”等政策的影響,房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)增長、去杠桿時(shí)期,各大房企拿地更為謹(jǐn)慎,而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便利、人口凈流入的長三角一二線城市更是成為了房企爭奪的目標(biāo)。相對來說,中小規(guī)模房企過去往往以項(xiàng)目銷售為核心,追求短期利益,并沒有很好研究品牌能給企業(yè)帶來的長期效益,在企業(yè)品牌推廣上采用傳統(tǒng)傳播模式,傳播手段零星、散亂。而隨著房地產(chǎn)行業(yè)競爭日趨激烈,中小型房企需要提升品牌意識,根據(jù)自身品牌所處情況結(jié)合企業(yè)實(shí)際制定相應(yīng)的品牌推廣策略來提高品牌形象和品牌傳播的有效性,從而增強(qiáng)企業(yè)競爭力,在市場上占據(jù)一席之地。首先筆者對房地產(chǎn)行業(yè)研究背景進(jìn)行了分析,梳理了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,確定了整合營銷傳播理論作為N公司品牌推廣策略的理論基礎(chǔ);接著本文運(yùn)用五力模型和SWOT模型對N公司品牌推廣環(huán)境加以分析;之后分析了N公司品牌推廣現(xiàn)狀和不足,根據(jù)IMC構(gòu)成要素金字塔模型設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,運(yùn)用SPSS軟件對問卷進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)N公司品牌推廣現(xiàn)狀中存在企業(yè)品牌形象模糊,品牌推廣渠道缺乏多樣性,公共關(guān)...

【文章頁數(shù)】：94 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景與研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述
    1.3 品牌推廣相關(guān)理論概述
        1.3.1 品牌及品牌推廣的概念
        1.3.2 整合營銷傳播理論
    1.4 研究內(nèi)容與基本框架
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 基本框架
    1.5 研究方法與研究創(chuàng)新點(diǎn)
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 N公司品牌推廣環(huán)境分析
    2.1 N公司業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.1 公司簡介
        2.1.2 組織架構(gòu)
        2.1.3 經(jīng)營業(yè)績
    2.2 N公司品牌推廣的行業(yè)環(huán)境分析
        2.2.1 新進(jìn)入者的威脅分析
        2.2.2 替代產(chǎn)品的威脅分析
        2.2.3 買方的議價(jià)能力分析
        2.2.4 供應(yīng)商的議價(jià)能力分析
        2.2.5 現(xiàn)有競爭者的競爭能力分析
    2.3 N公司SWOT分析
        2.3.1 優(yōu)勢分析
        2.3.2 劣勢分析
        2.3.3 機(jī)會(huì)分析
        2.3.4 威脅分析
    2.4 本章小結(jié)
第3章 N公司品牌推廣中存在的問題及原因分析
    3.1 N公司品牌推廣現(xiàn)狀與不足
        3.1.1 N公司品牌推廣目標(biāo)
        3.1.2 N公司現(xiàn)有的品牌推廣模式
    3.2 N公司品牌推廣調(diào)查問卷
        3.2.1 問卷的制定、發(fā)放和統(tǒng)計(jì)
        3.2.2 問卷內(nèi)容設(shè)計(jì)
    3.3 N公司品牌推廣調(diào)查問卷分析
        3.3.1 社會(huì)潛在客戶問卷結(jié)果統(tǒng)計(jì)與分析
        3.3.2 業(yè)主問卷結(jié)果統(tǒng)計(jì)與分析
        3.3.3 企業(yè)員工問卷結(jié)果統(tǒng)計(jì)與分析
    3.4 N公司品牌推廣中存在的問題分析
        3.4.1 企業(yè)品牌形象模糊
        3.4.2 品牌推廣渠道缺乏多樣性
        3.4.3 公共關(guān)系、接觸點(diǎn)管理薄弱
        3.4.4 品牌推廣效能低
    3.5 N公司品牌推廣中存在問題的成因分析
        3.5.1 缺乏品牌形象的整合
        3.5.2 缺乏品牌推廣渠道的整合
        3.5.3 缺乏利益相關(guān)者的整合
        3.5.4 缺乏品牌推廣效能評估
    3.6 本章小結(jié)
第4章 N公司品牌推廣策略
    4.1 IMC基石和廣告計(jì)劃的策略
        4.1.1 建立企業(yè)品牌識別系統(tǒng)
        4.1.2 提升廣告內(nèi)容
    4.2 IMC整合工具的策略
        4.2.1 傳統(tǒng)媒體
        4.2.2 數(shù)字營銷
        4.2.3 社交媒體
        4.2.4 銷售推廣
        4.2.5 公共關(guān)系
    4.3 IMC效能評估和管控
    4.4 本章小結(jié)
第5章 N公司品牌推廣策略的實(shí)施和保障措施
    5.1 品牌推廣策略實(shí)施
        5.1.1 策略實(shí)施的原則
        5.1.2 策略實(shí)施的步驟
    5.2 策略實(shí)施的保障
        5.2.1 組織保障
        5.2.2 人力資源保障
        5.2.3 資金保障
        5.2.4 制度保障
    5.3 本章小結(jié)
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究創(chuàng)新
    6.3 研究局限
    6.4 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
索引



本文編號：3765511