隨著市場化的不斷深入,住房問題逐漸變成一個社會高度關(guān)注的問題。住房,作為市場化商品,開始為廣大人民群眾所接受。國家層面從2011年開始的、連續(xù)的房地產(chǎn)調(diào)控,2016年正式提出了“房住不炒”的概念,然后陸續(xù)出臺了住房限購限貸等嚴格措施。2017年開始,隨著中央政府對社會提出“高質(zhì)量”、“發(fā)展可持續(xù)發(fā)展”和“綠色環(huán)�！钡刃乱�,要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)+”、“智能+”等新技術(shù),房地產(chǎn)行業(yè)也面臨新的發(fā)展要求。對房地產(chǎn)商來說,如何在新要求下滿足購房者的新需求,是企業(yè)面臨的新課題。本文主要以W房地產(chǎn)公司為研究對象,在整個社會發(fā)展進入到“新常態(tài)”下時,在政府政策的指引下,W房地產(chǎn)公司必須與時俱進,利用科學合理的營銷管理以取得可觀地收益。第二章為房地產(chǎn)營銷相關(guān)理論基礎(chǔ),主要對國內(nèi)外關(guān)于房地產(chǎn)營銷的研究文獻進行了梳理,分別涉及房地產(chǎn)的市場戰(zhàn)略、品牌觀念、營銷策略和內(nèi)部管理等方面。第三章對W房地產(chǎn)公司及SF整體項目進行了概況介紹。分別從小區(qū)定位、價格、渠道和促銷四個方面對SF項目的營銷現(xiàn)狀進行了分析,指出存在的問題,分別是未來小區(qū)的市場定位如何迎合消費者新的需求、在基于“一城一策”的精準調(diào)控下如... 

【文章來源】：電子科技大學四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究框架

011-2018年中國商品住宅開發(fā)完成投資額（億元）

2011-2018 年中國商業(yè)營業(yè)用房開發(fā)投資額及增速

【參考文獻】：
期刊論文
[1]充分認識建筑業(yè)改革發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的大趨勢[J]. 王鐵宏.  建筑設(shè)計管理. 2018(03)
[2]關(guān)系營銷理論與房地產(chǎn)營銷策略創(chuàng)新[J]. 張昊.  中國管理信息化. 2017(24)
[3]基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的我國房地產(chǎn)營銷策略探析[J]. 劉運洲.  中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè). 2017(36)
[4]基于消費心理的房地產(chǎn)營銷策略分析[J]. 肖凡.  科技與創(chuàng)新. 2016(08)
[5]市場營銷策略在我國房地產(chǎn)企業(yè)中的應用[J]. 楊思遠.  赤峰學院學報(自然科學版). 2016(05)
[6]我國中小房地產(chǎn)企業(yè)項目管理過程中的問題及其改進策略[J]. 邱今堤.  現(xiàn)代商業(yè). 2015(09)
[7]試論我國房地產(chǎn)營銷策略及創(chuàng)新[J]. 陶大慧.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2014(20)
[8]房地產(chǎn)營銷策劃中存在的問題與對策分析[J]. 曾美芬,許婉婷.  遼寧經(jīng)濟管理干部學院(遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學院學報). 2014(05)
[9]新型房地產(chǎn)營銷策略研究[J]. 羅新林.  財經(jīng)界(學術(shù)版). 2014(18)
[10]基于顧客價值理論模型下的房地產(chǎn)營銷模式創(chuàng)新[J]. 費文美,汪良,張海念.  科教導刊(中旬刊). 2014(09)



本文編號：3368900